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1、USMART新品推广1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。U-Smart 新品上市推广方案- 变形金刚新产品名变形金刚A、 B 、 C成员 黄明凤 43 号组长 高才丽 04 号时间/11/292资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。方案介绍U-Smart , 是一家专业生产休闲服饰的企业, 其消费群体是18-35 岁的人 , 但公司当前为了扩大产品组合生产, 针对 15-25 岁的高 ,大学生群体市场, 与电影变形金刚合作, 联合推出”变形金刚” 系列 T 恤, 并进行新产品上市推广方案规划和设计。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人
2、改正或者删除。目录一、 推广目的 -二、 企业介绍 -三、 市场分析 -四、 品牌策略 -五、 产品推广 -六、 上市时间 -七、 推广预算 -4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。一、 推广目的1、让目标消费群体在最短的时间内认知新产品, 缩短新产品推广期的时间长度, 尽快进入成长期, 创造效益。2、使目标消费群产生使用的欲望, 并逐步将其培养成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、提高现场售点的产品的销量。二、 企业介绍广州市康耐服饰有限公司是一家具有服饰设计、生产、 销售等经验的服装企业, 总部位于广州市天河区繁华商业圈中轴线上 , 而且配有专业的服装生产厂
3、、 图案印花厂、 绣花厂、 产品研发部、 销售部等核心部门。公司理念 公司秉承 ”一针一线 , 只为这一件 ”的文化经营理念 , 以都市时尚潮人消费群和个性服饰定制采购商为目标市场,集专业的设计开发、优质的产品品质、强大的生产技术、现代的销售体系为一体。依托自身雄厚的设计创新能力, 采用最舒适环保的优质纯棉材质; 经过不断改良和精进的剪裁及制作工艺致力于完善个性品牌U-Smart 与 V-Smart;以其独特的品牌文化、准确的市场定位、超值优良的产品, 完善的营运管理体系, 力求成为走在时尚前沿、主导流行趋势、并具有广泛市场接受度的T 恤品牌。5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改
4、正或者删除。公司使命以 ”优质的产品、适中的价位、成熟的体系、完善的服务 ”为发展理念 , 倡导 ”原创、个性、创意、简单 ”的品牌定制服务流程, 并朝向成为备受追崇的广东省知名的个性”T恤品牌购物网”和全国最具竞争力的个性”T恤品牌购物网”的目标发展。公司口号”做集团订制第一品牌, 引领新的订制风潮”品牌简介以承接定单为主, 秉承 ”一针一线 , 只为这一件”的核心理念, 以”原创、个性、创意、简单 ”作为品牌定制服务流程 , 致力成为高端品牌T 恤的代工定制服务商。目标客户以 18-25 岁富有爱心的阳光一族核心顾客, 辐射15-38 随顾客 , 主要针对个性、追求新生活、注重事物品质与细
5、节 , 讲究穿着舒适的读书新生代。价格区位120RMB-290RMB主流价格155RMB三、 市场分析随着市场经济的发展, 消费者在市场中日益成为市场的主导力量。消费者的喜好将直接决定着企业的生产和发展。因此”U-Smart ”作为一家休闲服饰产品的生产和销售者, 必须紧握市场发展脉搏 , 洞悉首场发展方向, 适应市场发展环境。现如今 , 15-25 岁的消费者的主流思想是 , 个性 , 时尚和非主流 , 讲究与众不同。 XX 要想在市场中占有一席之地 , 就必须把握她们的主流思想 , 适应她们的风格需要。 15-25 岁的学生 , 女生喜欢看电视、逛街、 吃小吃等 ; 男生喜欢打球、 玩游戏
6、等。 U-Smart, 必须适应6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。消费者的这系需求。T 恤衫的结构设计简单, 款式变化一般在领口、下摆、 袖口、色彩、图案、面料和造型上, T 恤能够分为有袖式、背心式、露腹式三种形式。T 恤衫是夏季服装最活跃的品类, 从家常服到流行装 , T 恤衫都可自由自在地搭配, 只要选择好同一风格的下装 , 就能穿出流行的款式和不同的情调。这为产品形象的塑造提供了良好的历史条件。四、 品牌策略( 1) 变形金刚A产品定价 ; 159 元销售对象 ; 15-25 岁的女生设计理念 ; 增强色彩的多样性、图案的多样性。( 2) 变形金刚B产品定价 ; 159 元销售对象 ; 15-25 岁的男生设计理念 ; 在保证耐脏性的同时, 增加色彩的多样性。( 3) 变形金刚C( 情侣装 )产品定价 ; 两件 289 元 , 单件 149 元销售对象 ; 15-25 岁的恋爱男女设计理念 ; T 恤的情侣装7