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1、企业品牌定位、目标与管理体系12020 年 4 月 19 日文档仅供参考目录第一部分 A 品牌定位6一、品牌定位点61.产品品质特征62目标消费者需求63.市场竞争环境6二、品牌内涵阐释71. A品牌功能效用72. A品牌情感效用73. A品牌内涵7三、品牌核心价值91.舒适标准92.传递价值9四、品牌愿景.101.舒适系列102.相关产品103.共享资源114.企业品牌1112020 年 4 月 19 日文档仅供参考第二部分 A 企业品牌目标13一、总体目标. . 13二、目标分解.131 经营任务分解132 管理任务分解132.1全员品牌意识142.2品牌实施维护142.3品牌传播推广15
2、2.4品牌延伸16第三部分品牌管理体系. 18一、品牌元素系统181.品牌核心182.品牌个性183.品牌主张184.品牌口号185.广告宣传口号186.品牌形象18二、品牌要求.201.一个中心202两个品质标准2022020 年 4 月 19 日文档仅供参考3.三个关键点20三、品牌管理组织 .211.品牌管理组织设立原则 .212.品牌管理组织设立依据 .213.品牌管理组织的构成 .214.品牌管理组织的职责 .224.1决策机构 .224.2管理机构 .224.3执行运作机构 .224.4品牌管理组织的变更 . . 23四、品牌管理制度 .241.品牌管理制度体系 .242.品牌管理
3、通用规范 .262.1品牌战略 .262.2品牌推广策略 .263.品牌管理制度 .264.产品设计管理制度 .264.1产品设计定义 .274.2产品设计的责任者 . . 274.3产品设计决策 .284.4产品设计的控制 .2832020 年 4 月 19 日文档仅供参考4.5产品设计信息管理 . . 295.渠道管理制度 .295.1渠道定义 .305.2渠道分类 .305.3渠道管理责任者 .305.4渠道管理的决策 .315.5渠道管理计划 .325.6渠道管理执行与控制 . . 325.7渠道信息管理 .336.广告管理制度 .336.1广告定义 .336.2广告分类 .336.3广告活动责任者 .346.4广告的决策 .356.5广告计划 .366.6广告执行与控制 .386.7广告信息管理 .407.公共关系管理制度 .407.1公共关系定义 .417.2公共关系分类 .417.3公共关系责任者 .427.4公共关系的决策 .4342020 年 4 月 19日