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1、车展前期准备,烟台国际车展背景,烟台是全国首批开放的十四个沿海开放城市之一，地处山东半岛中部，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻。山东半岛蓝色经济区、胶东半岛高端产业聚集区、黄河三角洲高效生态经济区，三大经济圈在烟台融合交会，具备优越的区位发展优势。 影响力覆盖山东半岛2610万人口，其中主办地烟台人口680万，2010年生产总值突破4000亿，位列山东省第二位，全国第二十位。山东半岛蓝色经济区规划1小时经济圈的建立，烟台将成为国家战略城市群中重要的制造业基地和港口城市、区域性金融、贸易、服务中心，全国重要的旅游度假胜地。青岛-烟台-威海-潍坊快捷方便的交通、全方位的媒体覆盖，展会影响力正在实
2、现不断的超越。 现代化的展馆烟台国际博览中心，现有展馆面积500亩，室内展区3.6万平方米，室外展区2.6万平方米；为适应展会需求在建附馆室内展区4万平方米，与主馆相连距离120米，是目前山东省唯一国际标准的大型展览展示中心。 烟台国际博览中心位于烟台市政府、烟台体育公园、烟台新建高档小区附近，南临大学城，距烟台机场、火车站和港口均约15分钟车程，交通顺畅、自然环境优美。 2010年烟台市汽车商会与权威的国际会展公司-中国汽车工业国际合作总公司建立了战略合作关系，确立了三年内实现山东半岛最具影响力的B级国际车展的近期目标，拉开了打造山东半岛第一品牌车展的序幕。,烟台车展开始于2002年，200
3、2-2008七年四届车展的举办积累了丰富的展会经验，为烟台车展品牌化发展奠定了基础。 2008第四届车展，展会面积2.7万平方米，宣传范围烟台市，参展品牌54个，观展人次9.1万，销售汽车1955台； 2009第五届车展，展会面积4.2万平方米，宣传范围烟台地区，参展品牌67个，观展人次13.5万，销售汽车2736台； 2010第六届车展，展会面积5.6万平方米，宣传范围烟威地区，参展品牌77个，观展人数达19.6万人次，销售汽车6717辆，销售额7.2亿元。展会首次引入宾利中国、兰博基尼中国、中欧房车、科瑞斯的、保时捷等豪车品牌；展会首次正式使用门禁数据分析系统，展会各项数据都显示本次车展成
4、为山东省内规模较大、效果较好的一次车展。“兰博基尼全球第10000辆唯一纪念版登陆烟台”、“全球首发车GMC水晶之星首发烟台”已成为各大行业媒体宣传的新闻媒介点，也正式拉开打造山东半岛第一品牌车展的序幕。 2011第七届车展主题为“蓝色、畅想、腾飞”，目标展会面积76000平方米，以提升烟台城市汽车文化内涵为主线，将首次设立进口高端豪车展馆，品牌布局设计力求突出生产厂家的个性需求，媒体宣传首次全方位覆盖山东半岛烟台、青岛、潍坊、威海、日照五地区。展会主办方将以参展品牌需求为根本，用高标准的服务为汽车厂商、汽车经销商、观展市民搭建一个高标准的展示、发布、贸易平台。,烟台国际车展东风雪铁龙参展车型
5、,内场参展车型,外场参展车型,一、前期网络宣传 参与搜狐护照盖章及抽奖活动结合网络宣传。 参与爱卡汽车今天你要“驾”给我最受年轻人亲眯的“嫁妆”车评选活动， 网络同步宣传。 二、订购纸抽、雨伞、手提袋、宣传单页以及宣传帽子、宣传背心、礼品T恤等 物料，作为车展礼品和宣传的部分物料。 三、各网站软文宣传 四、室外展具搭建 五、主持人、模特表演等,烟台君美车展简介,室内 一、定点发放宣传品、礼品，定点模特表演、主持人有奖问答，聚拢人气， 达到宣传、展示的作用。 二、室内厂家展具搭建档次高，形象好。 三、搜狐抽奖活动、爱卡汽车活动等等调动参与人群到室内展区。 室外 一、红背心、红帽子统一宣传，发放宣
6、传资料。 二、室外高档展台搭建，提高品牌档次。 三、室外安静环境提高成交率。 四、室外大幅的广告宣传,展场情况,网络活动,活动宣传,活动宣传,搜狐活动,爱卡活动,展会现场,媒体帮助发单页,车展亮点,室外整体是地台搭建，对比其他家不仅高度增加，而且氛围好，档次高。 室内活动有竞争力，主持人及模特有较强吸引力，吸引了客户，带动极高的人气。 室内特别放置C5解剖车，增强C5对购车客户的说服力，增加客户对C5的好奇心，令客户关注C5，关注雪铁龙。 车展新爱丽舍CNG双燃料车面向客户，吸引较多意向客户。 哑巴销售顾问及车贴的应用，促进销售。 大量红色着装及红色帽子宣传，吸引眼球，增强宣传效果。 室内室外大篇幅的广告宣传 媒体合作较好，媒体帮助发放宣传资料。 与多家媒体合作，车展更强的宣传了车型及活动。,车展所遇问题分析及总结,车展所遇问题： 1、室外风力较大，影响宣传静态展示物料的摆放。 车展问题解决方案： 1、及时调整宣传方式，与会展馆处理良好关系，将试乘试驾车等共10余台相关车辆及时开入车展现场，在车内洽谈。,烟台君美车展营销费用,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,