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1、我国传统文化元素在茶包装中的应用 第 卷第 期 包 装 学 报6 1 Vol.6 No.1年 月72014 1 Packaging Journal Jan. 2014doi:10.3969/j.issn.1674-7100.2014.01.015我国传统文化元素在茶包装中的应用苏亚兰(武汉大学 印刷与包装系,湖北 武汉 )430072摘 要:我国传统文化博大精深,蕴含着丰富的设计元素,将其运用在现代茶包装设计中能够形成极强的民族视觉形态。在茶包装中,常用的传统文化元素包括书法文字、传统图案、传统色彩和传统包装材料。通过在茶包装中应用这些传统文化元素,能够增强茶包装的文化内涵,从而使单纯的茶叶包
2、装变成一种独特的文化载体。关键词:传统文化元素;茶包装;审美心理中图分类号: ; 文献标志码: 文章编号: 1674 7100201401 0066 04J524.2 TB482.1A- - -Application of Chinese Traditional Culture in Packaging Design of TeaSu Yalan( , )Department of Printing and Packaging, Wuhan University, Wuhan 430072 China:Abstract Chinese traditional culture contains
3、broad, profound and rich design elements, which could be used in themodern tea packaging design to demonstrate a strong national visual form. In tea packaging, the most widely used tradi-tional culture elements include calligraphy, traditional patterns, traditional color and traditional Chinese pack
4、age materials.The culture connotation is communicated to consumers through the tea packaging design, therefore the simple packagingcould be turned into a unique culture carrier.:Key words traditional culture element; tea packaging; aesthetic psychology引言 色彩以及中国传统的包装材料。0传统文化元素是民族精神和民族审美理念的体书法文字1现,它是一
5、种历史的沉淀。正如中国画的情境讲究汉字形态的发展,由甲骨文、金文、大篆到小的是“无画处皆成妙境”“虚实相生,寥寥数笔意尽篆,再到隶书、楷书、行书、草书、宋体,各种形形全”,它体现了中华民族“超以象外”的哲学思想,体丰富多样,它是典型的在表形文字基础上发展起将其运用在现代包装设计中能够形成极强的民族视来的文字。汉字的线条构造特点和象形特征使得其觉形态。我国是茶树的原生地,是茶叶的故乡。茶本身极具审美价值。我国自古就有“书画同源”一是中国人不可或缺的基本生活用品,中国人对茶的说,汉民族特有的文化审美心理结构使汉字本身孕喜爱导致了茶文化的形成。在我国现代茶包装设计育出独特的书法艺术。中国书法被认为是
