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1、GF-FITNESS 单店设计指引及坪山样板店规划, 关于“科学健身”,+,+,25-50岁的都市有产者,专业的、 有权威的、热忱的,科学健身,好家庭健身器材连锁,对于,来说，,是,，它让你,因为它,专业经营、产品丰富、服务优秀、性价比高,专业健身器材卖场,一、关于GF-FITNESS（好家庭健身器材连锁）品牌,“科学健身”的内涵框架,外观 功能 价格 产品组合,终端环境,总体感觉 区域划分形式 产品展示形式 体验互动形式,客户服务,客户细分 售卖形式 售后服务 会员服务,二.关于品牌核心价值“科学健身”的客户感知,产品,引起客户关注和兴趣和购买欲望的健身知识,个人,商用,基础知识普及,产品辅
2、助展示,产品功能说明牌 健身模特展示板等,N种客户类型 NX种客户需求,个人,商用,培训手册,生活与健身相关资讯,健身科学相关资讯,客户资料,信息系统,后台支撑,终端服务体现,终端视觉呈现,健身房方案模型,客户需求主题（亮点）,健身主题陈设,三.“科学健身”终端落地架构图,健身房情景,企业代表性案例展现,企业案例展示,数据整理、归纳,四.“科学健身”单店客户感知流程,健身学院,终端门店,=,进店,看货,体验,购买,沟通,健身意识 广告宣传 朋友推介 店面吸引,购买流程线,客户感知线,店面服务线,区域引导 个性讲解 店面印象,科学健身,专业,权威,热忱,健身诊断 健身建议 推介产品,产品功能 运
3、动频率 注意事项 锻炼效果,办理手续 客户资料 售后服务,吸引,兴趣,心动,刺激,决策, 终端设计指引,一.总体概念风格,用空间语言传达“科学健身”的品牌核心价值,“科学健身”作为品牌核心价值，推崇的不仅是健身的方法，更是提倡一种态度和精神。 作为品牌与客户之间最重要的沟通载体，实体单店不仅需要利用空间语言装进实体的品牌元素，更需要准确传达品牌的精髓。,二.关键设计要求,布局与陈列上根据不同品类、产品的特性，在有序中最大限度追求错落有致，简洁有序，避免有压逼感！,体现健身器材专业的行业特性的同时，营造出让人愉悦的整体感官，让客户产生即时参与、体验的冲动并方便试用；,总体布局：,客户感受：,建议
4、从VI中延伸出一个视觉符号，或功能物件或纯粹装饰，与整体环境设计融为一体，让人对店面设计有视觉记忆残余信息。,视觉符号（建议）：,所有设计应充分考虑在不同面积的店中应用时，都能保持主体风格统一，家私、道具可以通用，只需视面积大小调整应用数量。,可置换性：,三.终端区域划分说明,配套区,科学健身,产品区,体育用品,公共区,收银处,过道,软装,+,备注：区域安排将视具体单店情形合理取舍,健身车,椭圆机,跑步机,仓库,小件,其他,护理品,哑铃等,板凳、划水机等,按摩椅等,磁石点,商务区,体验区,休闲区,健身服饰、运动食品,训练器,商务区：导购在此推荐产品，洽谈业务。视店面大小，可与体验区重合。,附：
5、配套区说明,体验区：建议以私家健身房的感觉，供场景演示或顾客亲身体验。,磁石点：也称为亮点区，成为吸引顾客最主要视觉区域。在此举办健身 主题宣传、宣传推介新品、活动主题宣传、 举办促销活动等； 具体实现时，可独立成区，亦可借助橱窗实现；,休闲区：供顾客或陪同休息。, 终端设计具体需求,一、分区导视及分区形象,以产品级分区为界出现分区导视牌，如跑步机区、健身车区、商务区等； 除导视牌外，建议各区之间还以其他适当方式进行区隔，如颜色、展示台等； 考虑在各分区设立宣传载体，供展示与产品类别有关的信息。,二、产品区具体产品摆放形式,产品 区,不同类型 产品,单一 产品 （跑步机）,2000元 3000
