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1、2014秋季期末广告学试卷一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1 .广告的本质是（）A.宣传B.传播C.促销D.说服2 .中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳3 .以下哪一种不属于商业性广告（）A 促销广告B.公益广告4 .最常用的广告分类方法是（A.按照广告媒介分类C.按照广告受众分类C观念广告D .形象广告）。B.按照广告信息分类D.按照区域分类5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大”二、多项选择题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）在每小题的五个备选项中至少有
2、两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选、少选或未选均无分。1 .市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）A.消费者B.成本C.方便D.渠道E.沟通2 .报纸媒介的缺点包括（）B.保留性差D.受众少）B.到达效果D.销售量A.干扰度大C.说服力差E.制作更杂3 .测定广告的传播效果，主要是评定（A.认知效果C.产品知名度E.利润E ,清样4 .广告口号的表现手法（）A. 口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5 .广告媒体的评价指标有（）A.视听率B.频次五等分配C到达率D.有效到达率E.毛点评6 .广告效果的事中测定方法有（）A.销售地区实验法B.分割测定法C
3、.促销法D.回忆测定法E .认知测定法三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 1.广告2.策划3 .广告媒体4 .广告受众四论述题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1 .简述广告的构成要素2 .简述广告策划的作用3 .简述广告调查的主要方法4 .简述广告创意的特征五、综合应用题（本大题共20分）请根据“广告策划的内容 选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案 单选题 15DABAB 多选题16ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC名词解释1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期效果的活动
4、。2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1. L广告主2.广告对象3.广告内容4.广告媒介5.广告目的6.广告费用2. 1、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、确保广告活动的最佳效果综合运用题3. 1.二手资料法2访问法3实验法4样本连续调查法4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制作的前提 综合应用题要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定 广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略 组合等