广告设计的字体设计技巧.docx

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1、广告设计的字体设计技巧字体设计 使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性， 但这并不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道， 无论他们想创造出什么样的形象， 字体艺术都会有帮助。 你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。字体设计 与产品个性 广告目的有关黑体较适合男性产品 重大新闻圆头体较适合女性产品生活话题宋体比较适合严肃场合 .字体设计 奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉 的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。字体设计 左右齐头或者不齐头我

2、们将文案归纳为三咎形式 左右齐头 左齐头 右齐头。 采用那种格式取决于编排需求， 但是右齐头的方式阅读起来最累。字体设计 反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。 没有任何的书籍 报纸 商业报告或者私人信件 杂志会以反白字为主。 然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。 在一般的美国妇女杂志中， 有三分之一的广告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字， 那么也许可以很快改变习惯。 但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。字体设计 大有大的问题， 小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题

3、使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术 大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下 ， 24 级（相当于中文 28 级） 的标题比起72 级（相当于中文80 级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告栏上地板上或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。印刷文件十大注意事项：一、文字一定要转成曲线。 不转曲线会带来诸多的问题， 不仅仅担心别的公司缺少字体问题， 有时即使对方安装了相同的字体， 也可能会因为版本不同而造成字间距行间距甚至字体大小不同，而这些错误一般别的公司是不会承担相关责任的。二、

4、位图要转成CMYKS式，这一点和在论坛上上传图片正好相反，图片上传需 要RGB奠式。三、如果用CDRS入PSD格式的文件，请将这些格式的图片再转一次位图 四、不要管对方是什么版本，另存文件时，保存为 8.0 版本，这样只要对方使用8.0以上的CDR都可以打开你的文件。五、一定要记住，出血的地方一定要 出血 ，对于名片，承印商一般有具体要求。但相差不会很远， 一般在（ 56、 57） -92 左右。六、CORELDRAWS的线条粗细是0.216点，太细了，除非你非要达到这样的效果， 否则请将线条加粗一些。 在名片上常见的线条宽度是 0.5-0.8 点。 特殊效 果的例外。七、在CDFg运用了特殊

5、效果的，要转换成 CMYK：图，以免出问题。八、在WINME98I, 一些字体转曲时，在笔画交叉的地方有漏空现象，一定要注 意。九、在转曲之前一定要保存文件，因为个别字体在转曲时会造成CDRE机。转曲后另起文件名保存。十、段落文本转曲线技巧： 在需转曲线的段落文本上画一矩形，按Alt+F3 调出滤镜泊坞窗口，选择“透明度”滤镜，将“比例”调成100，点选“冻结”（这是最关键的一步）、“移除面”，然后点击“应用”，段落文本即转为曲线。平面设计的过程：0.构思、设计、安排、定方案、准备素材。1 .用Photoshop编辑图片，包括修改、校色、拼接等，处理完毕一定要转为 300dpi 的 CMYK

6、的 TIF 或 EPS文件。2 .用矢图软件制作图形，完成后存为 CMYK的EPS文件。3 .用纯文本编写器编制文本文件。4 .将全部的素材准备好后，用排版软件将它们组合起来。5 .处理陷印问题。6 .打样、校稿、修改错误。7 .用PostScript打印机输出，测试输出可靠性。8 .准备输出档案，包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体列表和位置及对输出的要求等等。9 .将所有文件包括所用字体拷入MO 或 CDR 连同输出文档一并送给输出公 司。专业地使用字体和字样：1. 通常 标题应为无衬线字，如黑体 。但大标题也可使用有衬线字，如标宋会产生强烈的装饰性。 正文应用有衬线的字，宋

7、体最宜。 （许多宣传品正文错误地使用圆头字,那样会让人阅读起来感到吃力和失去耐心）2. 通篇使用的字体不应超过4 种， （除非你想向人炫耀你的光盘上有多么多的字体 ）通常 3 种足够。字大小不应超过5 种。为:大标题/副标题/小标题/正文 /图例，一般 3 种也够。 （过多的字体和大小会产生杂乱感，让人的眼睛无所适从3. 几种不同字大小使用时应注意统一，小标题应使用一样的大小，正文也应使用同一大小。（错误地使用了字大小就象在宣传品中出现错别字一样，让人怀疑你所宣传的产品质量）4. 文字色彩不宜变化过多，正文一定要使用黑色，不可在正文中使用反白字，在一些质量不高纸或印刷机上会印的一蹋糊涂，读起来

