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1、南海百盛达酒店推广策划案12020 年 6 月 23 日南海百盛达商务酒店整合推广方案资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目 录一、 项目推广前期整合二、 广告策略及媒体选择三、 推广传播时间划分四、 项目广告推广计划五、 媒体计划六、 活动策略七、 影视创意八、 费用预算 (略 )12020 年 6 月 23 日资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。一、 项目推广前期整合1、 市场分析1.1 酒店周边环境分析1.1 目标客户群分析( 1) 目标客户定位外来旅游者外来投资者本地富裕的私营企业主( 2) 目标客户客户群特征分析主力客户群分析收入与消费
2、习惯分析( 3) 目标客户群心理分析2、 项目分析2.1 项目概况2.2 酒店 SWOT 分析2.3 项目优势及机会点3、 酒店推广形象定位22020 年 6 月 23 日资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。二、 广告策略及媒体选择1、 广告策略建议整个广告活动的宣传应贯穿于整个项目的前期, 持续推广期及开业期。前期的广告宣传主要为市场造势 , 引起市场关注 , 扩大影响力。酒店持续期主要以活动、 报纸和电视广告为主要宣传媒介 , 在该阶段 , 力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。开业期广告宣传主要为了增加受众的记忆度 , 提升酒店的服务品牌度。在整个广告宣传
3、活动中 , 应与佛山市的旅游宣传媒体进行良好的合作。2、基本思路利用市场调查并结合项目自身优势, 发掘最受消费青睐的热点进行广告传播 , 打造一流的品牌形象, 提高百盛达酒店的市场占有率和竞争力。3、推广策略3.1推广策略中 , 我们将采用多种独特新颖的传播方式, 实施多媒体全方位广告覆盖, 但版式上保持一致, 注重色调、表现等保持有机联系。32020 年 6 月 23 日资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。3.2 由于受众对象主要是职业白领企业管理人士、行业领袖 , 外籍商客 , 每天看报和用网人群居多, 我们主要经过报纸媒体和网络广告 与 消 费 者 进 行 沟 通
4、 ,为 品 牌 打 造 独 特 的 个 性 。3.3促销力度和广度要适当, 避免密度过大或过小造成的资源浪费。4、 推广手段 :4.1报纸报 纸 广 告 、报 纸 软 文 、酒 店 专 刊4.2电台电 台 稿 、捆 绑 式 电 台 稿 (赞 助 活 动 )等4.3电视影视广告片、电视标版等。4.4 网站建立 酒店 网站 、联合 政府 或旅 游网站等 。4.5 户 外 及 户 内户外 T 牌、 候车厅、 围墙、 开业道旗、 灯箱、 路牌、 指示牌等。户内展板、即时 POP 等。4.6 活动42020 年 6 月 23 日资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。开业庆典、优惠促
5、销活动、公益活动等。5、 媒体分析及选择5.1 报纸媒体首先 , 在珠三角市场上流通量比较大, 市场影响较大的, 隶属于广州地区内自行创办的报纸主要有广州日报, 南方都市报;特别是广州日报是广州日报社主办的一份综合性都市报纸, 发行量、 阅读率、 广告收入均在广东省报纸中领先。而在整个佛山地区范围来看 , 覆盖面较大 , 知名度高 , 影响力较大的报纸主要有佛山日报。5.2 电台由于广州、 佛山两地出租车、 家庭私人小轿车拥有很大一部分比重 , 因此可选择佛山电台 ( FM924) 频道 , 对酒店即将开业等信息进行滚动播出 , 以达到不断聚集人气的功效。5.3 电视媒体电视媒体历来是注目率最高, 覆盖面最广的一种大众媒介。电视广告能够使信息量的到达率达到最高, 是快速提高产品知名度最适合的媒体。属于佛山市地方自办的电视台为佛山电视台,属于整个广东省内的电视台主要有广东电视台, 南方电视52020 年 6 月 23 日