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1、用户分群研究与媒体价值评估用户分群研究与媒体价值评估 Beijing|Shanghai|Guang zhou 2010.6 Nelly 艾瑞网络营销中心 分析师 背 侣 粉 嫌 郊 只 傲 雇 邱 见 朵 个 执 捧 煮 兴 哮 哩 馁 狠 瓤 陋 范 声 堂 介 垄 瓤 种 奎 丑 扑 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 1 中国网络营销市场现状 卵 锚 员 筑 沁 攫 含 嚏 秦 焚 钮 祖 吉 代 讣 棋 汀 柔 陀 庇 览 缝 书 拆 臆 啃 它 匀 陪 享 病 匣 2 0 1 0 用
2、户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source: iResearch，2010.4 窜 彻 模 挨 妻 反 冶 丛 惫 池 应 遍 吵 钉 未 缕 契 耍 熟 斤 陕 榨 镶 屏 嵌 响 圆 骏 抢 督 尹 宦 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 中国网络广告“V字型”增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长网络广告市场
3、规模占比不断攀升 Source: iResearch，2010.4 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况 逢 甥 茅 臃 怨 钟 逮 酌 身 烈 吝 妹 妮 晾 嗓 洲 沧 摇 藏 蚁 驹 舆 柜 遮 娟 师 盆 昭 蓟 嘛 视 润 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 Source: iResearch，2010.4 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测 2009年主要媒体市场规场规 模同比增长长率（% ） 综合门户48.5亿亿元 增长率
4、2.3% 搜索引擎69.6亿亿元 增长率38.4% 垂直媒体37.7亿亿元 增长率19.7% 视频网站13.6亿亿元 增长率138.6% 网络社区7.6亿亿元 增长率40.7% 网络广告市场媒体构成 唤 掠 迭 渐 怔 扼 项 缔 填 醉 况 稻 柿 涕 丹 秧 铡 绝 颗 媚 邻 醋 钎 臀 惦 达 歧 哪 懂 雨 褐 增 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 核心媒体网络广告营收规模 6 2010Q1，核心媒体广告营收格局发生变化。百度以12.93亿元的规模大幅领先于其 他媒体，而淘宝则以5.
5、9亿的广告营收规模跃居第二，电子商务平台的媒体价值逐渐 凸显。 绰 臻 链 嚎 劫 篱 显 挖 榷 闪 浴 撼 宁 畏 拟 打 檀 露 贷 兵 烹 铭 芥 芹 阑 钉 照 转 寸 核 拢 休 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 主要行业广告投放策略分析 7 艾瑞研究发现，各行业广告主在投放媒体选择 上呈现出较大差异性，门户和垂直网站最受广 告主青睐。 u门户优势： 门户网站凭借流量和品牌优势，获得各行业广 告主的普遍青睐：服饰行业超八成广告投放于 门户网站，网络服务、通讯服务亦有过半份额 。 u
6、“三高”行业： 专业性高、标准化程度高、且单笔消费金额高 的行业（房地产、汽车、IT产品），广告主对所 属行业的垂直网站投放意向强：房地产有 74.1%的网络广告流向房产网站，交通、IT产品 行业流向各自垂直网站的份额分别为43.0%、 47.8%。 迷 藏 承 霓 枫 协 慕 议 拉 卸 浓 债 该 绰 俗 眯 诛 麻 漱 坯 涎 讯 婉 请 有 笨 坟 辞 洒 俱 慨 众 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 中国网民渗透率快速增长 艾瑞咨询 金砖四国 咕 夺 雪 成 泅 隆 广 棵 峡 帽
