网站流量统计软件调研报告1.0版.doc

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1、网站流量统计软件调研报告目录u网站流量统计介绍2u主流网站流量统计软件介绍31)雅虎量子统计32)中国站长联盟143)Google Analytics144)51yes17u主要调研结果19u调研建议20u 网站流量统计介绍什么是网站流量统计？通过统计网站访问者的访问来源、访问时间、访问内容等访问信息，加以系统分析，进而总结出访问者访问来源、爱好趋向、访问习惯等一些共性数据，为网站进一步调整做出指引的一门新型用户行为分析技术。获取流量的2个方法1、 在网站服务器端安装统计分析软件来实现对访问日志进行分析优点：数据全面，且不会丢失数据缺点：1、耗费CPU较大；汇总数据速度很慢2、输入报告中缺少深

2、入的分析2、 采用第三方提供的网站流量分析服务在网页中插入统计代码优点：使用方便，数据统计较为全面和准确缺点：需在所有需统计页面嵌入代码以上两种方法中，在服务器端安装统计软件的方法占用大量CPU（尤其对于铭万网这样的大型网站），访问日志的存储也是一个大问题，不太适合做为铭万网的网站流量统计软件，本文重点分析第三方网站流量统计软件的方法。网站流量统计指标定义PV(访问量)：页面浏览量或点击量UV(独立访客)：访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)：指独立IP数，00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。 新访客：某客户端

3、首次访问为一个新访客 最近访客：最近一段时间内访问您网站的客户端 当前在线人数：15分钟内在线访问的UV数 24小时独立IP：指每小时独立的IP地址。因为该数据每个小时是独立去重，所以叫24小时独立的IP。 最高IP : 指选择时间段范围内，某日访问IP最多的数值。 最高PV：指选择时间段范围内，某日访问量最高的数值。 日均流量：指选择时间范围内，平均每日流量。 (日均流量=总访问量/总天数) 人均访问量：指选择时间范围内，每个访客访问网站的PV数。(计算公式：人均访问量=访问量/唯一访客数)。 访问过程：每个访问者从进入您的网站开始访问，一直到最后离开您的网站，整个过程中发生的一切点击访问行

4、为，称为一次访问过程。 访问入口：每次访问过程中，用户进入的第一个页面为访问入口页面。 访问出口：每次访问过程中，用户结束访问，离开前点击的最后一个页面为访问出口页面。 平均停留时间：所有访客的访问过程，访问持续时间的平均值。 平均访问页数：所有访客的访问过程，连续访问页面数的平均值。u 主流网站流量统计软件介绍1) 雅虎量子统计（http:/ 量子统计通过对大量数据进行统计分析，深度分析搜索引擎蜘蛛抓取规律、发现用户访问网站的规律，并结合网络营销策略，提供运营、广告投放、推广等决策依据。u 综合报告 综合报告：分析从当日至前30日内的PV、UV、IP数据及其变化趋势。网站信息：网站名称、网站

5、地址、统计时间等信息。在线人数：可查看到最近5分钟、10分钟、15分钟的在线人数情况。对网站运营的帮助：1、通过页面浏览量历史数据对比分析，并与网站所处阶段结合分析，铭万网处于稳定期，页面浏览量应该相对稳定或有一定波动，如果页面浏览量持续下滑，则很可能说明网站内容或服务存在一定的问题，或者是竞争对手导致用户转移。2、发现网页浏览量的变化周期。一个稳定的网站其网页浏览量会存在周期性的规律，比如周三、周四明显高于周一、周五，在访问高峰日期可举办线上活动，以提高线上活动的参与程度。u 最近访客：访问时间、IP地址、来源网址、访问网址、来源地区（显示最多150条的最近访客信息）。 u 时段分析：对24

6、小时内PV、UV、IP数据及变化趋势进行分析（采取每小时独立去重方法，系统会每分钟对该数据进行更新）单日流量：分析某一天各小时内的PV、UV、IP数据及变化情况； 多日对比：对比分析选定日期内PV、UV、IP流量变化情况（最多支持对四天的数据进行对比） ；时段趋势：可以在一定的时间段内针对一个时间点查看、对比PV、UV、IP流量变化情况。 对网站运营的帮助：可根据时段分析发现用户基本访问时间段，高峰期之前可以进行文章等内容更新，可最大限度提高网站信息传递的效果。u 每日分析：每日流量：分析当日及30日内PV、UV、IP的数据及变化；访客平均停留时间：分析选定时间内访客平均停留时间；访客平均访问

