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1、江东化工企业形象整合营销方案1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。江东化工企业形象整合营销方案一、前言随着中国加入 WTO 及化工产品的同质化加强 , 国外同类化工产品纷纷抢滩国内市场 , 化工行业的市场竞争已向全球化迈进。为了使企业向更高层次发展, 江苏江东化工股份有限公司经资产重组正处于上市辅导期。上市后 , 将为企业的高速发展注入新的动力 , 作为化工行业的”老企业 , 新品牌” -”江东化工”如何抓住机遇 , 迎接新的挑战 ? 如何引进国外现代企业管理理念 , 实现企业的可持续发展战略 ? 如何适应全球经济一体化 , 走出国门 , 打造国际品牌 , 增强企业国际
2、市场竞争力 ? 作为”江东化工”的亲密合作伙伴 , 我司营销策划专家顾问团从贵司实态出发,同时也为了迎接”江东股份”的成功上市, 提升”江东股份”在社会各领域内的广泛的知名度和美誉度, 更大程度上地让股民知晓和了解”江东股份”的企业发展战略 , 以达到企业形象的整体传播。拟如下企业形象整合推广战略 :首先 , 以常州为起点 , 经过对大型体育、文艺或公益活动的赞助或联办 , 结合适当的当地新闻媒体的信息发布和广告传播 , 以达到在常州地区股民的认同和支持 , 从而引起一定的社会效应 , 形成良好的口碑传播, 树立”江东股份”良好的公众形象。第二 , 在其化工业内。由于”江东股份”为基础原料生产
3、企业, 可经过行业内动态信息报道, 提升”江东股份”在业内的知名度, 突出企业良好的社会形象和行业先锋形象。第三 , 在全国范围进行信息发布。对于在全国范围进行宣传, 主要经过2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。树立”江东股份” 高科技企业的整体形象来促进上市股票的发行 , 在股民群体中进行上市信息传播 , 其潜在客户是广大股民 , 因此在宣传上更多的与股民所关心的企业信息结合起来 , 以达到所要宣传的目的。二、 上市辅导期战略概述当企业完成了资本原始积累, 产品、 市场以及营销网络的成熟形成后 , 企业为了超速和倍速的大发展 , 这时需要进入一个融资的战略的阶段。在
4、这个阶段 , 企业经过资本市场的运作 , 达到资本扩张的目的 , 从而使企业跃上一个新的发展平台。在新的形势下 , 企业将调整和创新自身的结构 , 比如产品结构 , 企业组织结构等 , 从而为企业成功地进入一个新的企业标准化运营的发展循环奠定基础。在战略发展上 , 资本扩张的任务摆在面前。为了成功地完成资本扩张及企业上市的战略目标 , 江东化工进入上市前的包装和策划工作迫在眉睫 , 这个阶段中 , 一方面准备上市的必备的材料和条件 , 一方面 , 建立融资的公关的系统至关重要。为迎接江东股份的成功上市 , 以及上市后的资本市场上的良好表现和收益 , 我司将为江东化工完成下列任务 :1、 建立常
5、设的长期的公共关系系统和企业形象传播系统。这个公共关系系统是使建立江东化工企业与公众、 资本市场的各种机构、 政府行业机构、 以及市场之间建立持续和全面的交往和沟通3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。的系统。从本质上讲 , 是企业发展达到一个高级阶段经营信用。不但使企业顺利地进入资本市场 , 更为企业在资本市场成功的运作获得长期和巨大的回报 , 为企业的全面发展 ( 产品的发展和创新 , 人力资源提高 , 市场的扩张 , 企业间的重组和联盟等 ) 提供了坚实的信用基础。在该公关系统中 , 其主体架构可由我司和江东化工的员工共同组成。2、 完成为江东化工上市包装和辅导期
6、的融资公关及企业形象的推广工作。这是江东化工一个重要阶段的工作内容 , 目的是为了江东化工成功的上市并在上市的过程中 , 在资本市场上取得良好的收益。三、 上市融资公关活动策划纲要( 一 ) 、 融资公关活动的对象分析:在融资的整个过程中, 会与下列对象发生关系, 这也是我们的公关活动的主体对象 , 它包括 :1、 政府部门和产业管理部门。2、 中国证监会以及其所聘请的相关团体, 如发行审核委员会等。3、 主承销公司、会计师事务所、律师事务所。4、 证券媒体、本产业的其它媒体等。5、 如有资产重组等情况, 还涉及相关的企业股东。6、 公众股民4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正
