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1、旅游、休闲与城市,葛宇菁 2009年3月,1,特制内容,讲义大纲,2,特制内容,旅游休闲城市,杭州：西湖、岳飞庙、西泠印社、传说、西湖印象、美女、越剧 成都：”来了就不想走的城市”、麻辣烫、美女、武侯祠、锦里、三国文化、宽窄巷子、麻将、能干甜美的辣妹、“来了就不想走的城市”,3,特制内容,旅游休闲城市的共同点,安全、干净而舒适 休闲的生活节奏 文化底蕴 美女传说 以整个城市为品牌和吸引物 自豪的市民,4,特制内容,第一部分“旅游”与“休闲”,5,特制内容,“旅游”释义,“旅游主要是一种地理方面的感受，是了解世界，了解自己，了解自己生活方式的一种自由而悠闲的方法。” “旅游是一种消遣活动，它包括
2、旅行或在离开定居地点较远的地方逗留。其目的在于消遣、休息或为了丰富他的经历或文化教养。” “旅游是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，是人们以游览为主要目的非定居者的旅行，和暂时居留引起的一切现象和关系的总和。” 旅游业包含“吃、住、行、游、购、娱”六要素。 旅游就是出去玩。 ,关于“旅游”的定义，一直就没有一个统一的说法。,6,特制内容,通行的统计学定义,世界旅游组织的统计学意义的定义。这个定义现在是国际最通行的定义。 根据世界旅游组织和联合国统计委员会推荐的技术性的统计定义： “旅游”指“为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动”
3、。 并特别提出旅游目的包括六大类： “休闲、娱乐、度假” “探亲访友” “商务、专业访问” “健康医疗”（领导到息烽温泉） “宗教/朝拜”（普陀山、峨眉山、“头柱香”） “其他”。,7,特制内容,旅游是个开放式概念。 离开居所，非赢利性目的。 国内统计上，10Km，逗留6小时以上。 关于统计数字上的争议,8,特制内容,“休闲”释义,“休闲才是一切事物环绕的中心” 亚里士多德 “只有当人是完全意义上的人，他才游戏，只有当人游戏时，他才完全是人” 。 著名德国思想家席勒 休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。科学
4、文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。 （看电视、看电影、上网聊天、打电子游戏、女同志的逛街与血拼、光顾“街客” 、泡星巴克、泡温泉、体育运动等等） “工作中往往隐去自我，休闲中才能见自我”。,9,特制内容,“旅游”与“休闲”的关系,10,特制内容,“旅游”与“休闲”的关系,休闲,旅游,商务 旅游,日常性 休闲,“休闲”是比“旅游”更为宽泛的概念，二者在很大程度上交叉重叠； “商务旅游”因以“工作”为目的内容，不属于“休闲”的范畴； 不满足“旅游”统计学定义中对时间、空间限定的“日常性休闲”行为不属于“旅游”范畴。,11,特制内容,似是
5、而非的描述：“休闲”是旅游业发展进程中的“必经阶段”,从世界旅游业的发展历程来看，旅游行业一般要经历“观光游休闲游度假游”三个发展阶段。 当人均GDP达到1000美元时，观光游剧增；当人均GDP达到2000美元时，休闲游骤升；人均GDP达到3000美元时，度假游渐旺。 随着我国人均GDP超过2000美元，国内消费市场总体空间的进一步扩大，我国的旅游行业也开始进入休闲游发展阶段。同时，有关数据表明，在世界旅游市场构成中，休闲旅游比例已经超过观光旅游，占62，世界旅游市场已进入了休闲时代。,12,特制内容,“休闲”是旅游业发展的一片蓝海,美国时代杂志曾指出，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代
6、”，休闲将成为人类生活的重要组成部分。 据权威人士预测，休闲、娱乐活动和旅游业将形成下一个经济大潮，并席卷世界各地。新技术和其它一些趋势将可能让人把生命中50的时间用于休闲。 我国以“假日经济”为主要表征的“休闲经济”已初见端倪。,13,特制内容,第二部分：城市,14,特制内容,“城市”释义,“城市”是在“城”（军事防御）与“市”（商品交换）功能叠加的基础上，以行政和商业活动为基本职能的复杂化、多样化的客观实体。 “城市本身表明了人口、生产工具、资本、享乐和需求的集中。” 马克思 “城市是一个在有限间地区内的多种经济市场住房、劳动力、运输、土地等相互交织在一起的网状系统” 英国学者Button