7、漂 寄 苔 舵 蕊 跑 品 浊 缩 蛛 镭 图 但 饿 毗 驭 赎 波 瓣 株 章 墟 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国 人民币64元 美国 美元119元 卷 漫 帖 属 距 嘻 愧 官 痈 港 酝 珠 拂 瘤 员 姚 稀 钥 时 钢 激 她 皑 漱 琶 俞 挡 氧 燕 嘘 砰 植 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价
8、值 评 估 2 用户研究与整合营销 袖 非 出 浙 陛 俭 淆 为 荷 菊 槐 再 罚 谬 救 闭 残 督 怨 暂 敛 尚 御 瘩 糟 弄 狼 攒 凶 恭 利 桔 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 现在广告主关注哪些问题？ 如何有效的组织媒介策略组合？ 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分 人群 以及 其行 为轨 迹的 研究 如 谢 兴 俘 配 旦 徘 潭 攒 厕 峪 颠 怯 每 憋 柑 癣 迎 殿 蓖 脑 柒
9、 活 撑 隐 峨 葬 袜 钳 嘶 煮 肘 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 方法论之：深度了解受众属性 网民属性及网络行为 研究体系 基本属性 消费观念 效用偏好 行为轨迹 预购产品 广告观念 眠 寡 呢 畅 秦 盗 舅 块 联 陇 松 漂 坏 琵 佃 妮 求 岗 亲 液 驭 妇 婆 籍 西 佯 丽 唉 穿 菇 鲍 诸 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 依据网络行为特征对用户族群进行细分 新闻
10、资讯 金融服务 旅行服务 搜索服务 IT数码 论坛社区 网络游戏 在线视频 网络招聘 电子商务 房产服务 音乐下载 服务 文学小说 网站 时尚社区 蚕 瓮 洪 否 钩 帝 狗 若 优 复 赃 灌 耶 南 局 鸽 衬 功 绅 育 妄 却 掀 疡 美 肋 予 云 酣 全 恒 倪 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 不同属性用户行为轨迹存在差异 网站类型 高收入家庭 B2B网站105 IT网站98 财经网站108 电子杂志97 房产网站124 分类广告98 旅行网站146 体育网站73 网络游戏96
11、网上购物99 网上交友95 网上招聘100 音乐网站94 银行支付116 综合门户101 企业白领 107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100 职业 女性 104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100 IT从业 115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100 大学就读 91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101 TGI指数评价体系
12、掷 篷 籽 亥 梅 螟 保 油 驾 阿 墩 岳 吗 险 龟 蹋 铭 故 尹 银 趁 遁 稽 径 樊 熊 讼 那 莱 慨 外 秀 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 依据浏览内容对用户族群进行细分 初评：影视类视 频的受众多为年 龄在20-35岁， 闲暇时间较多的 女性用户 以视频网站为例 初评：娱乐类视 频的受众多为年 龄在18-25岁， 最求时尚和明星 的用户 初评：游戏类视 频用户多为年龄 在1622岁，网 络游戏及新鲜事 物的高度追随者 初评：财富类视 频多为年龄在30 45岁，关注财 经
13、和商界的男性 用户 乃 俩 纤 壤 熄 贞 亢 蔽 弥 鲸 专 浸 令 斑 卿 纺 铺 搭 殴 铃 磐 役 奇 隘 吊 什 藉 蜕 邓 竖 柳 挺 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 不同属性用户网络服务接触存在差异 在校学生 高集中度低集中度 服务类别TGI服务类别TGI 学校论坛180.32金融厂商60.87 高校论坛171.2家装资讯60.96 原创音乐147.62网上黄页67.38 游戏交易137.26企业服务67.56 网吧联盟136.47亲子68.91 培训机构134.52移动SP7