6、人类最高中,设计师应当结合茶的特点,撷取契合茶文化内的艺术形式,就是因为它“无色而具有图画的绚烂,涵的传统文化元素,引发消费者的喜爱之情。在茶1无声而具有音乐的和谐”。包装中常应用的传统文化元素包括书法文字、图案、收稿日期:2013-07-30作者简介:苏亚兰( ),女,湖北荆门人,武汉大学硕士生,主要研究方向为包装新技术, :1989- E-mail 779890852第 期 苏亚兰 我国传统文化元素在茶包装中的应用1 67在现代包装设计中,书法已经超越其文字内涵 计中,使整个设计显得典雅、简约,具有强烈的形而以一种独特的视觉形式被广泛加以运用,用书法 象感,能使消费者加深对产品的印象。艺术
7、所蕴含的意境来诠释商品的文化底蕴已经成为传统图案具有中国特色产品包装的独特标识。书法字体有着 2极强的表现力,将其运用在包装设计上,通过笔画、传统图案承载着某种寓意,是中华文化观念的外形和结构的变化,可表现不同品种的茶的特性。比一种物化形式和传播载体,它题材广泛,形式多样,如楷书中柳公权柳体坚毅瘦削,结体严谨,若运用具有鲜明的地域性和民族性。中国传统的图形符号到黑茶包装中就能体现出黑茶越陈越香、内质醇厚包括龙纹、回纹、如意纹、祥云图案等吉祥图案,还的特点;颜真卿颜体浑厚大气,结体宽厚,若运用有诸如剪纸中的喜鹊、龙凤,木版年画中的门神、娃到红茶包装中就能体现出红茶香气甜醇持久、回味娃抱鱼等民俗文
8、化图形。这些传统图案生动自然,无甘鲜的特点。王羲之的行书端秀清新,若运用到绿论是作为边饰还是作为主体图案,都能给人带来一茶包装中就能体现出绿茶清汤绿叶,滋味收敛性强种强烈的清新、古朴的感觉。的特点;张旭的草书纵横捭阖、雄浑奔放,若运用在现代包装设计中,将这些素材进行整理,配合到花茶包装中就能体现出花茶香气浓郁、高雅隽永商品的属性和特色,通过图形本身的象征性,可恰的特点。但是,由于茶是普通老百姓的生活必需品,到好处地体现商品的文化内涵。我国传统图案种类因此,将书法字体运用到茶叶包装中必须反复推敲,繁多,凝聚着祖先的智慧。传统图案在现代包装设不易辨认的字,过于繁复生僻的字,以及棱角生硬计中的应用,
9、使包装产生了强烈的形式感,给消费的字体都不适合茶包装。者带来愉悦的联想,设计师应该充分利用这些丰富香港著名设计师陈幼坚先生十分钟爱中国传统和优秀的资源。将我国传统图案运用到现代茶包装文化元素,并以传统的书法文字作为他设计的基本设计中应运用对称与均衡的构图方法,做到具体题元素。图 和 为他所设计的 款茶叶包装,图片来1 2 22材抽象运用,繁复求变,乱中有序 。源:图 来源于中国平面设计网,图 来源于1 2 /0.“半壁山房待明月,一盏清茗酬知音”“拣茶为/./i?srcimageonebox&q%E7%99%BE%款同心友,筑室因藏善本书”“舌底朝朝茶味,眼前E8%A1%B2%E6%9C%AC
10、%2C%E7%BB%8F%E5%85%B8%处处诗题”这些诗句表明,自古以来,茶与文人雅E8%8C%B6%E5%8F%B6%E5%8C%85%E8%A3%85%E8%AE%士有着不解之缘,在氤氲的暖气香飘中,好诗可信。BE%E8%AE%A1%E6%AC%A3%E8%B5%8F手拈来。在茶包装设计中,提取国画的元素,能或多或少地与国人心中茶文化情结相牵连,从而激起 他们的购买欲望。图 (图片来源:昵图网)所示为3一款碧螺春包装设计,画面绘上传统的山水纹样,层峦叠翠,烟波浩渺,并配以题诗、印章,有如展开了一幅气韵生动、意蕴悠长的中国古画。龙纹是中华民族神圣、吉祥的纹饰,在一款龙井茶包装设计图 清口
11、茶包装图 1 论道茶包装 2中,就是以腾龙作为底纹,如图 所示(图片来源:4Fig.1 Packaging of Fig.2 Packaging of/. E5%Lundao tea Qingkou tea)。8C%85%E8%A3%85&page3图所示的论道茶包装,没有浮华的外观,仅仅1以文字作为产品包装的主要装饰元素,采用老子的道德经作为主要内容,使老子哲学中提倡的“道”与茶道联系起来,具有浓厚的文化意境,同时书法字体流畅洒脱、和谐匀称。如图 所示的清口茶包装设2计则主要突出“清口茶” 个字,这 个书法文字在3 3素淡的底子上连绵回绕,节奏的轻重缓急及墨色的浓淡等显得极为相宜,创造出了意
