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1、2010年第二季度中国抽油烟机市场研究报告一、市场概述与观点摘要以往看来，抽油烟机是一种更新周期较长的产品，但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高，其在家电市场中的地位不断上升，并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求，许多厂商调整产品布局，建立更为精准的营销渠道，同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注情况的分析，推出2010年第二季度中国抽油烟机市场研究报告。报告摘要：整体市场：第二季度最受用户关注的五大抽油烟机品牌分别为方太、美的、老板、华帝、樱花；帅康取代西门子，获得第六；中式抽油烟机市场：樱花
2、取代方太，成为品牌排名冠军；万和成为十强中的新成员；欧式抽油烟机市场：华帝、老板分获冠亚军，前四大品牌领先优势明显；产品关注：位居产品关注排行前三名的产品分别为方太CXW-189-JX05、华帝CXW-200-204E、美的DT17S，十款产品中欧式抽油烟机占六款；两款侧吸式产品榜上有名；细分市场：欧式、侧吸式抽油烟机用户关注比例均有所上涨，中式产品关注比例下降1.9%；案例分析：老板抽油烟机产品布局较均衡，各价位段产品数量差距不明显。一、品牌关注分析(一) 整体市场品牌关注分析(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌排行(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大
3、抽油烟机品牌方太、美的分获冠亚军2010年第二季度中国抽油烟机市场中，品牌关注排行榜冠军的宝座被方太夺得，关注比例为18.0%。美的获得亚军，关注比例为16.0%，成为除方太外唯一一个关注比例超过15%的品牌。关注比例在10%以上的品牌还有老板、华帝。其中老板以12.5%的关注比例位居第三，华帝以0.6%之差未能入围三甲，屈居第四。前四大品牌获得的关注比例累计接近六成。樱花入围五强排名第五的樱花关注比例为8.0%，比身前的华帝低3.9%，差距较明显。帅康获得6.4%的关注比例，位居第六。位居第七至第十的品牌分别为西门子、万和、海尔、康宝，关注比例均在5%以下。下表列出了2010年第一、第二季度
4、中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌关注比例及排名对比。华帝人气上升明显第二季度品牌关注排行榜中，位居前五名的品牌依次为方太、美的、老板、华帝、樱花，与第一季度相同。其中位居第三的老板关注比例由11.6%上升至12.5%，升幅为0.9%。但其身后的华帝人气上升更迅速，关注比例由9.3%上升至11.9%，涨幅达2.6%，与季军老板间的差距由2.3%减小至0.6%。帅康、西门子排名互换榜上唯一的国外品牌西门子第一季度关注比例为5.1%，以0.2%的微弱优势战胜帅康，获得第六。但第二季度西门子关注比例明显下降，而帅康关注比例上涨至6.4%，取代西门子成为第六。康宝以2.3%的关注比例位居第十，成为
5、十强中的新成员。第一季度排名第十的雅佳未能再次进入榜单。(二) 中式抽油烟机市场品牌关注分析(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌排名(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌分布樱花力拔头筹第二季度中式抽油烟机市场中，樱花在吸引用户关注方面的表现最为突出，共获得19.9%的关注比例，接近两成。虽然目前樱花并不是产品数量最多的品牌，但旗下SCR-3255E、SCR-3690G两款产品市场表现出色，为樱花赢得了大量人气。美的不敌方太方太获得亚军，关注比例为18.1%，落后樱花1.8%。产品数量最多的美的排名第三，关注比例为12.9%。虽然入围前
6、三甲，但美的关注比例与亚军方太间的差距超过5个百分点，实力相差较大。老板、华帝激烈比拼位居第四、第五的品牌分别是老板、华帝，关注比例分别为10.4%、9.9%，二者间仅相差仅0.5%，竞争十分激烈。帅康虽然未能挤入前五名，但关注比例也在5%以上，在中式抽油烟机市场中的地位不容忽视。整体上看，中式抽油烟机市场中，樱花、方太两大品牌地位较为突出，关注比例明显高于其他品牌。位居第三至第六的美的、老板、华帝、帅康同属第二阵营，关注比例累计超过四成，也有一定的市场影响力。下表列出了2010年第一、第二季度中式抽油烟机市场最受用户关注的十大品牌关注比例及排名变化。第二季度樱花关注比例由16.8%升至19.
