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1、11-1,實驗設計,現場實驗法與實驗室實驗法的內容 實驗的內部效度與外部效度 實驗設計的類型 試銷的類型及問題,Chapter 11,本 章 學 習 目 標,11-2,實驗法的意義與要件,在控制的情況下操縱一個或以上的變數，以明確地測定這些變數之效果的研究程序。 四個要件 一個實驗單位 一個實驗變數 一個準則變數 測定實驗變數對準則變數之效果的方法,11-3,現場實驗法與實驗室實驗法,現場實驗法：實驗者儘可能小心控制的條件下，在一真實的情境中操縱一個或以上的獨立變數。 實驗室實驗法：將研究工作孤立，使之脫離正常活動的常規，然後在嚴格控制的條件下操縱一個或以上的獨立變數，使實驗者能夠在其他有關變
2、數的變異最小的狀況下觀察和衡量被操縱的獨立變數對相依變數的影響。,11-4,實驗法效度的比較,11-5,內部效度,指實驗過程本身有無任何不當之處以致使實驗的結果無法解釋。 造成內部效度喪失的原因 歷史(history) 成熟(maturation) 試驗(testing) 衡量工具(instrumentation) 迴歸(regression),選擇(selection) 死亡(mortality) 互動(interaction),11-6,外部效度,參與實驗的單位與所要研究的母體是否存在著系統性的差異。 威脅外部效度的主要因素 試驗對X（實驗變數）的反應力 選擇和X（實驗變數）的互動 其他反
3、應因素,11-7,實驗設計的類型,預實驗設計 真實驗設計 準實驗設計,11-8,預實驗設計 (一),一次個案研究 X O (實驗變數) (觀察或衡量) 一組前後設計 O1 X O2 實驗變數的效果=O2O1,11-9,預實驗設計 (二),靜態組間比較 實驗組 X O1 控制組 O2 實驗變數的效果=O1O2,11-10,真實驗設計 (一),前後加控制組設計 實驗組 (R) O1 X O2 控制組 (R) O3 O4 實驗變數的效果=(O2O1)(O4O3),11-11,真實驗設計 (二),四組六研究設計 第一實驗組 (R) O1 X O2 第一控制組 (R) O3 O4 第二實驗組 (R) X
4、 O5 第二控制組 (R) O6,11-12,真實驗設計 (三),事後加控制組設計 實驗組 (R) X O1 控制組 (R) O2 實驗變數的效果=O1O2,11-13,準實驗設計(一),時間數列設計 O1O2O3O4XO5O6O7O8 多重時間數列設計 實驗組 O1 O2 O3 X O4 O5 O6 控制組 O7 O8 O9 O10 O11 O12,11-14,相對等時間樣本設計 O X1 O X0 O O O X1 O O X0 O 不相對等控制組設計 實驗組 O1 X O2 控制組 O3 O4,準實驗設計(二),11-15,統計的實驗設計,完全隨機設計(completely randomized design)。 隨機區集設計(randomized block design)。 拉丁方格設計(Latin square design)。 因子設計(factorial design)。,11-16,試銷的類型,標準試銷 控制試銷 模擬試銷,11-17,試銷的問題(End),成本 時間 控制,