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1、图形标志-具象型,前面几节我们学习了图形标志中的抽象型（P86） 抽象型标志 含义：运用抽象的点线面等造型元素来表达标志 主题和内涵的一种设计形式。 特点：大都以几何形状为主，不注重形似而注重神似，有着一定的象征意义。图形简洁、内涵丰富、包含的信息量大，给人留下较大的想象空间，已经逐渐成为设计的主流。,抽象型标志有三种类型： 有机形：自由形态、自由活泼、曲线 无机形：几何形态、理性 有机和无机结合,它们的共同特点： 都是由抽象图形组合而成（点、线、面）,除了抽象图形，在标志设计中还有一种使用更为广泛的图形表现形式，那就是具象图形。,具象型标志 含义：直接描绘客观物象的自然形态来传达标志的含义。
2、（人物、动物 、植物） 特点： 1、直观 2、便于识别和记忆 3、容易产生亲和力和丰富的想象力,日本国际体育用品博览会,日本旭州市动物园,新加坡航空公司,广州白天鹅宾馆,我们这节课就来学习具象图形标志的设计方法,大家想一想你见过的标志中，哪些是使用了具象图形来设计的？,以上我们看到的这些图形和真实的物体有区别吗？ 它们是怎么得来的？,结论：具象图形来源于真实物体，真实形象经过一定的抽象提炼而得来，具有一定的概括性和艺术性。,抽象提炼,抽象提炼,抽象提炼,标志设计创意方法,1、对称 对称标志是一种完美的结构形式。又叫对等，是物体或画面以相对一个中心点或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。,由于对
3、称标志在结构、面积和体量上完全等形等量，因此在视觉心理上往往会给人庄重、典雅、安宁和稳定的感受，产生审美的愉悦。但是过分的绝对对称会产生单调、呆板的感觉，缺乏视觉冲击力。,主要有 轴对称： 点对称：同心对称、放射性对称、旋转性对称 反转对称：反转对称就是同一元素相反相对而构成的反转形式，比轴对称、点对称更具动感特征。,轴对称,2、正负形,正负形即图与底，图与底是同一事物的两个方面，他们同生同灭，相互依存。图为正形，底为负形。图与底有时可相互转换。 图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。 优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。,3、 群化组合 （重复）,一个基本形按照不同的排列方式
4、，形成聚集和类化的结构形式。 它可以是一种基本形有规则的重复聚集，也可以是不同基本形按照形态结构聚集在一起。群化结构都是群组的，每一个单元形可以回复到独立的单元形。群化标志的组合，可以像附属体一样依附于一个大的母体或空间中。,优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。 视觉上能加强印象，增强记忆、突出标志主体。 缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 解决办法：在基本形的造型上和骨骼形式的变化上多下功夫。,4、同构共生,两种形态之间相互共生的结构。 形态与形态之间有着一条共同的轮廓线或共有一个结构形态。 它们共享一部分轮廓线以及一部分形态结构，以某个形态显
5、示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互相依存。,宠物医院,日本森永制果公司,日本眼镜厂,5、渐变,造型元素进行有规律的循序律动变化。 形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心。 优点：产生自然、和谐、优美、变幻的韵律感，极富想像力。 缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。 解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。,6、放射 放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和开放的结构形式。放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力，放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射。,7、变异 在相同造型要素规
6、律性基础上的局部突变。 形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等的突变。,8.适形,思考：适形与群化的区别？,小结：常用的图形构成手法 对称：轴对称、点对称、旋转对称 正负形 群化（重复） 同构共生 渐变 发射 变异 适形,以上是标志设计中常用到的几种设计方法，当然，大家也不要忘了最基本的点线面的构成方式，用纯粹的点线面来构成一个具象形也是完全可以的。 大家在平时的学习中要注意搜集、总结、借鉴优秀的设计形式。,以眼睛为主题,主 题 标 志 欣 赏,以心形为主题,以球类为主题,以建筑为主题,具象形态的抽象与变形练习 利用蝴蝶图形设计一个服装品牌商标。设计要求： 1）图形为蝴蝶变形，具有审美价值。2) 标志配色限三套或三套以内。,概括、提炼、越简洁越好！,设计方法提示： 1、自然形态写生 2、把写生形象、整体或局部分割、组合、排列重新构成一个新的图形 3、可以尝试多种结构 4、注意使用学过的点、线、面的构成方式，记得使用前几节课堂上练习过的方法，可以用纯粹的点、线、面去构成,适合于形,点线面,注意观察别人是怎么设计的： 舍弃细节、抓住最有特征的部分，概括提炼、重构,对称,对称 添加,对称、分割,舍弃细节、抓住最有特征的部分，概括提炼,对称,纯粹的点,纯粹的线,线、面,纯粹的线,正负形,复叠,分割重组,适合于形,