7、 城市的人群决定城市性格、城市精神和城市魅力。 ,15,特制内容,城市的功能特点,城市是经济发展的主战场土地的价格就说明一切。 城市提高人民生活品质的主要载体：,人的需求层次,居住、基础服务设施,工作、教育、医疗、 社会交往,购物、休闲（游戏、Party）、旅游,城市的功能结构,16,特制内容,第三部分“城市”与“休闲”、“旅游”,17,特制内容,宜游、宜休闲的生态文明城市是最高的要求,一、满足人类的基本需求 随着社会生产力的提高，人们闲暇时间与可自由支配财富的增加，“休闲、旅游”成为人们的基本消费需求。 基本消费需求VS.旅游是奢侈消费品 二、实现人类自我发展的高层次需求 休闲一词源自拉丁文
8、Recreation,意指恢复健康,或振作精神，它有再创造与更新之意。 休闲、旅游不仅可以消除体力的疲劳，还可以获得精神上的慰藉。,18,特制内容,休闲+旅游业=巨大的出口+现金流。,19,特制内容,“休闲、旅游”业是我国现阶段城市发的重要推动力需求增长,财富增长 2008年我国人均GDP为2520美元，预计“十一五”期末将接近4000美元，已触及了休闲消费“爆发性增长”的中低线。 闲暇增长 我国的休闲时间已达到中等发达国家水平，周末双休、法定假日、“黄金周”等，已使我国公众全年的假日和休息日达到115天，劳动者额外再享有5-15天的带薪休假，这为国民休闲提供了充足的闲暇。 消费习惯形成 全国
9、人均出游率连续三年超过1次。全球著名的传媒机构尼尔森公司调查，近年来，我国53%的消费者计划把节余资金用于休闲、旅游等，这个比例居于亚洲14个国家之首，高于新、泰、马、日、印等国。,20,特制内容,“休闲、旅游”业是我国现阶段城市发的重要推动力大势所趋,应对全球金融危机,拉动内需已经成为一项重要国策，而“休闲、旅游”正是释放内需的主要突破口。 一、行业抗跌性高、反弹力强 旅游业在经济波动中抗跌性高、反弹力强的独特优势。 1997年亚洲金融危机和2003年“非典”，给我国旅游消费带来巨大冲击，但一年左右就恢复了增长。世界旅游组织秘书处的弗朗加利也表示，金融危机不能改变世界旅游组织对中国在2020
10、年超过法国、西班牙和美国成为世界第一大旅游目的地国的预期。,相关新闻链接：国家旅游局称正制定全国性国民休闲计划,21,特制内容,“休闲、旅游”业是我国现阶段城市发的重要推动力大势所趋,二、消费潜力巨大 我国旅游业拉动内需的巨大潜力，归根到底在于城乡居民对于旅游消费的旺盛需求。 2007年我国国内旅游收入相当于全年社会消费品零售总额的8.7。2008年“十一”黄金周旅游收入接近同期社会消费品零售总额的19。,相关新闻链接：全国各地发放旅游消费券 广东省拟恢复“五一黄金周” 重庆市正式申请恢复“五一黄金周”,22,特制内容,“休闲、旅游”业是我国现阶段城市发的重要推动力大势所趋,三、行业带动力强
11、旅游业具有拉动内需的巨大潜力，还表现在旅游消费作为一种最终消费，对于扩大消费有直接拉动作用。餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等一系列产业将被旅游消费拉动。 据国家旅游局预测，到2015年，我国旅游业可以为民航、铁路、公路和水运等交通带来6700亿元收入，为餐饮带来约万亿元收入。因此，在金融危机持续蔓延的情况下，发展假日旅游，促进国民消费，对于实现2009年我国经济平稳较快增长具有重要作用。,23,特制内容,第四部分城市休闲者与旅游者的需求分析,24,特制内容,城市休闲者与旅游者构成,城市休闲者与旅游者都由本地居民与外来游客共同构成 城市休闲者以本地居民为主 城市旅游者以外来游客为主,25,特制内容,休闲、旅游者需求分析,26,特制内容,第五部分拉动内需与贵阳城市休闲与旅游,27,特制内容,目标人群,短途旅游者 自驾车旅游 避暑度假者 经常旅游者,28,特制内容,策略,远交近攻 激发反复消费,29,特制内容,预防,哄抢 过于繁复的使用方法 失于监管,30,特制内容,总结,建设宜游的生态文明城市是个系统工程，是个艰巨而伟大的任务。 旅游与休闲是一对孪生兄弟，休闲是旅游的一片蓝海。 旅游者、休闲者的需求是我们行动的指南。 满足旅游者、休闲者的隐形需求有时甚至比满足其显性需求更有效。,31,特制内容,谢谢大家！,32,特制内容,