8、也不舒服。 （ 当然贺卡有所例外）5. 正文不可小于10 点 ，现在老花眼和近视眼的人太多了，你得让绝大多数人读起来轻松且愉快。 （如果你的读者大部分为老年人，更应注意字要大一些）6. 正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多， 看看一些知名大公司的宣传品是否符合以上原则， 尊重以上原则， 你 的设计会增加专业性。使用什么字体？TrueType或Typel,尽管有些书籍建议只用Typel,但TrueType也能很好地满足需要。 目前为止， PC 平台最稳定的是文鼎字体， 不要使用方正和汉鼎字体，方正字体出片会只出一半， 就是只出一个字的上半部分， 下半部分空白，

9、汉鼎字体出片会缺字， 因为有的汉字汉鼎字库里没有。 所以造成没有字的地方空白。 其它杂七杂八的字体不作考虑， 因为是印刷平台， 字体通用性是一个问题， 但是首先考虑的是还是稳定性，再者是通用性，如果两者冲突，首选还是稳定性，字体稳定好后， 如果输出公司没有该字体， 我们拷给他们， 来帮助我们的文件正常输出， 如果你选择通用性而不是稳定性， 那么你的字体不用拷到输出公司， 但是出 片该字体问题多多，你会选择哪一个？聪明的人心知肚明。如何传递文件?如果你的文件很小， 譬如是纯矢量文件， 你当然可能考虑用 E-mail 来传递，但如果文件中包括图片，它的大小经常达到 10 至几百兆，你可以选择使用移

10、动硬盘、 MO 、 CD-R 或 U 盘传递了，注意如果使用移动硬盘或U 盘并且使用 PC平台的话，注意别忘记带驱动程序。因为如果你使用 PC 平台的 PageMaker 6.0去输出， 输出公司肯定有Win98 平台来帮且PageMaker 6.0输出，如果使用 USB接口的话， Win98 不会象 Win2000 自动识别 USB 设备，所以要带驱动程序，如果你使用苹果平台（一般很少有），那么不必考虑这个问题，因为苹果自带驱动，但我想不久的将来，当网络速度有了大幅提高的时候，你会享受到 FTP 传递的快速和方便。如何保证正常输出 ?1. 保证无错字是最起码的，打样校对可防止文档的错误。2.

11、 要留心陷印产生的麻烦，一定要从设计时就考虑到这一点，防止问题的 发生。3. 使用PostScript打印机输出测试，一般来说，这一步不发生错误，你的文 件也就没有什么问题了，因为照排机也是使用PostScript 格式输出。名片设计注意事项名片设计注意事项 一直以来由于不少客户做稿不规范，造成拼版不便，有时甚至影响到成品的质量。 因而很有必要在此举此例子说一说做稿的规范 （这里以CorelDRAW软件、正常名片9X5.4mM乍示范）。1、建立新文件，按中介名加要 做的名片公司名存盘。 要印如图一的名片， 先建立三个空白矩形框： 出血位框 （黑 色框）：93X57mm成品框（红色框）：90x

12、54mm排版框（兰色框）：86x 50mm 把三个框上下左右对齐，如图二。2、在排版框（兰色框）内把所有需要排版的内容都排上去放协调（不一定要把内容等到接近排版线， 如离排版线有2mm 则更好） 。 注意标志、 文字等重要内容不要排到排版框（兰色框）外，否则会有可能裁切丢。3、 名片有到名片边底色色块/ 图片 / 人像等的，把它加大到出血框 （黑色框） 内（注意重要部分不要跑出排版框， 特别是人像的脸部等不要跑出排版框， 否则可能切 到） ，以利于裁切（使由于裁切不准也不留白边） 。4、在确认版面内容等没有改动后的最终稿，把排版框（兰色框）删除如图三，把要求 （纸张、 盒数、过胶、 压线、 不