12、动神飞的意境,充图 碧螺春包装设计 图 龙井茶包装设计3 4分体现了东方传统美学观的三大取向:无饰、饰不 Fig.3 Packaging of Fig.4 Packaging ofDongting Pilochum Longjing tea夺天然以及天然美。将书法文字应用在现代包装设包 装 学 报 年68 2014该设计将“龙”这种中华民族特定图腾运用在茶包装设计中,不但使得图案在疏密、主次、动静等方面显得非常协调,而且包含了“天下太平”“风调雨顺”“国泰民安”等方面的吉祥寓意,符合中华民族的审美心理。3 传统色彩 图 8 黑茶包装图 7 红茶包装Fig.8 Packaging of dark
13、Fig.7 Packaging of有研究表明,消费者在购买商品时,首先感觉到black tea green tea的是色彩,然后才能感受到其形状。在最初接触商在包装设计中,应当充分注重色彩的运用,因为品的 内,人的色感会占到 ,而形感只占到20s 80%色彩运用恰当不仅能够传3,由此可见,色彩具有先声夺人的气势 。适当20%达商品的属性,而且能够的包装色彩设计能够更有效地传达商品信息,表达6抓住顾客的情感 。如图4商品的内涵 。中华民族有着独特的色彩文化观念,所示为一款普洱茶包装9那就是以红(赤)、黄、蓝(青)、白、黑五色为主(图片来源:/.要色彩,再配搭紫、绿、橙等色彩,从而形成了中zhi
14、tuad/ view- 32435.国传统文化中的“五色” 。“五色”先和五行联系,再),其以棕色为背景,6html和由五行引申的五方、五味、五德、五神、五季、五以优质的茶汤色泽?宝5音、五官等配属,具有深刻的象征意义 。因此,从石红为主色调,给人一种某种意义上说,对色彩的运用是否得当,关系到包图 9 普洱茶包装坚实稳重的心理感受,同装设计的成败。Fig.9 Packaging of时体现了该款普洱茶优良在茶包装的用色上,应该注意茶叶的特色和我Puer tea的品质。国传统用色文化的特点,使颜色配搭雅致、和谐。搭配恰当的色彩能够使消费者产生赏心悦目的感觉。传统包装材料4比如,绿茶首选绿色,以体
15、现绿茶清香、甘甜的特色,如图 所示为一款高档绿茶礼盒包装(图片来源: 我国传统包装材料讲究因地制宜,多运用竹、5);花 木、稻草、泥土等以及在这些原生材料基础上形成/. 10678457. html茶多采用素色,传达其清香味纯的特点,如图 所示 的纸张、陶瓷等材料。这些材料应用在包装中,其6为一款桂花茶包装(图片来源: 独特的色泽、纹理和质感使商品包装极富民间特色/.);红茶常选用暖色调,给 和乡土气息,能够表现出自然古朴的文化底蕴。目com/wli-show-10468339.html人一种浓郁醇厚之感,如图 所示为一款“君子红” 前,地球上的资源日益紧缺,在包装设计中运用这7牌红茶包装(图
16、片来源: 些能够再生的材料更符合低碳、环保的原则。一个/.);黑茶一般选用棕色与黑色,不 好的茶包装设计,在弘扬茶文化的同时,要节约资show-11128413. html但与名称相呼应,而且呈现出厚重古朴的风格,如 源才显得尽善尽美。特别是对茶叶的包装,更应突图 所示(图片来源: 出其绿色和纯天然的特点,这样才符合人们回归自8 /.7)。 然的心理需求 。同时,利用传统包装材料能够使茶10392634. html包装体现出“天人合一”的文化内涵,因此,传统包装材料在现代茶包装中应该得到更好的利用。国际商业高级美术设计师林韶斌所做的设计非常注重对传统天然材料的使用。图 (图片来源:10a)所/. blog/view/68094080.htm示为林韶斌设计的一款普洱茶包装,该包装采用牛皮纸和草绳为材料,不仅使成本大大降低,而且还图 绿茶包装 图 6 花茶包装5传递了低碳环保的理念,凸显了普洱茶朴实地道的Fig.5 Packaging of Fig.5 Packaging of特点。图 (图片来源:10b /.scented teagreen tea