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1、,心相印冬己系列新品上市及推广资料,大纲,开发背景,一,产品定位,二,推广方案及助销物料,三,几米系列单品自2007年下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。 在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的“冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱不只是外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相
2、印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。,一.开发背景,二、产品定位-精准目标人群解析,年龄主要集中在在18-30岁年轻女性群体。既是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真”的举动： 消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。 职业：大学生及都市职业女性 喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。,备注：C2710+C2810为C1410+C1610的同条码替换升级品。,二、
3、产品定位-产品简介,C2710+C2810,备注：C2910为C1210/C1310的同条码替换升级品。,二、产品定位-产品简介,C2910,备注：FT9130、FT8120分别为G130、G120的同条码替换升级品,二、产品定位-产品简介,FT9130,FT8120,备注：W1409、DT12180分别为W808、DT5180的同条码替换升级品。,二、产品定位-产品简介,W1409,DT12180,三、推广方案,三、推广方案线上,活动主题：这个“冬己”与你心相印“冬己”行头大比拼 活动地点：新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、 Onlylady服饰频道（线上活动，面向所有线上会员） 参与方法： 通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图片内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机/手机拍下来，并留下自己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版娃娃等。,三、推广方案线上,活动方案焦点图设计,三、推广方案线下,物料展示,冬己系列,堆头,路演整体效果图,线下赠品展示,派发装,买满冬己系列新品6元即送冬己卡套一个,买满冬己系列新品14元即送限量60抽一盒,买满冬己系列新品14元即送冬己无纺布袋一个,谢谢！,