13、规则的则还有成品尺寸等） 、 联系方式 （联 系电话、联系地址、联系人） 、送货（发货）地址、价格等打在文件里面存盘。然后把全部文字转曲线再发给我公司，十五分钟后再致电我公司确认下单。5、有背面的同理制作。6、其它尺寸的卡片，如折卡、对折卡、长卡等，一样在成品尺寸的基础上上下左右各加 1.5mm 做成出血位框（黑色框） ， 在成品尺寸的基础上上下左右各减少2mm,做成排版框（兰色框）来排版。注意：折卡为了正反面不印反，请在稿件 上标明折位线（不管是否要压线，请都标明为好） 。另：所有填色都不要套印（特别是反白的不能用套印，否则反白就没有） ，填色一定要用 CoreIDRAW 色盘 CMYK 四

14、种印刷颜色填色， 黑色不要用四色黑（C100/M100/Y100/K100） 填，网灰要用8以上填，图像也用CMYK 格式， 350DPI。图一（成品大小是90x 54mm）图二（包出血位大小是 93x 57mm）图三（包出血位大小是 93x 57mm）彩色名片设计要求 自行提供设计稿，要注意以下几点1、版面上的文字距离裁切边缘必须3mm ，以免裁切时被切到。文字必须转曲 线或描外框。 文字不要使用系统字， 若使用会造成笔划交错处有白色节点。 文字转成曲线后， 请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。 如果笔划交错处有白色节点时，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。2、不能

15、以萤幕或打印机列印的颜色来要求印刷色，客户制作时必须参照CMYK色谱的百分数来决定制作填色。同时注意：不同厂家生产的 CMYK 色谱受采用的纸张、油墨种类、印刷压力等因素的影响，同一色块会存在差异。3、同一文档在不同次印刷时，色彩都会有差异，色差度在10%内为正常（因墨量控制每次都会有不同所致） ，大机印刷，顾此失彼，如有旧档要加印 ，为避免色差过大，只能参照本公司所出的数码色样。不同次的印刷成品所出现的色差，不得作为退货理由。4、 色块之配色请尽量避免使用深色或满版色之组合， 否则印刷后裁切容易产生背印的情况。 名片印刷由于量少， 正反面有相同大面积色块的地方，恕难保证一致及毫无墨点，不得因

16、此作为退货理由。但实际需要的DPI是多少呢？扫描分辨率（dpi尸加网线数（lpi）*放大倍数报纸： 85lpi彩色杂志：133， 150或是175lpi美术画册：200lpi一般书的封面设为 300-350dpi 就足够了 在 PS 中，一个图象尺寸大小是103MM*103MM （包括出血）那么储存为TIFF 后，导入到 AI 后，页面设置多少？角线是用专色，对吗？103mm, 角线为套版色（即 4 色）什么叫做反转片？也就是正片，而一般照相机胶卷的照片是负片，反转片就像幻灯片一样，能在胶片上看到原本的色彩。把RGB转成CMYK时在photoshop和acdsee里看颜色差异大，印刷后以哪里的

17、颜色为主呢？接近photoshop多一些，但是也不是完全吻合。单色印刷的图片需要多少DPI？单色的若是BITMAP格式的话建议最少1000DPI,若是灰度的话300就够了！ !150dpi 做报刊印刷还差多，铜版的也要300dpi！ ！套印、 叠印、陷印如何区分？叠印：就是先印一种颜色，再在上面印另外一种吧陷印： 两种颜色交接的地方在不做陷印的时候可能会在印刷中有偏移， 产生白边或颜色混叠， 陷印就是在交接的地方用这交接的两种颜色互相渗透一点， 就不会产生白边。C:100 M:0 Y:0 K:0 打印出来的颜色好浅，还发绿，改成什么样的值才能好些呢？打印机的是 “墨水 ” ，是水性的，印刷用的

18、是 “油墨 ” ，是油性的，正确的颜色是打印不出来的（相对于印刷颜色） ，可以比较接近，但因为是水性墨水，所以无法达到油性油墨的光泽和饱和， 而且因为纸张的不同而颜色不同。 所以千万不要看打印稿来定颜色， 这个你要对客户解释清楚， 如果客户要知道准确的颜色， 可以拿色标书给他看， 指出是哪一个颜色， 正确的颜色是在输出非林打样后的打样稿。印刷厂也是根据打样稿调色印刷的。以下下是数字印刷流程的图解，比较清晰易懂。道好像只是数字印刷的一槿方式，因耦悬数字介入印刷.遢有雨槿敕常见的数字印刷方式：fas直接制版和fas直接印刷 它伸号在工蓼流程上的主要K别兄下表数字介入印刷-印刷H膈直接制版H膈直接印