7、页数：分析选定时间内访客平均访问页数；访客构成：分析访客来源构成(分为直接输入、搜索引擎导入、其他来源导入)； IP构成：分析访客IP构成比例(分为直接输入、搜索引擎导入、其他来源导入)。对网站运营的帮助：访客平均访问页数反映了用户从网站获取信息的多少，一般来说访客平均访问页数越高，说明用户获取信息越多，这是反映网站成功的重要指标之一。 u IP来源分析：访问网站的IP信息、各IP访问的PV量、各IP所对应的地区名称。 对网站运营的帮助：1、 可更深入的分析来源IP所对应用户的访问行为，及时发现异常或恶意访问的IP；2、 可针对不同地区的用户做更有效的推广。如某个地区内IP访问的PV量明显高于

8、其他地区，证明该地区活跃用户有可能较多，可针对性进行线上或线下推广。u 搜索引擎分析各搜索引擎流量：可以分别查看各搜索引擎某一时间段内导入流量的数据，及占总流量的比例分析，同时提供各搜索引擎带来流量的关键词平均访问页数时间。指定搜索引擎流量趋势：可以选择分析某个搜索引擎，在一定时间段内各天带来的流量数据，及在该时间段内各天流量所占比例。 对网站运营的帮助：通过搜索引擎分析可以知道哪个搜索引擎导入流量较多，哪个搜索引擎带来流量的关键词访问页面时间较长，从而针对不同搜索引擎进行相关优化；u 关键词分析：可按照选择的时间段，对由各搜索引擎关键词导入的流量及趋势进行分析，系统会每分钟对该数据进行更新。

9、各关键词流量：可以分别对各关键词由各搜索引擎导入的流量进行分析（目前可以显示搜索数量最多的前100个关键词的相关信息）；指定关键词流量趋势：可以分析某个指定关键词由搜索引擎导入的流量信息。对网站运营的帮助：根据关键词流量分析可以看到用户使用什么词访问网站较多，从而在文章和标题中对关键词进行相关优化或进行网页的SEO。u 访问来源分析：可按照不同时间段，对基于不同来源的用户行为数据进行分析提炼，以深度考量来源网站的质量和价值。 各访问来源流量：针对所有用户访问来源，对PV、UV、IP、平均访问时间、平均访问页数等用户行为特点进行分析，同时可以显示各来源占总来源的数据比例；指定访问来源流量：针对选

10、择的来源分析该来源带来的流量趋势，同时对用户行为特点进行分析。 对网站运营的帮助： 1、 选择对网站推广有价值的推广工具，减少无效的投入。2、 针对比例较大的访问来源（直接输入和搜索引擎除外）可以进行进一步分析，进行深度的链接互换或广告互换。u 详细来源分析：可查询最近访问网站的具体来源网址，包括链接互换和其他网站广告的访问情况。u 访问地区分析各访问地区流量：可按地区进行数据查询，并提供各地区导入流量占总流量的比例； 指定访问地区流量：可选择分析某个地区在不同时间段内分别带来的流量趋势和用户行为特点。 对网站运营的帮助：根据访问地区分析可以看到主要浏览者的分布情况，从而分析是否需要对某些地区

11、进行广告投放或线下推广等。u 被访主机分析各主机流量：被访主机访问量、所占百分比及趋势指定主机流量趋势：指定主机访问量、所占百分比及趋势u 被访问页面分析被访页面流量：用来分析站内被访页面流量比例，并按流量大小排序指定被访页面流量趋势：可以通过输入希望查询的被访页面地址方式，按时间分析该页面流量变化趋势。对网站运营的帮助： 1、 根据被访问页面的分析，可以看到浏览者主要关注的页面有哪些，这些页面的信息是什么，可以将内容做成专题，更好的吸引浏览者。2、 对于网络广告投放在哪个频道具有一定的参考价值。3、 根据浏览比例决定在进行搜索引擎推广时链接到哪个页面。u 访问入口分析各访问入口流量：各访问入

12、口访问次数、占比及趋势。指定访问入口流量趋势：指定访问入口访问次数，占比及趋势。对网站运营的帮助：通过这些统计可以调整网页的内容、标题和所用的关键词，使这些入口网页的作用符合网站战略目标。u 访问出口分析各访问出口流量：各访问出口访问次数、占比及趋势。指定访问出口流量趋势：指定访问出口访问次数、占比及趋势。对网站运营的帮助：对用户来说，之所以离开这个网页可能是因为已经完成了浏览目标或者其他任务，或者该页面实在是太没有内容了，用户有点讨厌离开了，需要结合用户停留时间做进一步的分析。u 客户端分析：分析用户操作系统、颜色、分辨率、语言、浏览器内核、浏览器、JVM是否开启、FLASH版本号、ALEX

