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1、诗尼格红酒 第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛合作方案,合作目的,本次与EMBA高尔夫赛事合作，意在通过搭载高端赛事平台、网罗高端消费人群，向目标消费人群营造诗尼格品牌的高端形象，传递“时尚、浪漫、尊贵”的品牌气质，提升品牌形象，扩大品牌知名度，并促进销售。,构建文化符号,通过搭载高尔夫赛事,新一代高端人士文化符号体系中的典型符号， 成为这一人群观念中最潮流， 理应拥有的尊贵产品和尊贵生活理念。,诗尼格红酒品牌：它的传播推广是超越理性产品力层面的，是以驱动精神需求为目标并上升到消费文化和价值导向的诉求，是生活方式的引领者和制造者，它将成为一个阶层的文化符号，植根于消费者的情感世界，深深影响他们
2、的生活。,策略,构建一个由高尔夫驱动诗尼格品牌力的，与品牌用户循环而成的品牌生态系统！,我们的传播构架,放大效果,诗尼格 赛事活动赞助,诗尼格 大范围公关传播,由现场关注人群（少数）,到更大范围的社会效应（多数）,赛事介绍之联盟介绍,4,本次活动简介,第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛【春季赛】,2011年5月19日、20日（周四、周五）【春季赛】,中国名校EMBA高尔夫联盟,泛高尔夫网,第一轮，最佳球位赛（团体赛） 第二轮，最佳成绩赛（团体赛）,云南昆明春城湖畔高尔夫俱乐部,高尔夫比赛、欢迎晚宴 思想沙龙、颁奖典礼,赛事名称,活动地点,承办单位,主体环节,活动时间,活动构成,主办单位,EMB
3、A联赛包括：春节赛和秋季赛，客户全程进行合作本方案合作权益应X2,往届回顾,1,2,4,3,7,6,5,8,赞助权益呈现,诗尼格 赛事活动赞助,赞助权益一,成为“第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛” 一级赞助单位； 产品品牌形象与活动形象结合构成此次活动全程的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体； 品牌LOGO将出现在所有与此次活动相关的平面宣传媒介、海报、邀请函、DM、各类印刷品上； 比赛现场、答谢晚宴及相关推广活动； 背景板体现（赞助企业）及产品LOGO；现场设置指示牌，体现（赞助企业)及产品LOGO； 现场横幅条，体现产品名称； 甲方LOGO放置于两个赛事的
4、欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上； 第九届EMBA比赛中甲方获得6个X展架（1.8米0.8米）及2个A字板摆放于赛事现场；发球台及果岭广告 （3m1m）2块；球场广告发布不少于6块。 第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告1P；,合作权益一,赞助权益（现场）,大型背板体现诗尼格品牌赞助,以上图片仅为示意，企业LOGO位置可进行调整。,赞助权益（现场）,现场条幅体现诗尼格品牌赞助（6块）,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,诗尼格品牌LOGO体现于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上,以上图片仅为示意。,第九届EMBA比赛中诗
5、尼格品牌获得X展架（1.8米0.8米）及A字板的现场摆放。 签到台、大堂 颁奖典礼现场等所有地点各2块。,赞助权益（现场）,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,发球台及果岭广告 （3m1m）2块。,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,邀请经销商2组嘉宾进行现场体验。,以上图片仅为示意。,赞助权益,邀请领导人出席并发言； 现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象； 现场摆放宣传易拉； 现场提供产品体验展示区； 邀请函中体现产品LOGO； 品牌展示与Logo在场地各处最有利位置； 获得晚宴致辞机会； 领导人成为开球仪式的开球嘉宾； 领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾； 设置品酒环节并且邀请赞助
6、领导作为颁奖嘉宾进行颁奖； 现场设置施尼格经典酒品公益拍卖环节； 现场安排调酒师花式调酒表演环节，以潜移默化传递品牌； 赠与赞助方2组嘉宾打球名额，此打球名额在不影响比赛进行的情况下安排下场打球；,合作权益二,赞助权益（晚会）,邀请领导人出席并致辞（10分钟内）。,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象,以上图片仅为示意。,现场摆放宣传易拉,赞助权益（晚会）,现场提供产品体验展示区 摆放至签到台及颁奖典礼现场,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾；,领导人成为开球仪式的开球嘉宾；,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,
