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1、,Dr.Feng,肯德基市场营销环境swot分析报告,什么是swot呢?,SWOT就是“优势”-Strengths、“弱势”-Weaknesses、“机会”-Opportunities、“威胁”-SWOT分析，可以结合环境对自己的能力和素质进行评价，弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势，帮助自己制定竞争战略。,2,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,SWOT分析法的主要步骤,罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁 优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST 、 WO 、 WT策略 对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的战略与策略,3,2
2、020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,目录,4,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,人口环境,中国是一个人口大国，而且大中城市人口 数量多，人口密度大，居住地点集中 青少年所占比重较大 城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了 巨大的消费群 我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当 劳的细分市场,5,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,经济环境,我国经济发展迅速，人民收入不断增加， 也就为高消费提供了资金支持。 我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起， 对肯德基的发展是一个威胁.金融危机席卷全球，给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会
3、， 尤其是对于中式快餐 而言，更是如此 。对于肯德基来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量。,6,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,社会环境,教育水平普遍提高，消费结构改善，对于 商品的理性购买能力提高 随着改革开放的深入发展，人们的价值观 念和消费习俗发生了转变，对西方文化的 接受和青睐使得对西式快餐的需求增大,7,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,科学技术环境,当代科技迅速发展，生产力不断提高；科学发明和新技术应用于 新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进肯德基不断开发新产品； 随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生
4、了转变，对西式快餐 的需求增大,8,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,供应商,辛普劳食品加工公司是肯德基在中国的土豆供 应商 福喜食品公司为肯德基在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。 铭基食品公司是肯德基全球合作伙伴基斯顿集团在中国的分部，主要 加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。 百麦食品加工公司是中国肯德基 指定的风味派唯一供应商,9,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,企业内部因素,肯德基在全球的供应商 实体分配公司：肯德基的物流供应商夏 晖公司专门负责肯德基的物流工作 肯德基有特色的广告体制，能让肯德基 的欢乐，健康，时尚理念遍布全球，这
5、也 使得肯德基在广告市场大获成功,10,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,顾客,肯德基的理念为方便，年轻，活力，健康， 时尚。因此肯德基的消费市场是以年轻人 为主体的，消费群体有青少年，工薪阶层， 等不同年龄不同需要的人群,11,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,竞争者,品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基，必 胜客，塔克钟以及Darden，星巴克，德克 士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知 名快餐店。,12,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,优势,品牌资产优势 和良好的口碑 优质的服务与 良好的就餐环境 良好的公众形象 先进
6、的企业化,本土化的经营理念 标准化 生产 完备的培训体系 独特的盈利模式,13,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,劣势,肯德基缺乏应急体制，应急措施不当， 造成很多负面影响 肯德基与其他行业相比，抗风险的能力 很弱 肯德基的管理体制与其发展战略不协调， 扩张过快导致管理断层 公司的地区合作团体和当地的特许经营 组织的市场营销能力在同行业中都是最强 的,14,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,威胁,快餐食品本身的市场增长率正处于缓 增长期 非儿童市场对肯德基的忠诚度正在降低 竞争对手几度向市场投放了各种幸福快 餐 寻求新销售网点的地盘越来越困难 ，肯德基不太熟悉当地法规。 受全球经济危机的影响,15,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,Dr.Feng,16,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,此课件下载后可自行编辑修改 关注我 每天分享干货,感谢您的聆听您的关注使我们更努力,17,2020-12-03,肯德基市场营销环境swot分析报告,