13、A工具条等。 对网站运营的帮助：1、 根据客户端分析，可以根据大部分浏览者的客户端情况，有针对性的进行网站页面设计和优化。2、 通过客户端分析，可进一步分析铭万网用户的上网行为。u 访客网购兴趣：对网站运营的帮助：1、 对网站访客的特征有更多了解。2、 可把访客网购兴趣做为铭万网首页推荐商家、推荐商品、推荐资讯等信息的一个依据。3、 根据访客网购兴趣决定与哪些网站进行链接互换或广告互换。2) 中国站长联盟（http:/ 用户回头率分析：用户回头率为访客回访网站次数情况，用户距离上次访问超12小时的再次访问，被记录为一次回访，回访次数越多，用户的忠实度越高。 对网站运营的帮助：可作为检验网站内容

14、质量是否及是否吸引用户的一个指标。u 用户访问深度：访问深度越大，网站的粘性越高对网站运营的帮助：可作为检验网站内容质量是否及是否吸引用户的一个指标。3) Google Analytics （http:/ Analytics有免费和收费的两种，免费版每月 500万综合浏览量的限制，收费版15美元一年，具备有效 Google AdWords 帐户的用户可无限制地进行综合浏览量跟踪。以下简单介绍google Analytics的主要功能： 控制台：访问数、网站使用率、访问者概述、地图覆盖图、流量来源概述、内容概述 智能：每日提醒、每周提醒、每月提醒 访问者：概述、基准化、地图覆盖图、新访者与回访者

15、、语言、访问者趋势、访问者忠诚度、浏览器功能、网络属性、移动、用户定义、自定义变量。流量来源：概述、直接流量、推介网站、搜索引擎、所有流量来源、ADwords、关键字、广告系列、广告版本。内容：概述、热门内容、按标题排列的内容、内容细目、最常见目标网页、最常见退出页、网站内点击量分布图、网站搜索、事件追踪目标：概述、总转化次数、转化率、目标放弃的渠道、目标值、渠道可视化 自定义报告：管理自定义报告 与雅虎量子统计对比后，以下重点介绍一些对铭万网运营有帮助的新功能： u 目标和渠道处理：分析网站是否能有效的转换访问者？或者说是否能有效的引导访问者找到他们想要的信息? 对网站运营的帮助：对网站的有

16、效性有更深的认识，下一步可对网站内容和布局进行优化。u 网站覆盖图：分层显示网站上各个链接的点击和转换数据。对运营的帮助：可清晰看到用户在网站上的浏览行为，如哪块地方点击最多，哪个链接点的人最多，方便进一步进行网站内容和布局的优化。u 高级群体：访问者、流量来源、内容、电子商务、系统5个维度、网站使用情况、电子商务、内容、目标4个指标。对网站运营的帮助：可以查看特定群体的访问情况，对网站访问者由更多直观的了解。4) 51yes（http:/ 与雅虎量子统计对比后，以下重点介绍一些对铭万网运营有帮助的新功能：u 访客结构特征分析：性别、年龄、学历、收入 对网站运营的帮助：可以较为清楚地提炼铭万网

17、用户的特征，有利于铭万网的市场推广。u 地理位置分析（国内市）对网站运营的帮助：由于此处流量统计以市为单位，有利于铭万各分公司和代理商了解自己负责区域访客的浏览情况并进行详细的横向对比。u 主要调研结果 中国站长联盟优点：数据统计准确、功能实用 缺点：嵌入代码后影响网页显示速度Google Analytics优点：1、数据统计功能最为全面，特别是一些高级功能，如网站覆盖图。2、嵌入代码后不影响网页显示速度3、支持对于中大型网站的统计分析缺点：1、与国内主流网站流量统计软件在页面设计和思维方式上有一定差异，需花时间了解。2、数据显示存在一定的滞后性。雅虎量子统计优点：1、 服务器稳定，数据更新实

18、时以及后台人性化。2、 支持中大型网站的统计分析。 缺点：与其他三个软件相比，功能不太全面，比如缺少“访客停留时间”这一重要功能。 51YES 优点：基本功能较全面、提供的很多功能如“统计数据智能比较”、地理位置分析（国内市）非常实用。 缺点：缺少深度分析功能，如“用户回头率”功能、“用户访问深度”功能。u 调研建议从网站流量统计的安全性角度考虑，google Analytics和雅虎量子统计推荐使用。通过Alexa的流量统计获悉，XX网站的日均流量为234000，应属于中大型网站的规模， google Analytics和雅虎量子均支持中大型网站的统计。从网站流量统计的及时性考虑，雅虎量子数据更新及时，推荐使用。 从对铭万网运营的作用考虑，google Analytics的功能全面，有些功能如“网站覆盖图”对铭万网内容调整和搜索引擎优化有很大的指导意义，推荐使用。 综合以上结论，建议google Analytics 与雅虎量子统合使用，雅虎量子做为平时日常监测使用，google Analytics做为长期监测和输出高级分析报告使用，两个软件统计的数据可以相互印证和比较。 23 / 23