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1、好想你枣品牌推广策划方案,传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇,目录,项目背景,组织基本情况分析,项目背景,组织基本情况分析,项目背景,两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。,项目背景,竞争对手分析,河南新郑康达枣业有限公司（然光）,齐云山（江西齐云山食品有限公司）,项目背景,竞争对手分析,然光,新郑红枣片,主打产品,枣片之王,至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。,研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有
2、100多个单品。,项目背景,竞争对手分析,齐云山,南酸枣糕,主打产品,国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。,健康食品 质量是第一竞争力,企业形象：绿色健康的形象 经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康 发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业,项目背景,目标公众分析,您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是,项目背景,目标公众分析,你买红枣是一般会更加注重,项目背景,目标公众分析,您吃枣大多是因为,项目背景,目标公众分析,就您所知，红枣有哪些好处,项目背景,目标公众分析,哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？,您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友,项目
3、背景,目标公众分析,由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。 另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。,SWOT分析,S: 优势 食品品种多样，质量有保证。 加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。 红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。,T: 威胁 “齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。 对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。 消费者对枣的认识在一定程度
4、上是片面的，而且对于“好想你”品牌了解不多。,O: 机会 随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。 女性普遍有购买红枣的习惯， “红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你”的目标消费群提供一个很好的契机。,W: 劣势 “好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比，价格略高。 “好想你”的销售地点和方式太具有局限性了。,问题界定,1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。 2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。 3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。 4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。,战略建议,1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”
5、枣业的形象，并合理利用“健康行”活动，扩大销售范围。 2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。 3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。,总体设计,创意思路分析,总体活动目标,总体活动框架,总体设计,通过公益活动提高好想你枣业的企业形象,创意思路分析,总体设计,1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。 2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的 3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。,总体活动目标,总体设计,1个口号
6、、2条线索、3个阶段、5大活动,总体活动框架,总体设计,一个口号： 红枣传情健康行,总体活动框架,总体设计,两条线索：,总体活动框架,总体设计,三个阶段,传播主题,“红枣传情健康行”,2011.8月,2011.82012.3月,节日活动促销,2011.5月中旬,新闻发布会,情感维系阶段,理性认同阶段,感性认知阶段,两癌知识讲座,下乡健康行,城市献血,2011.10月,活动后续期,总体活动框架,总体设计,五大活动,总体活动框架,主体活动,方案执行,活动一：城市献血,方案执行,活动二：健康下乡行,传播策略,媒体推广策略,以新闻行为为先锋，以广告为助力,新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后,先以软性推
7、广宣传方式，报纸新闻稿、健康讲座等形式进行。活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品牌印象。,传播策略,媒体组合策略,立体交叉组合,理念感染,听觉感染,视觉感染,传播策略,广告推广策略及建议,传播策略,媒体选择,经费预算,效果预测,1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。 2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。 3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌
8、的知识，消费者都能有一个深入的了解。 4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让消费者一想吃枣就想到“好想你”。,谢 谢,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G
9、6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS
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