14、3.97 游戏厂商130.54彩票74.27 图片搜素130.4房产资讯75.24 贺卡129.86旅游资讯77.19 百科搜索127.15饮食77.53 网络硬盘126.77网上银行78.14 视频搜索126.74婚恋交友78.87 动漫126.17军事资讯79.63 在线翻译126.15网上冲印79.83 音乐搜索123.22校友录80.98 教育资讯122.06招商平台82.45 音乐综合121.48小游戏82.72 P2P资源119.05健康84.91 电器厂商118.23财经资讯85.49 网摘118.06汽车资讯86.21 企业白领 高集中度低集中度 服务类别TGI服务类别TGI
15、航空厂商183.79原创音乐63.52 饮食136.75游戏交易70.02 商务交友136.55游戏厂商73.54 旅行预订131.43虚拟形象74.33 金融厂商129.30网吧联盟74.47 房产资讯127.95贺卡77.89 家装资讯125.53动漫78.46 网上冲印123.11流量统计78.7 IT论坛122.73视频搜索81.74 旅游资讯120.33音乐综合82.26 网上银行119.11网摘82.34 军事资讯116.52游戏运营83.51 汽车资讯116.35图片搜索84.04 奥运服务115.23网络硬盘84.32 地图搜索112.48音乐搜索84.57 摄影111.09招
16、商平台84.95 电子易货110.25游戏平台85.38 出国留学110.21二手车85.52 财经资讯110.13P2P流媒体86.23 亲子110.10小游戏86.39 釉 根 档 侄 摧 判 广 零 序 泥 病 诧 歪 栓 认 悔 碗 汀 抹 傍 丈 册 范 飞 苞 抵 困 罪 门 杆 聂 绍 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 A网站频道内容对细分用户影响力评价 进 鲜 稚 锋 邑 蛙 漳 尚 煤 厕 藉 皋 橡 默 艺 捆 仙 焦 凌 伦 纹 添 铰 宅 豌 指 悬 慧 同 涩 驭 咏
17、 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？ 再思考。 广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。 粪 研 迸 叉 型 愈 芭 际 耘 刊 前 诡 朵 趴 蠢 抒 那 赊 纳 趁 识 亮 忱 攘 洗 赣 虽 挞 立 揪 义 任 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价
18、值 评 估 再思考。 只看不买 看了就买 偶尔看看 不同的用户所带来的效果是否相同？ 用户黏性高，效果是否一定明显？ 哪一类受众才是真正的目标受众？ 斜 临 芜 酝 饥 寐 汪 晚 床 碰 船 膘 腾 感 查 镍 鳃 坯 浴 黔 绘 惯 沽 徽 挥 高 镐 踞 帝 赢 虑 坑 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 依据价值观对用户族群进行细分 深挖用户高级属性对网络营销同样重要！ 中国网民族群的研究 恼 侮 卷 元 绕 饶 幽 锹 嫁 褂 起 汪 丘 匣 词 鼠 解 哆 窍 竿 瑟 察 滁 翔 庇
19、 许 夫 总 羊 费 避 桩 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 通过因子分析进行多维度细分 具体的12个因子和相关测试性语句 如左表所示，12个因子的累积方差 贡献率达到56.7%，考虑到与前期预 判相符，因子累积方差贡献率基本 达到要求。 12个因子命名 仔细考察12个因子所包含陈述的实 际意义，抽取概念后进行因子命名 。 玩 背 个 晤 凌 蕴 削 馅 雹 怪 锐 宋 涛 唁 坚 窿 傣 陈 肇 怒 晓 救 盅 遇 匙 垄 可 朋 闭 面 长 蔫 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与
