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1、ZARA服装专卖店装潢分析目 录1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估 4.1、店铺色彩分析 4.2、店铺产品陈列分析 4.3、店铺灯具灯光分析 4.4、橱窗陈列分析5、总结 5.1、人员推广方式技巧分析 5.2、品牌推广方式技巧分析 三、ZARA品牌概述1.品牌介绍：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)，ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌，Inditex是
2、西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家ZARA专卖店）。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特，ZARA可算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、
3、小规模、大终端的竞争战略。2.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。3.经营范围：女装，男装，童装，鞋靴,帽子，围巾。4.顾客来源：ZARA的顾客定位2535岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为2535岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。5.品牌特色：ZARA旗下拥有400
4、余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味。
5、 四、店铺陈列设计分析 4.1、卖场色彩分析 明亮的米白色系为卖场主要基调，硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域，简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯，与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的合理规划，作出清晰的构成划分，秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休闲装正挂出样，得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩，混合出有机整体。摊开的叠装展示，易于顾客选购以及店员的恢复整理。米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋在咖啡色
6、的半透明层板玻璃上同款式重复出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸顾客的同时，也关注到细节的表达。 4.2、卖场产品陈列分析 首先产品陈列分区分为导入区（橱窗，陈列入口）营业区（中岛陈列、板墙陈列）服务区域（试衣区、收银台）在导入区摆放主打产品，之后是女士休闲，女士内衣，配饰，内搭，然后是童装，最后是男装。整体划分比较明确。从女装区域开始，色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍，整体店堂在同一的节奏中演艺时装的精彩。 男装区域的线条感更加突出，注重色彩规划的同时，男性的硬朗和讲究也在细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体
7、的设计布局中。 牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点，创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。 童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上，Zara将儿童顾客群像成人一样认真对待，研发系列化的时装款式，产品之丰富超出成人的想象。在商品陈列上，童装商品的处理也表现出与女装、男装区域一样的井井有条。虽然决定购买权的是家长，但是Zara仍然人性化地以儿童顾客为设计参考，童装区照顾到儿童顾客的挑选需要，展桌高度采
8、用人性化的贴心设计，并适当的更改了展桌的桌面颜色为灰蓝色系，具有很好的亲和力，拉近了与儿童的距离。鲜亮的色彩在中性色系的衬托下更加突出。我们从照片中孩子欣喜万分的表情，可以理解到Zara独具匠心的零售服务。 4.3、卖场灯具灯光分析整体的灯光氛围主要有基础照明、重点照明和装饰照明。卖场呈现明亮，自然的照明氛围。基本照明以筒灯为主，让卖场凸显明亮的视觉感受，在各个VPPP及主要挂通都配合射灯做了重点照明，起到了视觉聚焦的作用，部分展台和所有的背景墙都配有POP。室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。ZARA店面非常的明亮，基础照明一般以白色为主，加上黑色的大理石
9、让人感觉非常的高贵、大气。基础照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。重点照明：1.男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。2.女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。3.童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。装饰照明：1.天花板安置了很
10、多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。4.4、橱窗陈列分析 Zara橱窗设计是由白钢、 PVC 、铝型材、木材、LED等多材料构造而成橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者喜欢橱窗创始人温度先生一直坚持的设计理念。 作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。