6、元 4000元 5000元 8000元 10000元 20000元,销售额占比高的在前 辅以产品尺寸考虑；,从外到内由低到高； 展现高价位与低价位的区别,区 域 ： 按 产 品 重 要 性 排 列,产 品 ： 按 产 品 价 位 排 列,体育用品,健身车,椭圆机,跑步机,小件,其他,护理品,按摩椅等,训练器,造型,频率,二、磁石点（亮点区）设计建议,位置,形式,功能,正门入口最佳位置。,15-30天更换一次主题。,实物展示+现场宣传（造型+视频+POP+单页+海报）。,健身主题宣传：根据客户需求（塑形、强身、力量等） 每次一个主题进行宣传。 宣传推介新品：新品上市在此处进行展示宣传。 活动主题
7、宣传：举办公益活动或重大节日进行主题布置 举办促销活动：根据公司政策，优惠打折产品在此促销,制作有别于周边环境的专用展览台。,磁石点（亮点）,三. 核心软装,3、解决方案推介,科学健身,展现有代表性的健身解决方案。,1、总体内容规划,引起客户关注兴趣和购买欲望的文字、图片。,2、健身知识主题宣传,4、产品辅助展示,展现有代表性的健身解决方案。,为客户提供个性健身建议的智能查询平台。,1、科学健身自助查询,以上内容均为体现“科学健身”理念的重要内容，需要在空间设计 时合理安排位置，并对展示陈列方式进行创意。,2、内容说明之一：科学健身自助查询系统-软件支撑,您的年龄,您的性别,您的健身目的,青少
8、年； 25岁以下； 25-35岁； 35-45岁； 45-55岁； 55-65岁； 65岁以上,男 女,减脂 增肌 塑形 增强体质 病后康复 孕前产后 送礼 青少年训练 企业客户,给您的健身建议,健身器材 日常健身 ,适合您的健身器材,跑步机 健身车 ,注意事项,使用频率 安全事项 ,“科学健身自助查询系统”简单释义,软件开发时间上若能来得及，建议坪山店设计在显眼处预留陈列位置； 若确定在全国推广时仍不能完成开发，建议好家庭“科学健身”自助查询手册的形式进行阶段性替换。置放与接待台或洽谈室,3、内容说明之二：健身知识主题宣传,引起客户关注兴趣和购买欲望的文字、图片。,健身知识主题宣传,健身知识
9、类健美运动是不受年龄和性别限制的，男女老少均可参加。因为各人可根据自己的身体条件和体力强弱来确定练习的动作内容，选择锻炼器具和增减运动量。实践证明，不同年龄阶段的人，只要经过较系统的锻炼，都能取得较好的效果。,现状警示类 现在的白领“40岁前以命搏钱，40岁以后以钱买命”。有调查显示，我国高级知识分子的平均年龄是58岁，远远低于我国人口的平均年龄69岁。许多政府高官、企业精英都因为沉重的工作压力在40多岁就因病去世,名人名言类 “体者，乃载知识之车而寓道德之舍也” 毛泽东体育之研究,器材知识类 哑铃弯举中的水平哑铃弯举（上臂放在水平凳上做能充分拉伸肱二头肌，有很好的训练效果，是肱二头肌增长的“
10、杀手锏”。但美国威斯康星大学的研究者克里斯托夫杜莱研究发现：这个动作同时也是肘关节的一个隐形“杀手”。,例,示例一：,示例二：,A.四大基本类型健身方案 “综合训练”推荐产品方案 “有氧训练”推荐产品方案 ”无氧训练“推荐产品方案 ”耐力训练“推荐产品方案,“综合训练”推荐产品方案 产品组合 跑步机+腰肌板+腰背训练凳 组合价值 高档：约8000元 中档：约15000元 低档：约30000元 适宜人群 减脂；增肌；塑形；增强体质；病后康复等 温馨提示 该方案为综合系统方案，可以提升心肺机能及力量 具体请咨询店内健身教练和健身顾问,3、内容说明之三：解决方案推介,解决方案推介,展现有代表性的健身解决方案。,例,B.常见单一需求解决方案 减脂解决方案 增肌解决方案 塑形解决方案 增强体质解决方案 ,4、内容说明之四：产品辅助展示部分,模特,说明牌,多媒体,造型类,说明牌,音响,视频,所有产品： A.温馨提示 1.适宜人群； 2.适宜症状； 3.注意事项 . B.技术参数 C.价格,重点产品：电视播放广告宣传短片,重点产品：播放动感音乐或产品介绍,重点产品：纸板造型（人体结构）说明 产品改善部位,重点产品：图片或漫画形式说明使用步骤,产品宣传,让每一件产品与客户沟通“动”起来！, 坪山店面积划分,备注：建议坪山店不安排仓库。,货品架构图-产品种类及产品配比（描红部分）,谢 谢！,