7、设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,现场拍卖诗尼格经典红酒，筹集善款全部捐赠红十字会。,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,将诗尼格高端红酒作为一等、二等、三等球员的特殊纪念品。,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,晚宴环节请调酒师进行调酒表演OR请红酒专家讲解诗尼格品牌。 表演时间：15分钟(调酒师OR红酒专家讲解品牌),以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,将诗尼格红酒作为球员礼品并赠送经销商招商宣传页。,礼品,赛事官方赠送的礼品中，可放入诗尼格的酒品和经销商招商宣传页。,以上图片仅为示意。,制作物体现（部分）,媒体工
8、作证、球场贴体现诗尼格品牌logo,以上图片仅为示意。,第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告2P,邀请函中体现产品LOGO,制作物体现（部分）,以上图片仅为示意。,赛事媒体权益,全国200家网络媒体进行发稿； 全国10家财经类平面媒体进行发稿，如财富圈、21世纪经济报道等； 全国5家时尚类平面媒体进行发稿，如精品购物指南、外滩画报等； 新浪网、腾讯网、网易网、凤凰网、腾讯体育等门户网站发稿； CCTV、BTV、旅游卫视、凤凰卫视等强势电视媒体报道；,一级赞助商媒体发稿推广,制作物体现（部分）,高尔夫度假杂志1P品牌硬广,硬广推广,海南高尔夫旅游杂志硬广1P（赛事海报为基础，请见示例
9、图）； VIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图） 泛高尔夫网首页首屏轮播图硬广广告位5天； 网易高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）； 凤凰网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）； CNTV网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）； 泛高尔夫网赛事专题首页首屏按钮广告位1个，时间为3个月； 泛高尔夫网首页文字链1个置顶，时间为4天； 泛高尔夫网软文广告10篇； 泛高尔夫网首页中通按钮广告位1个，时间为10天； 泛高尔夫网时尚频道首页弹窗广告1个，时间10天； 泛高尔夫网赛事专题首页首屏轮播图3天；,一级赞助商媒体发稿推广,硬广推广,海南高尔夫旅游杂志硬广1P（
10、赛事海报为基础，请见示例图）； VIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）,以上图片仅为示意。,硬广推广,泛高网赛事专题页面诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,网易高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,凤凰网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,央视网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,首页诗尼格品牌文字连接 （4天）,诗尼格品牌按钮广告 (发布三个月),硬广推广,软文推广模式样板展示。图片+文字。,硬广推广,泛高尔夫网赛事专题轮播图3天。,此处为广告位,硬广推广,赞助权益呈现,诗尼格 大范围公关传播,娱乐公关的目的,使“诗尼格”与“高尔夫”
11、的高端建立联系并放大！ 进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音，聚集更多的关注人群。 利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！,我们可引发的点（暂定）,时尚浪漫休闲文化,其他,高尔夫中的诗尼格,EMBA与红酒文化,盘点贵族生活中的必备品,奢华生活 高尔夫与红酒,传播的三种方式,利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的合作继续放大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！,话题类传播,曝光类传播,互动类传播,盘点贵族生活中的必备品 EMBA与红酒文化 EMBA高尔夫赛事牵手诗尼格 奢华生活高尔夫与红酒 时尚浪漫休闲文化,曝光诗尼格赛事现场照片&视频 曝光诗尼格经销商体验赛事现场 曝光诗尼格品牌与高尔夫文化 曝光诗尼格
12、赞助高尔夫赛事新闻 曝光诗尼格公益拍卖照片 曝光诗尼格企业领导为得奖球员颁奖,邀请经销商及潜在经销商参加EMBA联盟赛，现场体现高端品牌与高端运动的文化结合。 邀请调酒师在晚会现场进行表演，并根据诗尼格品牌互动。,传播模型（暂定）,传播步骤,主题,诗尼格红酒为EMBA高尔夫联赛助力“畅享高端文化”,结合高尔夫高端运动文化为诗尼格品牌助力！ 让经销商现场体验高端运动，感受诗尼格品牌力量！,策略,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,春季宣传期,秋季宣传期,目标,借力于EMBA高尔夫联赛的高端，向目标人群传递品牌气质！,再次引发强烈关注，增强品牌记忆性，深化品牌价值。,最终让消费者及经销商认知为： 诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！,权益&报价,THANKS!,