《分析英语广告的标题的特点.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《分析英语广告的标题的特点.doc（2页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、摘要成功的商业广告吸引公众眼球，引导消费心理，促进有效消费，在赋予社会美感的同时将带来无限商机。广告标题往往能起到画龙点睛的作用给公众留下深刻印象。本文对一些英语广告的标题的特点进行了分析，对英语广告标题的设计技巧提出了一些看法。 商业广告是市场的产物，在经济全球化的现代，广告不仅作为一个行业而且作为一门学问如火如荼地发展。经济发达国家的广告业发展得相当成熟，制作公司针对消费者的心理，设计出优秀的广告。英语作为一门国际通用的语言，自然承担起向世界传达各种信息的任务。用英语撰写的优秀广告很多，其中的精品往往令人拍案叫绝。好的广告应该是商业元素和艺术元素的完美结合。广告透过各种元素和表象向受众传递
2、和表达着主题意义，在各种元素中最重要的是广告词。广告词属于广告中的视觉要素，书面的广告词可分为标题、正文、口号、商标，标题是表现广告主题的短文或短句，它是广告的核心。标题在广告的诸多组成要素中占有举足轻重的地位，如果标题不能吸引受众，那他们自然不会往下看的。标题设计时，既要尽量短小精悍，又要经得起推敲，下面通过对一些英语广告标题的分析，探讨如何完美表达商业信息的技巧。 一、简短易记 首先标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆。例如：Just do it.(Nike)We lead.Others copy.(Copy Machine)The taste is great.(Nestle coff
3、ee)有些广告甚至只用字母作为广告词。例如：OIC（一家眼镜公司的广告标题）它与英语句子“Oh,I see“!（哦，我看见了）谐音，而且三个大写字母放在一起形状极像一副眼镜，构思不可谓不巧。 有时要在排列上做文章。例如大众途锐汽车广告：300 mm ground clearance.The Touareg.3.5 t towing capacity.The Touareg.580 mm wading depth.The Touareg.“离地间隙300毫米，途锐汽车。拖拉能力3.5吨，途锐汽车。涉水深度580毫米，途锐汽车。”用排比的方式设计的广告词，看起来整齐划一，汽车性能一目了然，把数据放
4、在句首，让爱车一族了解到该款汽车的主打优势，广告突出单词Touareg“沙漠里的骑士”这一寓意，其设计使它足以应付各种恶劣地形，成为当之无愧的“德国战车”。 二、出奇制胜 在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料地表达最丰富的内涵。美国的一家巧克力公司Godiva推出一则广告的标题是：“MintSummer Nights Dream“(清凉夏夜之梦)。这则广告改自莎士比亚的名剧题目“Mid Summer Nights Dream”(仲夏夜之梦)，仅仅一字之差，蕴涵了无穷意味，结合浪漫的插图背景，让人想念起该剧中梦幻的场景以及Mint带来的清新、凉爽、甜蜜的感觉。在广告中经常采用这种换字的手法把一些老
5、百姓耳熟能详的句子或词加以改动，让读者在看广告的时候就像在做一则有意思的文字游戏，解开谜底之后往往发出会心的微笑。美国对家有一句这样的感叹尽人皆知：“Home,sweet home.“(家，甜蜜的家)。而一则为Honda汽车宣传的广告词把它变成了“Home,sweet Honda”,使读者把home和Honda联想在一起，认为Honda像家一样安全舒适。 三、标新立异 为了标新立异，英美广告人常常采用一些非常规的语言表现手法，或独创新词，或错拼，刻意增加读者的信息处理时间。例如： FINALLY BUSINESSWAREHardware,software,and business expert
6、ise combined to help yourtoughestproblems.这则广告标题在用词上的创新非常别致，套用计算机术语中的hardware（硬件）和software（软件），造出businessware,使它具有双重含义。主标题用大写词强调：“最后还得靠BUSINESSWARE”，然后又另起一行，用副标题进一步说明：“硬件，软件，还要业务专长，加在一起才能解决你的难题。”这样一步步吸引读者看正文，才知道BUSINESSWARE原来就是一种能解决企业各种难题的计算机。 除了用词方面的标新立异以外，为了加深印象，强调效果，广告还使用各种标点符号、划线、各种颜色、字体等来突出重点。例
7、如：PACIFIC LEATRERBACK SEA TURTLES100,000,000 YEARS OLD LEFT这是一则加州海龟拯救计划的广告，在第二行以修改的方式告诉大家，这些在地球上生存了上亿年的动物可能在未来十年内灭绝。广告以触目惊心的数字对比，呼吁人们保护海龟和海洋生态系统。 四、追求艺术美感 为了让广告词容易上口便于传颂，对它们的音韵美的处理也要下一番功夫的。例如：Sweet,smart&sassy. 蜜，美，迷。（Sunkist柑桔公司）该广告选中三个以字母S开头的词，不仅实现押头韵，而且读起来存在咬着新鲜饱满的桔瓣、桔汁四溢的通感。从以上几方面探讨的广告标题的设计技巧，广告制作人员设计标题时应注意：首先，为了达到容易被记住的效果，商标名称出现在标题上的方式要巧妙；其次，标题的长短要适中，朗朗上口而被迅速广泛传播；再次，从视觉心理考虑，一般用大的字体出现在广告的右边；最后，精心设计的广告标题要能起画龙点睛的作用，产生更大的冲击力，从而给公众留下无法磨灭的印象。用简明生动形象的标题词句向公众传达某种理念或宣传某种产品，让他们感兴趣，完成一则成功的商业广告。参考文献：1王燕希:广告英语一本通北京：对外经济贸易大学出版社，2004年2陈洁评译:34届美国莫比广告奖全球获奖作品选.国际广告，2005年，第10期