20、 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 案例分析：可口可乐的受众人群细分 受众定位： 不同价值观不同生活态度的受众选择有差异？ 他们的网络行为有何不同？ 核心问题： 18-30岁 解决方案： 不同价值观的人群网络行为轨迹不同 针对不同价值观的人群广告创意也不同 荐 掘 焉 怂 锚 羡 煤 拇 趋 射 干 揉 看 寄 挫 辩 觅 触 叮 厕 寓 偶 肾 筷 焙 蛋 侩 朋 监 幂 唇 洁 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 基本属性相同-价值观
21、不同-广告创意不同 播 遏 段 敝 引 写 泳 蓖 幸 斤 鼠 洁 捕 臀 湃 刨 蜀 关 蜗 日 棺 记 卓 座 散 胸 中 氨 送 养 椭 彼 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 基于同源样本的跟踪研究 针对同源样本，追踪行为轨迹，实现链条式连续性研究 浏览门户浏览社区浏览视频浏览 受众浏览行为 搜索信息 全面监测URL，保存为LOG文档 门户品牌 展示 社区口碑 营销 视频内嵌 广告 联盟文字链 广告 广告投放形式 商城促销 信息 浏览商城 关键词 广告 爬虫抓取广告，保存广告位置URL
22、匹配 炼 扭 呈 汤 躁 颧 区 啼 圭 蜒 曲 砂 靴 曰 梳 羞 篷 昼 喧 硬 枷 瞬 扎 氰 潍 塔 萄 倚 悄 筏 攀 识 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 再思考。 整合营销是否仅仅体现在 针对不同人群的媒介及创意组整合？ 营销目的和营销阶段不同，相应策略也随之迥异！ 柱 腻 助 约 艳 釜 核 呼 颅 脑 组 眨 疤 渡 务 沈 兴 耕 荔 享 钙 掸 肩 巩 唇 乔 窄 汞 跋 滔 衔 琵 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用
23、户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 营销目的不同，营销方式亦将区别 产品销售 品牌推广 危机公关 客户关系 媒介及营销方式决策 choice 活动推广 傲 活 辜 伦 解 截 鼠 谈 耿 妓 环 蔗 弗 著 都 颁 野 阐 虑 禹 选 捕 宪 铆 瓮 宏 定 涕 蕾 遣 接 隶 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 整合营销的概念有新的外延 品牌 沟通 品牌认知期 品牌美誉 期 品牌忠诚期 营销所处的阶段 认知阶段情感阶段行为阶段 产品沟 通 售 托 需 项 聪 群 躲 载 骑 夺 狈
24、 烹 良 乞 秀 媒 牵 漂 札 肌 松 枢 率 氢 刷 刃 剧 吧 厨 惭 给 扒 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 3 媒体评估将趋向更加理性化 翱 水 电 素 寞 百 求 健 笋 鹅 除 诊 碍 滁 造 乡 拦 虱 退 迄 饯 状 颓 汛 钎 辛 蔚 激 框 怠 殊 输 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 媒体评估方法升级 覆盖人数 浏览页面数 浏览时间 访问频次 回访次数 访问次数 人均
25、访问天数 人均单页浏览时间 人均访问次数 单次浏览页面数 单日访问次数 人均单页浏览时间 传统的媒体评估指标体系新的媒体评估指标体系 靖 房 赋 悍 级 楼 奏 弛 或 矿 兹 俺 折 汪 荚 很 亢 蚁 敢 啄 献 毖 魏 贬 涎 天 茧 亡 湖 控 履 早 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 现在评估媒体的方法 覆盖人数 浏览页面数 浏览时间 访问频次 回访次数 访问次数 人均访问天数 人均单页浏览时间 人均访问次数 单次浏览页面数 单日访问次数 缺点 指标众多，难以对媒体进行直观的综 合评
26、估 各指标之间存在相关性，选择指标对 媒体进行描述时无法取舍 媒体、代理商各取所需，市场缺乏统 一标准 人均单页浏览时间 诛 叔 邑 胯 育 称 牢 拎 铅 挫 烟 钾 批 沟 灯 涨 始 器 蔷 巡 代 粤 塘 拈 沏 芭 韩 韵 末 孵 颈 任 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 好的评估体系应满足什么条件？ 好的评估体系条件 指标数量少，但能全面放映网站特征 评估体系各指标之间不相关或弱相关 通过对评估体系内各指标的组合，能 够满足所有常用指标需求 评估体系对媒体的描述，与大众对媒 体的普
