《招商银行广播投放方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商银行广播投放方案.ppt（11页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、招商银行广播电台投放方案,山东广播交通音乐台 LOVE FM 101.1,FM101.1山东广播交通音乐台 山东广播媒体第一品牌,覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一 媒体环境最优、广告环境最好 山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省270万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人，位居各电台之首 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征; 是山东
2、全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。,山东广播交通音乐台无缝隙 覆盖全省十七地市,成立时间：2000年3月1日正式呼号 覆盖方式：亚洲-1A卫星传输 覆盖区域：山东全省十七地市 覆盖功率:全省覆盖总功率：22.3千瓦,备注:覆盖功率在300瓦的6城市有望在2005年5月1日前更新为1千瓦，,山 东 广 播 交 通 音 乐 台 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首,%,据最新数据调查显示, FM1011覆盖济南地区近 50 万人, 仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。,资料来源：新生代市场监测机构 目标受众：15
3、-64岁人口,FM1011,在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中 FM 101.1以 69.22% 高居全省电台之首 ! (2004年山东省统计局调查数据结果),1）中青年听众是山东交通音乐台的主流听众： 20-49岁的听众居多，45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者； 2）学历高：有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群； 3）收入高：家庭月收入在3000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。 年轻、高学历、高收入的山东广播交通音乐台
4、听众， 对广告主有极高的广告价值。,山东广播交通音乐台听众群体描述,资料来源：新生代市场监测机构 目标受众：15-64岁人口,山东广播交通音乐台齐鲁空中最美的广播频道,山东交通音乐台“内容为王”,新闻、话题、音乐、娱乐四大元素拒绝庸俗文化，内涵底蕴丰富 不断创新，打造精品节目品牌 专业化、不重短期“钱程”的经营理念，媒体文化、个性的差异性彰显 山东广播交通音乐台，山东最努力的广播媒体！,招商银行广播电台投放方案推广目标,让招商银行信用卡深入人心，使招商银行信用卡业务信息有效到达目标人群 让招商银行信用卡成为权威代言 让招商银行信用卡溶入城市生活，使招商银行信用卡成为城市生活一部分 结合FM10
5、11品牌栏目，突出招商银行品牌唯一性,招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式,半点新闻 播出时间：07:30 - 18:30 每逢半点滚动播出 全天播出12次,与招商银行信用卡消费群完全吻合 节目长度: 23分钟 节目类型：财经新闻、资讯服务类 节目宗旨：为白天移动受众群体提供快捷实的财经新闻、生活服务类新闻等资讯服务。 栏目特点： 财经信息量大，与招商银行信用卡业务吻合，统一。兼顾社会资讯，体现人文关怀。 目标听众： 白天综合收听人群，驾车一族及流动收听人群。,招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式,“半点新闻”特约播出 频次：每天次 时段： ： ： 广告长度：秒标版秒产品广告 播出方式：半点新闻由“招商银行”特约播出+15秒产品广告+半点新闻内容,招商银行广播电台投放方案费用预算,“半点新闻”特约播出 投放时间:2006年4月-2006年7月,共3个月 刊例价:95000/月 2006年优惠政策底线折扣:45 折 优惠后费用：42750元/月 季度总费用：128250元/3个月 备注:FM1011给以招商银行最特殊优惠政策。客户一次性付三个月全款，可执行42折到款，即季度到款：119700元；客户一次性付半年全款，可执行38折到款，即半年到款：216600元,