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1、中国结婚产业发展调查报告(纲要) 什么是结婚产业？ 通俗地讲，结婚产业，又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 结婚产业有什么特征？ 结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业（涉及76个中类行业） 结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业 结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业 结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业 我国社会观念变迁对结婚消费有何影响？ 中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更
2、大的自主权 婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是体现婚姻质量的标志 婚姻被视为实现自我价值的体现，结婚消费则被当成体现自我价值的重要时刻 高档次、时尚的结婚消费将引领潮流，人们对结婚越来越注重高质量和个性化 我国结婚产业的现状是怎样的？ 我国结婚产业是一个充满巨大商机，前景看好的朝阳产业 我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上升 我国的新婚消费集中在节假日；传统观念对结婚择日仍有影响 我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快 国际结婚产业发展现状和趋势是怎样的？ 结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降 新婚消费蛋糕一直在增大 拥有发展成熟相关行业协会 具有系统的职业取向序列
3、 什么是结婚产业链？有何特点？ 在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链 它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。结婚产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成 如何提高结婚产业价值链的效用？ 提供丰富的新婚消费产品和服务 创立新婚消费的知名品牌 合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合 结婚产业商业模式有哪几类？ 产品服务型商业模式(独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商) 品牌型商业模式(品牌连锁, 网络营销) 整合
4、型商业模式(婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场) 目前我国结婚产业存在的哪些问题？ 产品服务同质化，不能满足个性化需求 前景看好但混乱无序，产业服务不规范 各类公司良莠不齐，“红色投诉”居高不下 行业标准欠缺，行业管理力不从心 高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 资源配置效率低下，产业资源亟待整合 从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达 缺乏符合产业发展的企业营销模式 对推动结婚产业发展有什么建议？ 重视新婚消费文化，提倡贴心、诚信服务 制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场 创建结婚产业知名品牌，培育和扩展新婚消费产品服务市场 做好符合国情
5、的营销模式研究和推广工作 借助网络等现代科技手段宣传结婚产业 各类新婚消费服务企业联盟整合，多元拓展 随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，城乡居民对结婚的投资也在逐年增加，新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。 1.新婚消费需求 中国婚博会组委会在2004年11月-2006年2月期间，通过中国主要城市的民政局结婚登记处、社会事务处、婚姻服务中心、婚庆行业委员会分会等相关机构及中国婚博会官方网站“中国结婚时尚网”()、搜狐网、新浪网、新娘杂志、精品购物指南报纸与展会现场调查等多种形式，向中国主要城市的拟结婚青年发出2006年全国新婚调查问卷和20
6、04-2005年京城/京津地区新婚生活用品、服务首选和候选品牌调查问卷10万余份，得到了广大新婚青年的大力支持。 在回收的近6万份有效问卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，占73.45%以上，其中大本毕业生占33.80%，大专毕业生占27.74%，研究生学历占9.89%；在他们的工资收入方面，各阶层分布比较均匀，月收入为5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比较全面的代表性。 在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；
7、78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。 同时，我们的调查显示，74.26%的新人得到父母不同程度的支持。 新婚消费结构 统计显示，如果发生该项消费的话，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3484元，结婚珠宝首饰5577元，婚纱礼服2007元，婚庆礼仪7610元，喜宴水平（不含酒水）1024元/桌，新居装修56998元，蜜月旅游9227元，家用电器16680元，家具17494元；则这些新婚消费已达139557元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9.48万元/辆，购买新居价
8、位平均为3858元/，新居面积以80-100为主，占42.08%，其次为低于80和100-120，分别占24.52%和20.45%。因而全国新房面积平均如按80计算，则购买新房需要30.86万元，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场(详见附表，2005年全国城镇居民新婚消费结构调查)。 数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。 新婚消费主选品牌 众所周知，随着市场经济的迅速发展和社会供求关系的巨大变化与人民生活水平的快速提高，因而新婚人群对产品质量，尤其是服务质量的需求逐渐上升，对企业整体形象和产品品牌形象的关注程度也大幅度增加。为此，开展了新婚人群新婚消费品牌认知调查。随着各行业品牌建设的进行，新婚人群对各种消费产品的品牌选择程度也发生了变化。