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1、项目计划书八，目录I旅游文化创意产业概况 项目规划目的 项目融合 功能规划 项目规划 筹备运营旅游文化创意产业概况*L中国文化创意产业现状2、北京旅游文化创意产业行业现状3、北京文化创意产业发展概况4、建立中国旅游文化创意产业发展中心的必要性5、打造旅游文创航母关键点6、打造旅游文创航母的意义及效应中国文化创意产业现状J *2005年对中国文化创意后业是极具意义的一年,文化体制改革和机制 丽进入了一个调整、完善、反思的阶段,改革经验、法规转化,生产发展 却随之进入了一个更加规范有序的阶段。2006年国家十一五时期文化发 展规划纲要更明确提出“逐步完善有利于文化创意群体创业发展的市场环 境和政策
2、环境，培育文化创意群体和内容提供商“，”重点培育广播影视、 动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设 计、软件和计算机服务等方面的创意群体。支持经济较为发达的城市以文化 创意产业园区的形式，霞各类文化创意人才“。在政府的大力倡导下，文化创意产业正成长为中国经济发展的新引擎。 各地争相发展文化创意产业，已经出现了一批诸如北京798艺术园区、杭州 Loft49等知名的创意集聚地和一批如蓝猫等文化创意活品牌。纵观中国文化创意产业的发展历程，中国的文化创意实践更多的是以城福口地区为载体,呈现出百花齐放的热闹态势。总体而言，中国文化创意产 业发展可以分为三个梯队：第一梯队为北京
3、、上海，二者利用全国领先的文 化、经济优势，引领中国文化创意产业的发展；第二梯队为深圳、昆明、广 州、长沙、杭州等省会级城市，他们充分发挥各自的区位、民族、文化优势,成为中国文化创意产业发展的中坚力量；第三梯队为其他城市，是中国文化创意产业发展的坚强后盾。文化创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物，凭借其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式在全球蓬勃发展。文化创意产业的发展 规模和影响程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争 力高低的重要标志。北京市在2005年明确提出要将文 化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一,并 相继出台了一系列的促进政策，对文化创意产业进行重 点
4、扶持和发展。文化创意产业作为首都经济新的增长点，展现了良好的发展基础和巨大的发展潜力，已经成为首 都经济增长的支柱产业。在北京陆续形成了包括新中关 村、SOH。现代代城、北京华侨城、清华科技园、中关 村软件园、CBD商圈、富力城、苹果社区等在内的一 些列文化创意产业园区。士2006年,陵市公布了北京市文化创意产业分类标* 准，将文化创意产业分为9类,即文化艺术,新闻出版,广播、 * 电视、电影,软件、网络及计算机服务,广告会展,艺术品交易, ,设计服务,旅游、休闲娱乐，其他辅助服务。目前,北京文化创意产业形成了软件、网络及计算机服务，新闻出版,设计 服务和广播、电视、电影等四大优势行业，200
5、7年，四大 行业实现的业务收入占全市文化创意产业的比重达到61%。 其中软件、网络及计算机服务领域实现收入1620.7亿元, 比上年同期增长37.0% ,高于文化创意产业整体增速 (27.3% ) 9.7个百分点，占文化创意产业总收入的35.2% , 比重较上年提高2.5个百分点。文化艺术、旅游休闲娱乐、 广告会展、艺术品交易等行业也呈现出蓬勃发展的态势。 文化艺术和旅游休闲娱乐是北京文化创意产业中发展最快 的两大行业，年均增长速度均在20%以上，远高于文化创 意产业平均增长速度。快速发展的北京文化创意产业，以旅游为主题的创意 产业园是市场空白和增长点。学;北去文化创意产业发展概况2005年,
6、北京文化创意产业创造增加值603.5 亿元,占当年全市GDP的8.76% ,从业人员77.4万 人，总资产达到4537亿元。北京文化创意产业的 规模T年扩大之势增长，2006年实现增加值 812亿元,占当年全市GDP的比重增至103% ,文 化创意产业的从业人员为89.5万人。文化创意产业 已经成为北京经济发展的重要支柱和最活跃、最反增长潜力的产业。纵观世界各国竞相发展文化创意产业以及发展 文化创意产业所带来的巨大经济和社会效益，可知发展文化创意产业已是大势所趋，并大有可为。北京文化创意产业的快速发展，导致了文化 产业人才发展的滞后,从业人员平均水平低；同 时,创意性匮乏，知识产权保护不足，缺
