《加多宝公关项目策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《加多宝公关项目策划方案.ppt（22页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、加多宝项目策划,加你一瓶 多一个宝,规模： 加多宝集团创立于1995年，是一家大型专业饮料生产及销售企业，它在创立的第一年就推出首批红色罐装王老吉 。1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，集团继广东后，分别于浙江、福建、北京、湖北、青海等地设立生产基地。 产品： 加多宝旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。,加多宝,发展目标： 成为中国
2、创造一个世界级的品牌；弘扬中华文化，重塑民族品牌；秉承传统蒸煮工艺结合现代健康理念（以GMP为标准）；卓越品质成就卓越品牌；国家级的信誉国家级的实力；凝聚团队力量攀越伟业高峰 核心价值： 健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精四大核心价值。 企业文化： 不断精进的原则：进取、务实、承担、团结。 品牌定位： 预防上火的饮料。,加多宝,swot分析,4p分析,加多宝,王老吉变成了加多宝,加多宝,目标公众 主要目标公众：18到35岁，生活节奏快，易上火人群 50岁以上追求养生、爱喝茶的人群 次要目标公众：18以下青少年儿童,加多宝,市场定位 要沿袭在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想， 对加多宝凉茶
3、进行了精准、 明确的定位：正宗凉茶领导者加多宝。 大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶， 直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。,加多宝,方案一 喜迎2013，祝福在心头,抓紧渠道,传说， 2012年12月份21号将会迎来世界末日 虽然只是戏言，却令人们更加懂得珍惜自己身边的人，也更加期待新的一年的到来 为此， 加多宝特此推出了“喜迎2013，祝福在心头”活动 惟愿大家的2013年幸福美满,1.活动方案：在人潮密集的地方进行写赠语送150ML小罐加多宝活动在巨大的海报板上，让群众写有关对新年期望的话，即写即得 2.活动时间：12月8号至1月8号,3.活动地点,上海人民广场,北京西单,广州天河城,深圳人民南商圈,方案二,慈善爱心助学,1）活动方案：在各大超市、卖场进行买6罐加多宝送环保袋一个，买8罐加多宝送印有加多宝商标的冰箱贴，买12罐加多宝可以有一次抽奖活动，奖品为价值50元的购物卡。同时在活动期间，加多宝所得的商业费用，拿出10%举办爱心助学活动。,2）活动时间：12月8号到1月18号 3）活动地点：北上广深各大超市卖场,4）爱心助学对象：重庆市梁平县委县贫困小孩 5）爱心助学仪式启动时间：1月28号 6）特邀媒体：腾讯，新浪，优酷，56，人民日报,费用表,费用表,总费用：244.5万,Thank You,