7、9%，升幅达3.1%，并一举超越身前的方太、美的，将品牌关注排行冠军桂冠收入囊中。第一季度中，老板以0.4%的差距不敌华帝，屈居第五。但第二季度其关注比例升至10.4%，取代华帝成为第四。海尔排名升至第七第一季度海尔获得3.1%的关注比例，排名第十。第二季度其关注比例为3.0%，与第一季度相比变化不明显。排名在海尔之前的雅佳、西门子、康宝三大品牌第二季度人气明显下降，关注比例均跌至3.0%以下，排名也降至海尔之后。(三) 欧式抽油烟机市场品牌关注分析(图)2010年第二季度中国市场最受关注的十大欧式抽油烟机品牌排行(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大欧式抽油烟机品牌分布前四大品牌
8、优势明显ZDC数据显示，第二季度欧式抽油烟机市场中，华帝是人气最高的品牌，关注比例为16.7%。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在15%以上。美的以14.0%的关注比例位居第四。由上图可以看出，上述四大品牌关注比例明显高于其他品牌，累计达61.7%，在市场中的地位十分突出。帅康入围前五强帅康获得7.0%的关注比例，位居第五。虽然跻身前五强，但其关注比例与第四名美的间的差距达到7个百分点，实力相差悬殊。西门子、樱花分别位居第六、第七，关注比例分别为5.8%、4.3%。海尔、德意、万和分别位居第八至第十，关注比例集中在2.4%-3.0%之间。下表列出了2010年第一、第二季度中国市场最受用
9、户关注的十大欧式抽油烟机关注比例及排名对比。冠亚军易主第一季度位居第一、第二的方太、美的表现不佳，关注比例均有所下降。而其身后的华帝、老板后来居上，关注比例分别升至16.7%、15.6%，分别坐上了品牌关注排行榜第一、第二把交椅。西门子退出五强西门子关注比例由7.6%降至5.8%，降幅为1.8%，榜上第五的位置被帅康夺得。德意关注比例与第一季度相同，但在海尔、万和的冲击下，排名降至第十。二、产品关注分析(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款抽油烟机产品排名由上图可以看出，第二季度最受用户关注的十款抽油烟机中，方太CXW-189-JX05高居榜首，关注比例为4.8%。华帝CXW-20
10、0-204E获亚军，关注比例为3.5%，比方太CXW-189-JX05低1.3%，差距较明显。美的DT17S、美的DJ02A、樱花SCR-3255E分别位居第三至第五，关注比例分别为3.1%、2.9%、2.8%。老板CXW-200-8210、方太EH16在第六名位置上进行着激烈角逐，前者仅以0.1%的微弱优势暂时领先。排名第八至第十的产品关注比例均在2%以下，相互间差距不明显。总体上看，最受用户关注的十款产品中，方太CXW-189-JX05关注比例明显高于其他产品，冠军地位稳固。位居第二至第五的四款产品关注比例集中在2.8%-3.5%之间，同属第二阵营。后三款产品关注比例不足2%，市场影响力相
11、对较小。下表列出了2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款抽油烟机产品部分参数及最新报价，供消费者参考。三、细分市场关注分析(一) 不同类型抽油烟机关注格局(图)2010年第二季度中国市场不同类型抽油烟机用户关注比例分布ZDC统计数据显示，第二季度抽油烟机市场中，欧式产品最受用户关注，获得54.0%的关注比例。中式抽油烟机关注比例为26.3%，不及欧式产品的一半。侧吸式抽油烟机关注比例不足10%，仅9.6%。(图)2010年第一、第二季度中国市场不同类型抽油烟机用户关注比例变化ZDC数据显示，第二季度抽油烟机市场中，用户关注比例在不同类型产品中的分布格局与第一季度基本相同，但具体关注比例出
12、现了一定变化。其中欧式抽油烟机与侧吸式抽油烟机关注比例出现上升，升幅均为0.9%；中式产品关注比例较第一季度下降1.9%。(二) 不同价格中式抽油烟机关注格局(图)2010年第二季度中国市场不同价格中式抽油烟机用户关注比例分布第二季度中式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品获得的关注比例最高，为46.2%。1001-2000元价位产品位居第二，关注比例为36.2%。2000元及以下价位产品获得的关注比例累计达到82.4%。2000元及以上价位产品售价较高，市场竞争力较弱。其中2001-3000元、3001-5000元价位产品关注比例分别仅为9.6%、6.1%；5000元以上产品关注比例累计
13、不足2%。(三) 不同价格欧式抽油烟机关注格局(图)2010年第二季度中国市场不同价格欧式抽油烟机用户关注比例分布目前中国市场上欧式抽油烟机产品价格普遍高于中式产品。欧式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品只占产品总数的4%左右，获得的关注比例仅5.3%，远低于中式抽油烟机市场中的水平。1001-2000元价位产品关注比例最高，为31.6%；2001-3000元价位产品紧随其后，关注比例为31.3%，仅比前者低0.3%。3001-5000元价位产品关注比例也超过两成，为23.4%。四、案例分析(图)2010年1-6月老板抽油烟机关注比例走势2010年上半年，老板抽油烟机关注比例波动较明显。
14、2月份其关注比例为10.9%，在3、4月持续上涨，并于4月到达上半年最高值13.7%。从第二季度的情况看，老板抽油烟机关注比例出现明显下降，6月份仅为10.8%，为上半年最低值。(图)2010年第二季度不同类型老板抽油烟机数量占比及关注比例对比目前中国抽油烟机市场中，欧式产品牢牢占据用户关注主流。老板抽油烟机产品布局与整体市场情况非常吻合，欧式产品在全部产品中的比例达到64.1%，知名度较高的老板CXW-200-8210、老板CXW-200-8008也均为欧式产品。在吸引用户关注方面，欧式产品获得的关注比例接近七成，远高于中式产品。(图)2010年第二季度不同价位老板抽油烟机数量占比及用户关注
15、比例分布ZDC数据显示，第二季度在售的老板抽油烟机中，1001-2000元价位产品数量最多，所占比例达到35.9%；3001-5000元价位产品位居第二，所占比例也超过三成；2001-3000元价位产品数量相对较少，所占比例为27.4%。整体上看，老板抽油烟机产品布局较为均衡，高、中、低端产品数量差别不明显。为了应对抽油烟机市场激烈的竞争，一些品牌在进行产品布局的时均有明确主攻方向，以集中力量打造企业优势。例如，位居品牌关注排行榜第一、第二位的方太、美的即分别以3001-5000元、1001-2000元价位产品为布局重点。相对而言，老板的产品布局较为均衡，但这将使其在各细分市场中均面临对手的强力竞争。从整个上半年的情况看，老板品牌关注比例起伏变化较明显，且缺乏明显的突破，即与其产品布局有一定关系。