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1、米粒米饮料公司调查与研究1. 前言米粒米饮料是一种特殊产品，与其他市场上的产品不一样。我们的饮料含有 大量的维生素，米粒米饮料主要的功能：补充体内的维生素，抗疲劳，抗衰老， 提高免疫力，辅助改善记忆力， 辅助降糖等等。我们将把米粒米公司作为我们调 查的对象， 通过调查消费者对米粒米饮料的感知效果， 获取有关数据和资料， 揭 示存在的主要问题，为改进、完善米粒米饮料提供信息支持。2. 调查目的和意义目的A. 通过调查米粒米公司出产的相关的产品 , 对现有米粒米的产品进行简单改进与完善提供合理建议B. 了解消费者购买米粒米饮料的购买习惯和饮用情况C. 全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度，为
2、米粒米公司进行营销策略提供理论依据意义A. 本次调查围绕消费者对于米粒米产品的认知度， 以 4P 为核心张开调查问 卷，了解米粒米饮料的市场情况B. 通过了解米粒米公司现有的产品信息 （如价格口味等），向米粒米公司反馈出米粒米在以后产品开发时，应该做如何的改进C. 了解消费对于米粒米品牌认知度，加大对于米粒米品牌的影响力D. 分析现米粒米公司促销以及分销的方式，找出最适合米粒米公司的分销和促销的方式3调查内容与方式调查消费者对对米粒米饮料的购买形态 （ 购买过什么品牌、购买地点、选购 标准） 与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等） 。A. 消费者对米粒米品牌的了解程度（包括功能、特点、
3、价格、包装等）B. 消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度调查时间：2011年11月20日 2011年 11月 26日调查对象：近三个月未参加任何问卷调查，饮用过米粒米饮料并且本人、亲戚朋友未从 事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公 司工作的人即可成为调查对象。调查方式：随机直接问卷调查和网络问卷调查法 （样本数量： 30 份）1. 对校区周边的对象发放 15 份问卷调查表。2. 通过网上问卷进行调查，共 15份。附件市场调查问卷各位朋友，你们好！我是米粒米公司的一名市场调查员，我们正在做一个关 于米粒米饮料的市场调查。希望您能在百忙之中抽出宝贵的 2分钟帮我们
4、填一下 问卷， 下面将列出一系列问题，若无特殊说明，每一问题只能选一个答案；若 要求选择多项答案或排序，题目后面都有注明。谢谢合作！市场调查问卷（1）您处于以下哪个年龄阶段（ ）A.儿童B.青少年 C中年D.老年（2）在您心中米粒米的理想价位是（ ）A.1 3兀B.3 5兀C. 5 8兀 D.8兀以上（3）您喜欢米粒米哪种类型的饮料（ ）（可多选）A.纯净水B.碳酸饮料 C.果汁饮料 D.茶类饮料 E.奶类饮料 F.其它（请注明）（ 4）请将下列影响产品选择的因素，根据您购买饮料的优先次序排序。 （序号越小表示越会优先考虑）A价格E包装C品牌D口味E 营养 5）您更注重米粒米饮料哪些方面的功能
5、（） （可多选 ）A.营养价值B.美容养颜C.清凉解渴D.提神E.促消化 F.其它（请注明） （6）您相信米粒米饮料的功能性作用吗（）（在你所认为的选项上打钩）? ? 很不不相相信信（7）您一周之内买米粒米饮料的频率平均是（A.不购买 B.偶尔买C.经常买（8）您倾向于购买米粒米哪种容量的饮料（A.350毫升的小瓶B.500毫升的中瓶（9）您觉得米粒米饮料哪种包装更合你心意（相洁完全相信）C.1升以上的大瓶D.其他（请注明）D.塑料瓶A.易拉罐B.玻璃瓶C.纸盒（10）哪种米粒米饮料外观会对您更有吸引力（）A.明星的图片B.卡哇伊型的C.其它图案设计（请注明）（11）您会尝试米粒米新推岀来的饮
6、料吗（）A.会（跳至第17题）B.不会（12）您不会尝试的原因（）（可多选）A.习惯喝某种饮料B.对新产品没信心，担心质量问题C.价格问题D.其它（请注明）（13）您一般是通过以下哪种方式了解米粒米产品的？（）（可多选）A.朋友介绍B.广告得知C.在商店发现D.促销活动E.其他（请注明） （14）您购买米粒米饮料是因为它的什么特性？（A.广告宣传B.包装新颖C. 口味D.价格较低E.独特功能F其它（请注明）（15）哪种宣传方式给您留下的印象最深（）A.电视广告B.网络C.杂志报纸（16）认为什么促销方式会促使你购买米粒米饮料（A.打折促销B.买一送一C .赠送小礼品（17）你一般在什么地方购买米粒米饮料（）A.商场超市B.小卖部C.自动售货机）（可多选）D.促销E.其他（请注明）（可多选）D.免费试饮E.有奖销售D.移动摊位E.其它（18）请根据您对米粒米饮料的态度打分（各种态度及所代表的分数如下所示）很喜欢5 分喜欢4 分一般3 分不喜欢2 分很不喜欢1 分您所打的分数是 （19）在您看来，米粒米饮料在哪些方面有待改进