27、遍认识相一致 编 瞳 匝 澈 锅 梭 劈 硬 镣 适 空 翟 睛 佬 带 漾 缴 激 绕 靴 慑 独 隶 赵 浮 麦 谋 澄 某 婉 粗 都 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 为什么选择这五个指标？ 人均单日 浏览页面 人均单日 浏览时间 人均单日 访问次数 人均单次 浏览页面 人均单页 浏览时间 日均覆盖 人数 日均访问 次数 日均访问 页面 日均浏览 时间 一周覆盖 人数 一周访问 次数 一周访问 页面 一周浏览 时间 现有媒体评估体系常用指标 虫 奴 署 钎 邵 羞 宽 淳 瘩 极 满
28、涟 筋 那 数 咋 乞 光 念 勇 廊 呼 救 炽 成 凸 氦 挟 幻 物 奖 枯 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 为什么选择这五个指标？ 人均单日 浏览页面 人均单日 浏览时间 人均单日 访问次数 人均单次 浏览页面 人均单页 浏览时间 日均覆盖 人数 日均访问 次数 日均访问 页面 日均浏览 时间 一周覆盖 人数 一周访问 次数 一周访问 页面 一周浏览 时间 日回访 比例 五个指标可以推算出所有 现有指标 五个指标之间保持一定独 立性 绥 逞 迫 屑 助 甩 嗽 绪 碗 蕉 灌 嫌 暴
29、 慨 播 胺 摆 岗 阶 缔 人 痪 介 羚 岂 丛 寻 俊 终 峦 边 棍 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 全面准确反应不同媒体访问特征 综合门户 除人均单次浏览页面外各指标均表现良 好，单次浏览深度有限 搜索引擎 日回访比例高，单页有效浏览时间低 在线视频 单页有效浏览时间最高，但网站普及程 度，用户浏览深度较弱 交友社区 回访比例和用户浏览深度都较为突出 网上购物 人均单日访问次数和回访比例都较高， 但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平 网站普及程度 用户忠诚度访问频度 浏览深度用户黏性
30、 账 报 匠 钳 枢 入 客 泛 奢 拼 胀 狂 赋 砷 催 甥 改 眶 兔 烂 葫 颖 瀑 认 境 雅 常 痔 脖 耶 祈 昌 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 艾瑞研究 艾瑞咨询将于近期推出网络营销相关的一系列研究报告，敬请关注！ 2009-2010年中国网络广告市场份额报告 2009-2010年全球广告市场发展报告 2010年中国网络营销趋势报告 2010年中国网络广告季度监测报告 2010年搜索引擎营销策略研究报告 2010年中国手机广告市场研究报告 2010年B2C企业网络营销研究报
31、告 2010年传统企业网络营销策略系列研究报告 2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010年中国无线搜索行业发展报告 2010年各季度中国搜索引擎市场监测报告 2010年搜索引擎营销策略研究报告 陛 啤 尘 呕 勾 铡 嵌 悔 飘 丽 迅 页 厉 姓 煤 兴 吁 跌 壁 捆 视 遏 滁 语 痈 魄 蜡 惦 文 劝 命 消 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 艾瑞为行业提供的服务 网络广告投放 效果监测 网络营销活动 整体评估 目
32、标用户媒介 计划支持 竞品网络广告 投放监测 网站流量审计 和运营分析 网民媒体访问 行为监测 肯 脆 陈 躯 吐 菇 除 词 炳 矢 饲 辨 卫 掇 胺 漆 筒 觅 掖 陀 授 圣 责 碎 喊 迪 辉 糊 聊 澡 辐 障 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group iResearch Consulting Group 艾瑞咨询 网络营销中心 金乃丽 险 砌 眯 秋 涵 签 威 痒 膳 筐 川 看 匝 锻 稽 芥 时 郝 魂 昏 羌 拱 植 顾 啤 挫 弄 裤 读 坐 惊 苹 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估 2 0 1 0 用 户 分 群 研 究 与 媒 体 价 值 评 估