7、乏品牌, 龙头企业缺失等,尤其是以旅游产业为主题的更 是凤毛麟角。并且，在九大文创产业分类中,旅 游项目类无论营业额还是收益利润都相对占比低, 与较高的旅游产业需求不相匹配。建立和形成旅 游文创产业的新势力，有助于促进北京旅游发展, 对城市整体形象宣传具有促进作用。L2、囊括酒店、交通、餐饮、景观施工、演出、出版、旅政策支持：创新旅游产业立项,争取政府资金支持、 政治倾斜支持等优惠；创新企业：聚集优秀的企业进驻旅游文创发展中心,游产品、动漫、旅游项目规划、景区、城市及主题旅 游推广、旅行社等旅游相关行业及项目；3、人才：进行行业人才计划，招募和培养旅游文创产 业经营,服务发展中心；4、推广：开
8、展有效的推广活动，对中心进行积极宣传， 形成城市旅游新的关注点。* L形成第一个中国旅游文创产业基地：聚集旅游1行业、文创产业的优秀企业，形成中华文化旅游创新的发源地、朝圣地；2、提供交流平台：为旅游文创产业交流提供平台, 为文创项目展示提供平台；3、建立行业标准：通过整合行业资源,开展项目 创新运营和积累，提炼旅游文创行业发展标准。1;项目规划目的以中国旅游文化创意爰展中心为核心示范平台，打造北京文化创意产 业高端企业、机构总部基地，以此对产业发展起到创新示范的作用。 建设综合性产业公共服务平台,以止幅共产业政策实践和产业配套服 务的优良环境。通过宣传、推介中国旅游文化创意发展中心和北京文
9、化创意产业集聚区在旅游、文化创意产业的优惠政策，为入住大厦的 建设高端企业及项目孵化平台，培育一批具有国际竞争力的创新示范 项目和企业。对拥有市场前景、先进技术、属于北京文化创意产业鼓 励支持的成型项目，给予减免租金、提供专业化资源对接等支持,着 力打造高端项目的孵化平台。对于引进人才，提供户口、低成本购买 商品房等支持。4、建设旅游文化项目及产权交易的文化艺术交易展示及推广平台,促进信 息、资本与文化项目的紧密融合。中国旅游文化创意产业发展中心规 划建设了包括设计艺术馆、创意大堂、创意广场等文化创意展示、推 介平台，并重点建设了国际文化创意产业联盟、创意会馆等资源信息 交流平台，为文化创意企
10、业提供项目、产品的宣传、展示及推介等专 业服务，为文化创意企业人士提供高端的、国际化的产业信息交流、培训及延展服务。5、科研平台项目融合2、3、4、旅游文化演出。最早出自于桂林的印象刘三姐，就是 最好的结合方式。据中国文联副主席丹增介绍，到今年为 止，全国重点旅游城市和景区，投资百万以上的旅游文化 演出有300台，去年实现旅游收入30多亿。旅游文化主题公园。以前，主题公园是在资源匮乏的城市 开发旅游的一种方式，比如深圳。未来10年，文化主题 公园的开发可能成为中国的发展亮点。创意产业，即旅游文化街区。比如前门的文化街区，还有 798、宋庄等街区。它的出现，可能是中国旅游由点线旅 游向板块旅游过
11、渡的集中表现。旅游文化节庆。以往，旅游资源枯竭的城市为了发展旅游, 就去创造人造节庆。但随着旅游业的发展，想以旅游目的 地为载体，必须有自己的旅游文化节庆，比如慕尼黑啤酒 节、巴西狂欢节。北京旅游文化创意产业的重点将是创意旅游商品、旅游文 化演出和旅行社创意旅游产品三大发展方向。1、写字楼：面向企业、行业协会、院校及科研机构等演艺公司、出版社、摄影工作室等;2）行业协会：北京市旅游行业协会等；研机构。功能规划1）目标企业：旅行社、酒店管理业、设计公司、动漫公司、3）院校及科研机构：建立院校专业工作室以及相关产业科功能规划2、销售平台:建立旅游商品创秀工厂，在会展中心、机场、商贸中心等客流聚集的
12、地方开办创秀工厂分厂,进行旅游文创商品的销售。其中包括纪念品、书籍、光盘等。功能规划3、旅游文创活动推广:城市旅游宣传为主，设立展厅,开展城市旅游宣传活动，开展旅游文创产业博览会，根据政府节奏开展旅游项目推广，提出创新旅游线路。4、办公自营系统:功能规划景区主题性的旅游商品开发销售运营，例如现有的水立方景区旅游商品销售点，有10。多款商品，年 销售额突破5000万。5年之内实现为全国300家以上的 重点景区进行旅游商品开发，年销售额突破百亿。项目概况L选址面积及资金:选址位于丰台南苑乡,南三环与四环之间。投资5亿元，占地20亩，建筑面积约3万平方米。4）定向发放邀请函，邀请行业顶尖企业入驻。2
13、、招商方式：1）根据规划方向，罗列目标企业群;2）通过政府及行业协会资源进行企业推荐；3）召开新闻发布会，公布相关政策，吸纳优秀企业入驻;3、宣传计划：1）线上：重点采取微博、论坛、新闻稿、硬广等专业网络营用社会化媒体营销的优势达到病毒式营销效果。2）线下：落地纸媒、电视媒体、户外广告等，结合电视媒体目标。销手段，在网络上展开全方面的宣传推广计划及活动，利节目进行平铺式宣传，与线上宣传相结合，从而达到宣传筹备运营L筹备工作：1）组织建设：招募和组建项目运营团队；2）建筑规划：设计及装修的招投标工作;3）制定详细的项目运营规划书；4）制定详细的招商计划书。2、合作运营：国际知名物业管理公司进行物业管理、整合 北京知名品牌策划公司进行活动推广和运营、华流专业销售团队进行卖场管理。考谢谢观看