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1、,数字广播新媒体运营,1,北京交广,数字广播新媒体运营,2,2,2,目 录 一、盈利模式 二、新媒体产品 三、新媒体应用 四、运营商资源,北京交广,数字广播新媒体运营,3,一：盈利模式,盈利模式： 角色扮演： 以数字广播新媒体运营商角色为出发点，根据发展的不同阶段，全部或部分承担终端、内容、应用提供商的责任 盈利模式 广告模式 增值服务模式 终端设备销售模式,北京交广,数字广播新媒体运营,4,经济效益曲线： 产生经济效益的时间顺序 终端销售增值服务广告,时间（终端销售数量）,经济效益,0,终端销售,增值业务,广 告,一：盈利模式,北京交广,数字广播新媒体运营,5,二：新媒体产品,基础性产品：
2、终端接收产品 发端平台产品 经营性产品： 内容媒体类应用 服务媒体类应用 内容服务媒体类应用,北京交广,数字广播新媒体运营,6,二：新媒体产品,终端产品： 手机 导航仪 电子书/电纸书 其它移动类产品 终端产品特性要求： 具有移动通讯功能（GSM,CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000） DAB，CMMB兼容 通用智能操作系统（WCE，Win Mobile，Android，OMS等） 大部分为移动产品,北京交广,数字广播新媒体运营,7,二：新媒体产品,发端平台产品： 内容管理系统 播出控制系统 广告管理系统 互动管理系统 服务开发包 发端平台产品特性要求： 易用性 易拓展性
3、,北京交广,数字广播新媒体运营,8,二：新媒体产品,经营性产品： 内容媒体类产品（非互动BWS） 服务媒体类产品（折扣大本营） 内容服务媒体类产品（新广播）,北京交广,数字广播新媒体运营,9,三：新媒体应用,新广播典型使用示例：,北京交广,数字广播新媒体运营,10,三：新媒体应用,新广播典型使用示例：,短信,音频,广告,广告,点播,互动,投票,GMS/CDMA,编码/复用,播出控制系统,内容管理系统,主持人平台,扩展内容平台,广告（非音频）系统,音频,互动管理系统,文字,图片,目录索引,各类信息,投票,节目相关图片,点播音频列表,音频,文字,目录索引,图片,北京交广,数字广播新媒体运营,11,
4、三：新媒体应用,折扣大本营典型使用示例：,北京交广,数字广播新媒体运营,12,三：新媒体应用,折扣大本营典型使用示例：,新广播典型使用示例：,打折券,广告,下载,GMS/CDMA,编码/复用,播出控制系统,内容管理系统,内容平台,广告（非音频）系统,互动管理系统,文字,图片,目录索引,各类 信息,广告,折扣券列表,文字,目录索引,图片,北京交广,数字广播新媒体运营,13,三：新媒体应用,多种可扩展应用： 新广播（以现有广播资源为主的衍生应用） 折扣大本营（完全外部资源的应用） 路况信息 一键导航 电子报纸 多种类型BWS 移动竞拍 核心关注点： 多种广告形式 多种增值服务,北京交广,数字广播新媒体运营,14,四：运营商资源,基础性资源： 频率资源； 网络资源； 平台系统资源； 终端资源； 一般性内容资源； SP资源 呼叫中心资源,北京交广,数字广播新媒体运营,15,四：运营商资源,经营性资源： 终端设备销售模式 直销渠道 电子产品经销渠道 移动运营商渠道 增值服务模式 内容提供商 服务提供商 小规模应用开发整合能力 广告模式,北京交广,数字广播新媒体运营,16,谢 谢,16,