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1、第一部分 概 要（整个计划的概括，文字在4页左右） 一、项目简单描述(背景、内容、运作方式、目的、管理等) 二、市场情况简述（竞争、市场容量、前景） 三、项目优势及特点简介四、市场拓展和宣传方案（网络推广和市场营销） 五、利润来源简析 六、融资方案（资金筹措、投资方式、资金运用） 七、管理团队 八、财务分析（各类预算及投资报酬） 第二部分 综 述第一章 项目背景 一、项目的提出原因（现行市场上传统模式不能适应市场发展的需要角度） 二、项目环境背景（政策背景和市场背景） 三、项目优势分析（资源、技术、人才、管理、创新等方面） 第二章 项目介绍 一、商业模式介绍（网站电子商务方向定位-B2C，实体
2、店铺运营模式，线上线下互动）二、网站建设介绍 （1）、网站建设宗旨 （2）、网站建设方案（网站规划与建设进度、系统开发设计、安全技术、网站结构与网页设计、栏目板块、主要栏目介绍、技术功能信息、资源来源、网站版权技术人员） （3）、网站推广方案 （4）、网站优势概述（资源、内容、模式、技术、市场等） （5）、收益来源概述 三、实体店铺运营介绍 （1）、店铺经营方案（货源、模式-零售and批发） （2）、店铺收益分析四、资源整合与双线联动第三章 管 理 一、公司位置二、公司简介三、公司宗旨和企业文化四、管理模式五、公司组织结构六、人力资源来自www.3 7 22资料搜索网 中国资料库下载或经营团队
3、七、外部公共关系（各项人脉包括与政府部门关系）第四章 经营范围和服务一、产品概况二、目标市场三、产品售后服务第五章 市场分析 一、目标市场的设定 二、市场定位及特点（消费群体、消费方式、市场规模、市场结构与划分等)三、项目市场趋势预测和前景 四、相关政策 第六章 竞争分析 一、有无行业垄断（竞争力度） 二、从市场细分看市场份额与市场容量第七章 双线联动模式实施方案 一、商业模式实施方案总体规划介绍 二、项目的独特与创新分析 三、营销策略 （1）、营销策划（销售政策的制定） （2）、市场推广 （3）、销售方式与环节 （4）、作业流程 （5）、采购、销售制度的制定 （6）、价格方案 四、服务、投诉
4、与退货 五、促销和市场渗透来自www.3 7 22资料搜索网 中国资料库下载（方式及安排、预算） （1）、主要促销方式 （2）、广告/公关策略、媒体评估 （3）、会员制等六、行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排七、获利分析八、目标与进度管理（1）、网站开发进度设计与阶段目标 （2）、营销进度设计与阶段目标 第八章 融资方案与投资说明 一、融资方案 （1）融资额度（占总资金的比例）（2）融资方式（借贷/股权）二、引入资金使用计划与投资方式 （1）、资金需求说明（用量/期限） （2）、资金使用计划（即用途）及分期 （3）、项目投资构成和固定资产投资的分类 （4）、主要流动资金构成 第九章 投资
5、报酬与退出 第十章 风险分析与规避 一、政策风险 二、资源风险 三、技术风险 四、市场风险 五、成本控制风险 六、竞争风险 七、财务风险（应收帐款/坏帐/亏损） 八、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 九、破产风险 第十一章 财务可行性分析 一、财务分析说明 二、财务数据预测 （1）、收入明细表 （2）、成本费用明细表 （3）、薪金水平明细表 （4）、固定资产明细表 （5）、资产负债表 （6）、利润及利润分配来自www.3 7 22资料搜索网 中国资料库下载明细表 （7）、现金流量表 三、财务分析指标（反映财务盈利能力的指标） （A）、投资回收期（Pt） （B）、投资利润率 （C）、投资利税率 （D）、不确定性分析 第十二章 商业计划书结论第三部分 附录 一、附件 （1）、主要经营团队名单及简历 （2）、专业术语说明 （3）、企业形象设计/宣传资料 二、附表 （1）、市场受众分析（人群分布/数量等）表 （2）、主要设备清单 （3）、预估分析表 （4）、各种财务报表及财务预估表