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1、华润中心品牌推广方案,华润中心，让南宁重新想象 以都市综合体示范一种国际化的生活方式，诠释幸福，诠释品质,2012年，华润中心璀璨亮相，以“城市中心再造中心”的信念，选址民族大道最核心位置，毗邻城市金融、政治、教育、休闲、生态等城市最顶级休闲配置，以一种独一无二的生活环境，为南宁开创一个真正意义上的新城市中心。,我们的处境,你？我知道，听朋友说起过，不知道什么原因，对你印象不错。不过不了解你，不知道你是个什么样的人。,希望的结果,啊。原来你是这样一个人，比阿象成熟，比阿航全面，比阿万有内涵正是我喜欢的，为什么不早点认识你呢？,品牌传播的制胜关键在于准确把握传播内容，并在所有形式和手段中以一致的
2、声音传播。 我们要传播的声音是什么？,邕城之新城,作为都市综合体，万象城在南宁东进浪潮中，择城之最核心，包罗一城精粹，高度集约了居住、商务、办公、出行、购物、文化、娱乐、社交、休憩等全部城市功能，用自身巨大的能量，在城市中心再造中心，创城中新城。,再看看我们的项目,商圈之新热,从航洋往东800米，以120万平方米的宽画幅，聚集高端百货、影院、溜冰场、超市、国际品牌旗舰店、时尚精品店、特色美食餐饮、5A级写字楼一站式购物、休闲、娱乐服务，用人性化的体贴，为南宁构筑一个真正意义上的顶级生活系统，带来全新的消费生活体验。,再看看我们的项目,人居之新高,“出则繁华，入则宁静” 幸福里，与超五星级酒店、
3、顶级写字楼为邻，伴万象城而居，世界繁华触手可及，用步行的姿态享受生活，开创了南宁顶级住宅新高度的同时，以其强大的号召力领演城市变迁。,再看看我们的项目,策略切口,新,以“都市综合体”的新姿态 领演城市新变迁 以“城市中心再造中心”的新理念 赋予南宁一种新生活形态。,传播主题,华润中心 许南宁一座新城,传播策略,策略一：品牌广告奠定基调 策略二：资讯报道保持热度 策略三：专题节目深度传播 策略四：捆绑频道巩固形象,策略一 品牌广告奠定基调,广告长度：15-30秒，14次/天 广告内容：以沉稳、大气的风格，展现华润中心“都市综合体”领演城市变迁的巨大能量，体现都市生活的新高度，塑造品牌形象，定下整
4、体传播基调。（详案另立） 投放平台：广西公共频道 制作团队：榜样影视有限公司,策略二 资讯报道保持热度,资讯形式：1分钟资讯 播出频次：2次/周 资讯内容：贴身跟进华润中心动态，以资讯报道的形式告知市民动态信息，保持项目热度，吸引市民对项目的关注，增进市民对项目的了解。 播出平台：广西公共频道好好生活栏目 录制团队：好好生活栏目组,策略三 专题节目深度传播,专题节目以类似微电影的表现形式，注重故事性，通过“改变”及“对比”的手法，深度演绎华润中心“许南宁一座新城”的品牌魅力及生活境界，为市民深度解读“华润中心”。 每期节目8分钟左右，1期/周，由好好生活栏目组制作并在栏目中播出。,万象新生活
5、着重突出万象城一站式购物、休闲、餐饮、娱乐服务，展现一个真正意义上的顶级城市生活系统。,幸福新传奇 用一个个故事，书写幸福里“出则繁华，入则宁静”的生活境界，树立南宁顶级生活住宅新高度。,策略四 捆绑频道巩固形象,形式 1：战略合作伙伴,作为广西公共频道战略合作伙伴，合作品牌将植入频道形象宣传片中，片尾出现合作品牌压屏标版，配音为：公共频道战略合作伙伴：华润中心。全天滚动播出42次。,将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中心品牌形象。,点击查看演示片,*演示片以格力电器为例,策略四
6、 捆绑频道巩固形象,将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中心品牌形象。,形式 2：频道季播主题,将华润中心宣传信息植入到季播主题中，与频道内涵紧密相连，形成最大化的品牌联想，进一步夯实华润品牌在市民心目中的形象。 如：公共频道1季度季播主题为“合家欢乐送”，2季度主题则可为华润中心量身拟为：万象新生活/幸福新传奇。 季播主题在频道剧宣、栏目宣、频道形象片末尾出现，时长2秒，每天74次。,点击查看演示片,*演示片以格力电器为例,时间规划,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月
7、,品牌广告、战略合作伙伴、季播主题,5月,4月,资讯报道,专题节目：万象新生活,专题节目：幸福新传奇,回报汇总,关于我们,2012年，广西电视台公共频道全新改版，定位于“家庭生活”，通过“12345”为核心策略的节目编排构筑一个“适合全家人收看”的电视频道。 新的一年，广西公共频道与榜样传媒联手共进，携“电视湘军”之优势资源，倾力打造“快乐无极限 全家尽分享”的视频内核，以鲜明独特的频幕风格展示于公众，借鉴国内外近年来电视文化之精典，开创最新、最贴合品牌商家的广告形式，造就新一轮视听冲击，力掀新一波收视浪潮，为客户打造最具影响力的传播平台！,2012，广西公共频道秣马厉兵，整装出发！ 全新形象
8、时尚新颖，独树一帜 创新栏目新锐出击，锋芒毕露 黄金剧场独踞资源，闪亮登场 经典栏目绿树常青，全新升级 精准考量观众喜好，精心策划节目内容 求新、求变、求价值 开创最具价值的传播形式 打造最具价值的传播平台,频道介绍,频道自改版升级以来，依托榜样影视资源优势，强力整合湖南电视台顶级节目资源，以独特的频道包装风格及精彩的节目编排深受观众喜爱。 改版开播仅1个月，市场份额较去年上涨了98%，排名提升了13位，占据第9名，改变了以往频道整体收视较弱的格局，呈现较好的收视上涨态势，印证了公共频道改版升级对节目质量的提升及发展潜力。,数据来源：央视-索福瑞（国内唯一收视调查权威机构）,频道介绍,频道采用
9、重点突破、各个击破的战略，掀起了几个时段收视高峰： 一是早间的07:00-08:00剧场时段 二是午间的11:00-13:00剧场时段 三是下午的17:00-18:30少儿时段 四是晚间的20:00-24:00综艺+电视剧+电影版块，形成了高而稳定的收视特点。,数据来源：央视-索福瑞（国内唯一收视调查权威机构）,频道介绍,从观众构成来看，广西公共对45-54岁、55-64岁的中年人群保持着较高的集中度，这部分人群是社会的领导阶段，在生活和消费中处于决策地位，具有较好的广告价值。同时，在15-24岁年龄段表现突出，准确击中学生及年轻一代消费群体。,数据来源：央视-索福瑞（国内唯一收视调查权威机构）,频道介绍,一档时尚生活电视杂志，锁定最黄金时段，以电视娱乐的表达形式，由广西公共频道靓主播天团倾情主持，特邀各种主题的特型嘉宾助阵主持，制造新看点、引起新关注、倾力打造频道“家庭时尚生活”新形象。 节目涵盖地产、家装、汽车、旅游、美食、健康等几大块内容，为观众带来时下最前沿的生活资讯。,合作栏目,播出时间：每天21:40 - 22:10,结语,品牌推广的重点在于媒介和传播形式的选择。由品牌广告、项目资讯及专题节目组成的组合拳，绵密同时更有深度。 捆绑一家电视台，其传播效应有如冠名一整个频道，传播价值无可估量。,THANKS!,