《踏青行动东风本田汽车试驾体验活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《踏青行动东风本田汽车试驾体验活动方案.ppt（27页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、“踏 青” 2010年东风本田系列试驾活动之春季篇,导语： 为让试驾车主通过活动全面感受东本汽车，了解东本汽车，同时结合周刊版面系列活动报道进一步提升品牌影响力，加大品牌宣传效果，北京青年周刊和东风本田汽车公司合作特别推出不同主题，不同路线，不同活动内容的试驾体验系列活动,活动定位： 东风本田&北京青年周刊联合推出2010年系列试驾活动之春季篇 -“踏青”,春季篇,夏季篇,秋季篇,冬季篇,活动主题： “找寻.新呼吸” 活动目的： 1、通过活动试驾让潜在车主切身体会车辆各种性能。 2、在活动中每一个环节都能凸显东本品牌，体现车辆的操控与环保 3、通过系类活动积累潜在客户数据库，建立试驾会员制度，
2、方便东本日后潜在车主的开发。 4、通过后期报道扩大影响力。定期举办如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多眼球关注东风本田。,活动前期调查：1、北京青年周刊汽车组、活动组全体人员在经过商量后，针对东本车型特点，慎重选择试驾线路，并且在2010年2月27日-28日两天时间里分别驾车对行车线路进行实地考察，最终确认活动具体线路。2、为了增加活动影响力，北京青年周刊汽车组，活动组全体人员特别联系第三方支持。如：北京市郊县区政府、 BQ读者俱乐部、高尔夫球场、红螺湖别墅山庄等3、为保证试驾车主和东本汽车潜在车主的一致性，保证活动质量，周刊发挥资源优势特别邀请试驾车主（金融、地产、钟表珠宝等行业）,活动元
3、素说明 活动主办方：东风本田汽车有限公司、北京青年周刊 特别合作伙伴：平谷区政府、东本XX4S店、中国工商银行、BQ读者俱乐部 时间：2010年4月待定 规模：40人60人左右 参与人群：中国工商银行高端客户、 BQ高端会员读者及BQ广告客户群,活动建议A 踏青.桃花海穿越,平谷是中国著名的大桃之乡，22万亩大桃堪称世界最大的桃园、中国最大的桃乡、首都最大的果区。4月中旬左右（4月15-25），数万亩桃花相继开放，驾车穿越桃花海，彻底融入桃花的海洋，感受自然之美。,活动方案A 踏青.桃花海穿越,活动路线示意 距离：往返200多公里（距离可调整） 路况：高速路段、城市路段、缓坡路段、乡村小道等等
4、 活动路线：桃花海（穿越）大棚采摘绿色生态园就餐主题植树高球体验,活动流程,试驾车主集合,出发,桃花海穿越,中午就餐,主题植树,东本高球特别训练营,返回,试驾车主出发前对4S店进行全面参观,1、出发前对汽车性能、汽车款式的介绍 2、安全知识讲解,1、行车路程中手台对汽车性能的实战讲解 2、车队规模的沿途展示 3、东本采摘专区的体现,1、东本主办方领导讲话 2、就餐环境东本信息的体现,1、体现东本汽车的环保理念 2、植树现场东本信息的体现,1、强调东本汽车的品质生活 2、高球现场东本信息的体现,1、驾车返回4S店 2、礼品赠送宣传资料的派发 3、客户数据收集及试驾感受调查,活动流程分解说明A1：
5、,集合、出发： 早晨9：3010：00，试驾车主在东本4S店集合并在培训后出发,特别说明： 试驾车主集合4S店后，在工作人员的带领下对店面车辆做参观，对汽车的品牌，性能，款式充分了解，由专业老师培训安全驾驶后，以车队行驶出发,活动流程分解说明A2：,桃花海穿越、大棚采摘： 试驾进入“桃花谷”穿越桃花海，沿途欣赏桃花，拍照，去大棚草莓采摘。,特别说明： 沿途以东风本田车队的形式进行桃花海穿越，路程中由领队老师通过对讲机针对不同路况进行行车讲解。另外设置东风本田专属大棚采摘，让试驾车主感受踏青试驾的乐趣,活动流程分解说明A3：,绿色生态园就餐： 位于渔阳滑雪场的绿色生态园，环境优雅，风格独特，穿越
6、完毕后在生态园就餐,特别说明： 用背景板，易拉宝进行现场布置，充分营造东风本田试驾车队就餐环境，就餐过程中主办方领导给予活动讲话，强调此次试驾活动。,活动内容说明A4：,特别说明： “东风本田”植树送祝福活动，特别设定东风本田植树专区，凸显东本环保理念，提倡低碳生活,主题植树： “东风本田”特别环节，植树送祝福，嘉宾就餐完毕后，一同现场植树,东本高球特别训练营： 试驾车主可以在专业教练的陪同下，在高球训练场进行高球训练,特别说明： 设置东风本田高球特别训练营，让现场试驾车主在东本高球专区体验高球项目，强调东本品质生活,活动内容说明A5：,活动亮点说明,1、从4S店出发到平谷来回往返，再穿越桃花
