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1、第第 6 6 章章市场结构和企业行为市场结构和企业行为 第第 1 1 节节市场结构的分类市场结构的分类 市场结构的分类市场结构的分类 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图61 第第 2 2 节节完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式 什么是完全竞争什么是完全竞争 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞争的四个特征： 1.买者和卖者很多 2.产品同质 3.出入市场自由 4.市场信息灵通 完全竞争条件下，企业的短期产量决策完全竞争条件下，企业的短期产量决策 企业的需求曲线是一条水平线。 在短期，产量最优化的条件式：P=MC图 63 图 64 亏损企业从
2、短期看是否应当停产亏损企业从短期看是否应当停产 PAVC应继续生产（图 65） P 1，说明这笔广告费支出是合算的。 （2） 因 31， 说明为了使利润最大， 企业还可继续增加广告费支出， 直到 1 元广告费支出引起的企业利润增加数 （贡 献）等于 1 为止。 垄断竞争条件下的企业行为分析垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于 PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它 程度较小。 关于生产成本关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略关
3、于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争； （2）产品差异化竞争； （3）促销 第节第节寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式 什么是寡头垄断什么是寡头垄断 主要特征：主要特征： 1.行业内只有几家竞争者； 2.市场进入障碍较大； 3.企业之间的行为互相影响 弯折的需求曲线模式弯折的需求曲线模式 假设：一家企业如果提价，其他企业不提；一家企业如果降价，其他企业也降。 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。 图 617 价格领导模式价格领导模式 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。 大企业的
4、需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企业的供给量来获得。 图 618 卡特尔模式卡特尔模式 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。 最优总产量和最优统一价格的条件： （ 产量分配规则： 图 619 为各企业边际成本曲线横向相加） 。 例 64 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C 和 D 组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为行业 需求方程：P=100-0.1Q 企业 A 的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA 企业 B 的总成本函数：TCB=0.2QB 企业 C 的总成本函数：TCC=0.2QC 企业 D 的总成本函数
5、：TCD=20QD+0.05QD 假如这四家企业联合起来形成卡特尔， 问： 应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各 得利润多少?整个行业的总利润是多少? 解：首先求每家企业的边际成本曲线： 企业 A：MCA=10+0.2QA 企业 B：MCB=0.4QB 企业 C：MCC=0.4QC 企业 D：MCD=20+0.1QD 为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出： 图 620 为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函 数。由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q，故行
6、业的边际收入函数应为：MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图620。 使 MR=MC，解 Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350 即整个卡特尔的利润最大化产量为350 单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350 单位 时卡特尔的边际收入。 MR=100-0.2Q MR=100-0.2(350) MR=30 在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即 MR=MC = MC= MC= MC )时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下： QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100 QB =2.5 MCB =2.5
7、(30)=75 QC =2.5 MCC =2.5(30)=75 QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100 这些产量的总和为 350，即卡特尔利润最大时的总产量。 卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价格定在65 元上。 现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。 整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和： =4 500+3 750+3 750+4 000=16 000 博弈论模式 例 65 非价格竞争非价格竞争 指通过非价格手段进行竞争 特点（1）对方
8、反应慢； （2）效果较持久。 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。阻吓竞争对手进入策略 指人为设置市场障碍，以阻吓新企业进入。 主要有： 1.采用限制进入定价法 2.进行价格报复 3.预留生产能力 4.捷足先登，使市场饱和 可竞争市场可竞争市场 在这样的寡头垄断里，新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业控制价格的 能力将被大大削弱，企业价格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。 第第 6 6 节节销售收入最大化的企业行为模式销售收入最大化的企业行为模式 谋求销售收入最大化的企业行为模式谋求销售收入最大化的企业行为模式 当 TR 最大时，MR=0
9、图 27 如谋求 TR 最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。 图 625 如果在保证一定利润水平下，谋求TR 最大，价格（产量）就会比单纯TR 最大化定得高（小） ，但仍比利润最大化 目标定得低（大） 。 图 6 21 利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 谋求销售收入最大，要支出更多广告费图 622 如固定成本增加（减少） ，对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增 加）产量，提高（降低）价格。图623 如税负增加（减少） ，谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就 要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图624 第七节第七节经济全球化与竞争经济全球化与竞争 经济全球化与竞争经济全球化与竞争 经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深入。