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1、目 录 Contents 活动概述 01 亮点构造 02 日程规划 03 演出推荐 04 舞台呈现 05 06 广场音乐会活动策划方案 01：活 动 概 述 （基本概况、关键词提取、方向建议 ） 广场音乐会活动策划方案 【活动名称/Name】： 广州高德置地广场夏厅音乐会 【活动主题/Theme】： 活力艳夏，激情唱响 【活动时间/Date】 ：2014年4月1日至6月30日 每周五 19:00-20:00 【活动地点/Venue 】：高德置地广场夏广场（外广场） 【活动人数/No. of Participants】：200-300人（预估） 【活动人员/Participants】： 周边上班
2、族、地铁人流、商场人流等 基本概况： 广场音乐会活动策划方案 【活动目的/Objective】： 通过每个人心中的经典（流行）歌曲音乐季活动，让高德置地广场成为珠江 新城区域人群的关注和活动领域，进而提升高德置地广场的形象和美誉度，增加 文艺底蕴。再加上秋、冬二季的延续活动，将高德置地广场打造成广州艺术文化 主题购物中心，同样也是那些“成功者、追梦者、家庭者”的体验消费中心。 【活动亮点/Highlight】： 活动持续长达3个月，活动影响力及知名度大； 每月主题内容的变化，保持新鲜感； 运用微信平台进行推广，与大众产生最直接的互动效应，打造属于大众自己的专 属音乐会； 舞台延用至“高德好声音
3、”，有效控制成本。 广场音乐会活动策划方案 关键词提取 ： 经典 活动领域 美誉度 形象 文艺底蕴 活动持续影响力 知名度 新鲜感 专属音乐会 广场音乐会活动策划方案 根据关键词延伸，我们更建议把本次活动定义为： 活力艳夏激情唱响 首届高德置地广场音乐文化嘉年华 -重 温- 活动口号：号召更多的受众关 注参与，唱响整个音乐文化嘉 年华。 活动名称：嘉年华意为一个持 续周期长的狂欢节；每年一届 ，打造高德置地品牌独有的音 乐盛典，从积累中增加高德置 地广场的文艺底蕴，成为每年 标志性的活动项目，进而提升 形象和美誉度。 活动主题：重温60、70、80后心中的经 典（流行）歌曲；重温每个人心中的经
4、 典（流行）合唱/乐队组合歌曲；重温 每个人心中的世界经典（流行）歌曲。 广场音乐会活动策划方案 02：亮 点 构 造 （噱头制造&宣传策略） 广场音乐会活动策划方案 本土明星助势音乐嘉年华开（闭）幕式 邀请广东知名DJ兼歌手林x与胡xx亲临加盟高德置地广场共同拉开首届音乐文化嘉年华的序幕。 广场音乐会活动策划方案 掌上点歌台，点播我最喜爱的经典歌谣 关注高德置地官方微信，点播我最喜爱的经典歌曲，每周演唱点播率高的经典曲目。 闭幕式上在 点播人群中抽取首届音乐文化嘉年华的终极大奖。 广场音乐会活动策划方案 扫描巨型二维码，摇出音乐嘉年华指定商家纪念品 设置巨型二维码展示，吸引人流关注。只要扫描
5、点击参与到首届高德置地音乐 嘉年华，即可摇一摇，摇出本次活动指定合作商家的各项奖品。 广场音乐会活动策划方案 微博互动，出大礼包 关注高德置地广场大号微博，发表我最喜爱的经典歌谣并高德置地广场，将有机会抽取音乐文 化嘉年华的每周微博大奖。 广场音乐会活动策划方案 03：日 程 规 划 广场音乐会活动策划方案 音乐嘉年华开幕式+首场开唱第二场第三场第四场+经典歌曲评选 4月11日4月18日4月25日5月2日 第一场第二场第三场第四场+经典乐队评选 5月9日5月16日5月23日5月30日 第一场第二场第三场终场开唱+音乐嘉年华闭幕式 6月6日6月13日6月20日6月27日 四月：60、70、80后
6、心中的经典（流行）歌曲 五月：每个人心中的经典（流行）合唱/乐队组合歌曲 六月：每个人心中的世界杯经典。 广场音乐会活动策划方案 04：演 出 推 荐 （驻场歌手&驻场乐队） 广场音乐会活动策划方案 05：舞 台 呈 现 广场音乐会活动策划方案 广场音乐会活动策划方案 广场音乐会活动策划方案 广场音乐会活动策划方案 广场音乐会活动策划方案 06：费 用 建 议 广场音乐会活动策划方案 序号投入内容详述费用建议 1宣传推广微博微信推广、TVC、户外广告投放等。6W 2舞台搭建 现场舞台搭建、现场氛围搭建、3个月租赁维 护等。 15W 3灯光设备现场灯光设备搭建、3个月租赁18W 4音响设备现场音
7、响设备搭建、3个月租赁12W 5明星邀约本土二线明星邀约等。10W 6演出邀约驻场歌手、驻场乐队；12W 7活动物资活动礼品，奖品，纪念品，宣传资料等。5W 8机动费用物料运输，人员差旅，税金等。5W 费用投入建议： 广场音乐会活动策划方案 郑 重 声 明 本公司策划、设计方案里的所有内容，包括文字、图片、标志、版面设计等信息 ，均受中华人民共和国作权、中华人民共和国专利法、中华人民共和国商 标法及国际条例中相关法律的保护，禁止任何人不法侵犯，未经本公司书面许可， 任何组织及个人不得以任何形式复制、修改、转载、发表等，否则，本公司将通过法 律手段追究侵权者的法律责任。 广州睿阳广告有限公司 广场音乐会活动策划方案 广场音乐会活动策划方案