19、刷I1片和文字I1片和文字I1片和文字-电播排版- 电播拼大版- 出菲林- 晒ps版-重月简排版- 重月简拼大版-重月简排版- 重月简拼大版- 出 ps 版 - 印刷-数字式巾俞出（ER刷）以上可以看出三者的显别只在於巾俞出至印刷的部份,由於数字介入式印刷的后期 段借典健统印刷是一檬的，相封的投资敕小，技衍敕成熟，所以被H泛鹰用.后雨者虽隹然有很多僵黑占，但徙fas到印刷之的工序越少，需要修改畤的成本就越 高（不管哪槿印刷制版方式，要修改畤都是越到后期，改的花费越大） 以上如有遗漏，遢言哥我网友及畤指出 对于不同的印刷机是有不同的转印介质的， 不过好象是比较新出的印刷机使用的介质比较先进。由于

20、后两种我没有接触过， 所以没有介绍， 只介绍了使用最多的第一种， 其实第一种是浪费最多的， 但普遍使用第一种， 所以还是先介绍第一种吧， 第二和第三种请 ZENIC 兄介绍，因为这个我没接触过，好象只接触过一次数码打样。根据朋友的介绍， 第一种在印刷中会浪费30%以上的印刷纸张，就是说印出来的有 30%以上是无法装订成成品的，这种比较传统的印刷流程、 方法一定会被更先进的印刷流程、方法所代替的。如果设计出的图片是用打印机打印出来或通过网上传播当然是问题不大的， 但拿去印刷却是另外一回事， 可能做出来的图片看上去很不错， 但却可能无法印刷出来，或印刷出来的色彩与屏幕上看到的大相径庭.当然,我说的

21、前提是我们都有是用MAC做（PC.NO.NO）,成品图片足够大（色彩才不会损失）只要做好自己设计的本职工作后面的事交给他们去做,不然他们吃什么1。注意图片要280DPI以上，具体还要看纸张，一般报纸150DPI,杂志为300DPI,纸张好点的杂志可以用 350-400DPI2。图片用 CMYK ，这个我就不用在说了吧3。注意补露白4。刀线用专色5。交给输出中心要把文件给全，不要漏了连接的文件6。如果有特殊的字体，最好转成图形自己能做的就多做一点吧，自己做了总放心一点，因为有的输出中心是不检查 的。露白就是由于印刷时没有套准或说套的不够准而再色块拼接的地方露出一条没有油墨的白线。由于很多印刷厂是

22、手工套准的，露白很难避免。还有就是颜色的关系， 如果 C， M 这两个颜色的色块在一起， 印刷的时候产生的露白就特别的明显。一般在相邻色块用不同的色版，就象左边一个用 M ， Y 两个色版组成一个红色，而右边只有 C 色版而没有一点的 M ， Y 的成份的兰色，这种情况才出现露白。所谓补露白， 就是在两个色块间加上一条有两边色彩的极细边缘， 如果拿上面的来举例，那就是用 C， M ， Y 来做这个边缘了。还有一般黑色的文字可以做陷印 （叠印） ， 还有在 PHOTOSHOP 中是不做也不能做补露白的（特殊要求除外） 。我所能说的也只有这些了， 如果还补明白我可以去问问我在输出中心的朋友， 呵

23、呵。我对露白和补露白的概念还是不太清楚！请你解释的详细一点！谢谢！ :露白：首先，印刷是用 CMYK4 个颜色一个一个色版打的因为这 4 个颜色都是人工套出来的所以难免有些不准的如果两个相邻的色块，用了不同的色版那可能会有一丝没有对齐，而造成没有油墨这个做的很夸张，基本就是这个意思了高档印刷对漏白很讲究， 但是一般设计作品并没有太多的限制， 尽管按你的思路去设计好了。矢量软件，还有PAGEMAKER QUARK 等排版软件有补露白的功能但也要自己去选的，因为有些时候选了会有其他影响的还有一点就是： 在送盘到输出中心去前， 可将用到的图片一起拷贝到盘里， 这样即使原稿在输出中心打开时发现图片有撕裂现象， 输出中心也可调整， 这样你也不用再来回奔波了 .