7、海全程200多公里的路程，可以让活动试驾车主全面体验到不同路况东本汽车试驾感受 2、主题植树、东本高球特别训练营体验等项目环节重点突出东本汽车环保节能的理念和强调品质生活的态度，让试驾车主通过活动更好的亲近东本、了解东本 3、通过易拉宝、背景板、礼品资料分发使得现场活动区域品牌信息充分体现 4、北京青年周刊后期活动跟进报道，版面支持，加大活动宣传力度,活动建议B 踏青.红螺湖,活动方案B 踏青.红螺湖,红螺湖位于著名的红螺寺山脚下，三面红螺湖水环绕。它南距怀柔城区1.3公里，北距红螺寺1.7公里，距北京市城区52公里。岛上建有百米鸟类科普长廊、童趣乐园、垂钓料理区、捉鱼游戏区、游船及餐饮服务设
8、施 。,活动路线示意 距离：往返100多公里 路况：高速路段、泥石路段、爬坡路段等 活动路线：4S店红螺湖游玩别墅山休息汽车安全讲座,活动流程,试驾车主集合,出发,到达第一目的地,出发到别墅山,汽车安全驾驶讲座,抽奖及礼品赠送,返回,试驾车主对4S店进行全面参观,1、出发前对汽车性能、汽车款式的介绍 2、安全知识讲解,1、东本主办方领导讲话 2、东本汽车集结合影,别墅山休息大厅东本环境布置，东本信息的体现,1、东本汽车专家现场互动讲座 2、东本汽车宣传,1、资料随礼品派发 2、客户数据收集及试驾感受调查 3、现场抽奖增进车主与东本的粘合度,驾车返回4S店,活动内容说明B1：,集合、出发： 早晨
9、9：3010：00，试驾车主在东本4S店集合并在培训后出发,特别说明： 试驾车主集合4S店后，在工作人员的带领下对店面车辆做参观，对汽车的品牌，性能，款式充分了解，由专业老师培训安全驾驶后，以车队行驶出发,踏青.红螺湖： 驾驶第一目的地红螺湖，观赏自然景观，游玩水上项目，欣赏“红螺仙女”巨型雕像，露天烧烤特色虹鳟鱼,特别说明： 试驾车主到达目的地后，一起集结车辆停放，具体照相。中午进餐时，主办方东本领导讲话，强调此次试驾活动。,活动内容说明B2：,活动内容说明B3：,别墅山安全驾驶讲座： 踏青游玩后，安排试驾车主在别墅山休息，届时由东本汽车提供专人以汽车安全驾驶为主题进行讲座交流,特别说明：
10、设置安全驾驶讲座专场，东风本田特别派专家现场讲解，重点强调宣传东本汽车的性能特点,特别抽奖： 活动不仅让试驾车主吃好玩好，同时也准备特别抽奖环节和礼品赠送环节，让在场的每一位嘉宾都不会空手而归,内容特点： 东风本田相关宣传资料随礼品一起派发，同时在派发过程中对嘉宾进行会员登记，开发潜在车主,活动内容说明B4：,1、从4S店出发到红螺湖来回往返，全程100多公里可以让活动试驾车主全面体验到东本汽车试驾感受 2、汽车讲座的特别设置，通过汽车安全驾驶为主题，提升东本汽车的品牌影响力和权威性 3、北京青年周刊后期活动跟进报道，版面支持,扩大活动影响力,活动亮点说明,1、让试驾车主对东本汽车全面认知 2
11、、让试驾车主享受到驾驶东本汽车的乐趣和路面实战试驾体验 3、凸显东本汽车环保、注重品质生活的理念 4、增强试驾车主和东本品牌的粘合度 5、试驾车主数据库的建立，便于潜在车主的开发 6、活动现场品牌的充分体现 7、活动后期版面报道，扩大活动宣传，提升品牌影响力,“踏青”活动效果预估,合作说明,活动分工说明：,北京青年周刊： 1、负责活动的策划及具体执行工作； 2、活动参与嘉宾的邀请及现场管理； 3、活动收集试驾车主信息，建立双方数据库 4、活动后继版面报道； 5、活动抽奖奖品及嘉宾礼品的准备,东风本田： 1、活动试驾车辆的提供； 2、活动奖品及礼品的准备； 3、活动需要讲座时，专家的提供 4、活动成本及后续版面报道购买,活动回报说明,现场回报 1、活动试驾车主的邀请（4060人） 2、组织试驾车主参观4S店及对东本汽车进行了解 3、活动现场布置（采摘大棚、就餐环境、植树专区、高球训练场及比赛场、讲座环境等），充分体现东风本田汽车信息 4、东风本田相关资料随活动礼品的派发 5、试驾讲座举办,版面回报 北京青年周刊 2P 活动软文报道及1P特殊版位硬广,谢谢.路上见 2010.3.1,