7、或者删除。上述对象中 , 1、 2、 3是公司上市的直接合作部门, 因此初期的融资公关活动应该将重点放在这些对象上面。 4、 5类对象是上市过程中所要亲密接触的 , 在事中的阶段 , 引入公关活动。因此 , 我们以为 , 融资公共关系活动能够分为三个阶段进行。1、事先的融资公共关系开展。目标 : 与相关的产业管理部门和政府部门进行初步沟通, 建立和发展亲和的良好关系。2、事中的融资公共关系开展:进入上市前的辅导工作阶段, 我司将制定适当的公共策略与计划,与证监会、会计师事务所进行充分沟通, 目的是使这些机构了解和认可公司的上市条件。同时与证券类及本产业的专业媒体充分沟通, 全面造势。3、上市后
8、的公共关系开展的阶段, 主要针对广大股民进行企业形象整合传播。四、企业形象塑造主旨( 一) 企业形象概况江东股份作为一家化工原料生产企业 , 积极争取成为上市公司 , 发挥其资本市场的融资功能 , 进而实现资源的优化配置 , 进一步提高公司的盈利水平 , 带动一批企业、 产业的发展 , 为常州经济发展做出应有的贡献。同时也结合市政府提出以信息化带动工业化、提升信息技术、5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。改造传统产业的总体要求。以创造财富,服务社会为宗旨, 以高新技术产业为主导 , 依靠技术和管理创新 , 面向国内和国际市场 , 抓好产业和资本经营 , 加快培育核心竞
9、争能力 , 形成以氟化工为核心 , 精细化工 , 生物化工 , 合成材料和信息技术为支柱的产业格局 , 建成现代型 , 国际性 , 高科技的一流企业。公司坚持 ”唯质是求 , 以质取信 ”的质量方针 , 以”求生、 求真、 求新、 求进 ”的企业精神 , 不等不靠 , 自强不息。企业理念 : ”以质取信、 唯新求进”( 二) 企业形象定位1、 塑造一个”以人为本、以质取信、开拓进取、不断创新”的高新技术企业形象。2、 塑造一个资金实力雄厚、业绩优秀 , 有着较高的企业信誉、巨大的发展前景的化工行业先锋形象。以增强广大股民对企业的信心及认可度 , 刺激其认购”江东股份”股票的欲望 , 从而促使”
10、江东化工”在正式上市初期 , 股值不断攀升。3、 塑造一个热心公益事业, 有着较强的社会责任感, 十分注重环保的公益企业形象 , 以争取广大公众的好感。 21 世纪 , 环保是人类生存发展的最大主题之一 , 中国消费者协会把 定为”绿色消费年” , 环保科技是一项迈向新世纪的绿色工程, 并将对人类的生存和发展产生深远的影响,不注重环保的企业, 必将遭到社会的淘汰。五、 业形象整合传播方案6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。（一）上市辅导期立即导入CIS 系统 , 迎接企业成功上市, 。1、 面临企业重组上市的绝佳发展机遇, 导入CIS 是企业形象全方位提升的标志 ,
11、”江东化工”在上市辅导期导入CIS,不但将为企业注入一个新的源源不绝的发展力 , 更将为企业的可持续发展奠定良好的品牌基石。2、 经过 CIS 这一现代企业形象战略的实施, 对内统合企业意志, 营造良好的企业内部文化 , 提高员工整体素质 , 增强员工的工作激情及企业凝聚力 , 产生向心归属感 , 对外展示企业良好形象 , 提高社会知名度和美誉度 , 构建企业无形资产。3、 企业 CIS 系统的导入 , 主要体现在 :A、”江东化工”全新的企业理念识别体系( MI) 的建立统一。理念识别是企业的经营理念, 是企业的基本精神所在, 我司拟从”江东化工”的企业宗旨、企业精神、经营哲学、经营信条、 经营方针与策略等方面进行整体设计;B、”江东化工”行为识别体系的建立 ( BI) 。良好的企业形象在企业和员工高尚的行为活动中产生 , 高尚的行为产生于正确理念的导引和充分的自律 , ”江东化工”的企业行为规范 , 我司拟采取板块组合方式 , 服务于企业形象战略的需要 , 以行为总纲统摄 , 从内部活动基本规范、 企业文化建设、 运行秩序、对外活动规范五个方面进行设计。并着手编写新的江东股份员工手册 , 进一步规范企业管理及员工行为。7