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1、企业战略管理案例分析PPT,1,企业战略管理案例分析PPT,2,那么就让我们去品味美食欣赏美景吧！,企业战略管理案例分析PPT,3,海滨宾馆战略分析,企业战略管理案例分析PPT,4,目录,海滨宾馆地理位置 宾馆的经营现状 企业的优势劣势 企业的战略分析,企业战略管理案例分析PPT,5,地理位置,连云港连岛海滨旅游度假区位于黄海之滨海州湾畔的连岛，与连云港港口隔海相望。全岛东西长9公里，面积7.57平方公里，森林覆盖面积达80%，海岛自然风光秀丽迷人。,企业战略管理案例分析PPT,6,经营现状,几十年来，一直以精美的海鲜和良好的设施著称。宾馆有24间客房，一间能容纳60人的餐厅，一间供80人的会
2、议室，一间面对大海的酒吧。宾馆配套有两个娱乐场和一个儿童娱乐场。财务方面，上一年度宾馆营业额仅为560万元。,企业战略管理案例分析PPT,7,企业优势,一 地理位置 海滨宾馆位于连云港市连岛海边，几十年来，一直以精美的海鲜和良好的设施著称。 连云港地区气候温和，从5-10月是旅游旺季。会有很好的客源。,企业战略管理案例分析PPT,8,二 政府政策,连云港素来以海边闻名，政府支持旅游产业的发展，因此会对海滨宾馆的发展予以支持 。,企业战略管理案例分析PPT,9,三 交通情况,周边新修多条道路交通便利，方便游客投宿。,企业战略管理案例分析PPT,10,四 人们生活水平的提高,改革开放三十年，我国发
3、生了翻天覆地的变化，回顾过去，成就斐然；展望未来，充满了机遇与挑战。城乡面貌将显著变化，广大城乡居民的生活，也更加富裕美好 。因此人们愿意把钱用在旅游观光上。,企业战略管理案例分析PPT,11,五 海鲜特产,如今，大部分游客旅游，都会品尝特色美食，海滨宾馆提供海鲜，是连云港特产，因此可吸引更多游客,企业战略管理案例分析PPT,12,企业的劣势,一，旅游淡季 每年的11月到4月期间为旅游淡季，很少有旅客住在宾馆。 二竞争对手 海边的宾馆繁多，竞争对手很多，若无特色，将无法很好的经营下去。 三基础设施 海滨宾馆近年来业务没有扩展，利润在下降。宾馆建筑已经出现衰老迹象，无法吸引人的眼球。 四服务质量
4、不高 服务人员水平不够高，服务不能满足如今人们的要求 五，政府对景区的宣传力度 政府对连岛景区的宣传力度不够大，一定程度上影响客流量,企业战略管理案例分析PPT,13,企业战略发展目标分析,（1）可以考虑以下因素：旅游业的季节性、政府对旅游业的政策、游客的喜好变化、旅游热点的转移，旅游业本身的行业变化、宾馆等级的评定等。 （2）聚焦化战略。 （3）以食品提供为核心，展开旅馆经营。 具体可以考虑：对旅馆进行全面装修；聘请更优秀的厨师；淡季推出特价服务；非核心的业务考虑分包出去。,企业战略管理案例分析PPT,14,海滨宾馆的营业额由以下几部分组成：,海滨宾馆旅馆业 食品49 41 住房16 21
5、饮料28 33 其他4 5 100 100,企业战略管理案例分析PPT,15,企业战略发展目标分析,企业战略管理案例分析PPT,16,由图表可以看出企业是具有一定的优势,很显然，食品是海滨宾馆的强项。 但也存在很多缺陷， 可以采取以下措施来改变。 1.以食品提供为核心，展开旅馆经营。 2.对旅馆进行全面装修 3.聘请更优秀的厨师； 4.淡季推出特价服务； 5.非核心的业务考虑分包出去。,企业战略管理案例分析PPT,17,海滨宾馆 启示与思考,一 获利范围： 自身具备的产品与市场 二 拓展方向： 自身具备的增长向量 三 发展保证： 自身具备的竞争优势 四 获利加速： 发挥协同作用,企业战略管理案例分析PPT,18,小组成员：,谷玉华 陈文婷 陈书怡 蔡阳 庄严 谢谢观赏！,