《从乡村旅游看经济发展.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从乡村旅游看经济发展.doc（3页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、各位老师各位同学：大家好，今天我演讲的题目是从乡村旅游看经济发展。人类始于自然，也将终归于自然，大自然永远是人类陶冶性情、净化心灵的地方。“回归自然，返朴归真”已经成为当今世界旅游的潮流。厌倦了喧嚣的都市环境和人造景观的人们，越来越向往清新的乡野情趣，那里有大都市无法比拟的神韵意境和田园风光。乡村旅游作为一种比较新颖的旅游形式，正好能够满足人们的需求。作为生态旅游重要组成部分的现代乡村旅游正迅速走俏国内外。乡村旅游在欧洲有悠久的历史，有学者认为，他起源于法国，也有学者认为，乡村旅游最早可追溯到19世纪中叶。但总的来说，目前学者都比较认同乡村旅游起源于19世纪的欧洲，首先流行于贵族阶层。乡村旅游
2、的发展可分为三个阶段：起步阶段、发展阶段、成熟阶段。所谓乡村旅游，不同的人有着不同的看法。欧洲联盟（EU）和世界经济合作与发展组织（OECD，1994）将乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活动。其中“乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特买点”。因而乡村旅游应该是发生于乡村地区，建立在乡村世界的特殊面貌，经营规模小，空间开阔和可持续发展的基础之上的旅游类型。WTO在向政府官员、地方社区和旅游的经营者提供的地方旅游规划指南一书中对乡村旅游的定义为：旅行者在乡村或其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。中国学者对乡村旅游的界定，较早的是1992年发表在旅游学刊上的一篇文章认为，乡村旅游就是以农业生物资
3、源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动。各国的国情不同，乡村旅游的发展也各有千秋。现阶段在我国，“农家乐“无非是现在最主要的一种形式，它主要是以“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家品”为主要内容的一种新兴旅游活动,“农家乐”的本质就是从中国农村实际出发而形成的一种新型的乡村旅游休闲形式，游客可以利用自己的小块时间放松心情,比起长途跋涉、旅途辛苦的旅游来说,它可以吸引大量的客流。而且收费低廉,能满足工薪阶层及低收入家庭的旅游需要,也就是通常行业所说的性价比比较高,这项产品更容易被人所接受。而且为解决农村的剩余劳动力作出了重大贡献，它的出现既满足了城市
4、居民的旅游需求,也促进了农村经济及农业的发展,并实现了旅游富民的目标，有利于我国经济的发展。那么，如何做才能更好的开拓乡村旅游的市场呢？在这里介绍一下最重要的几点。首先要进行市场调查，市场调查通常可分为三部分：调查准备阶段、实地调查阶段和结果处理阶段：接下来就是要进行市场预测，科学的市场预测需要综合运用定量分析和定性分析方法；最后，就要进行市场的选择，乡村旅游的选择目标市场的策略一般有三种：无差异性市场策略、差异性市场策略、密集型市场策略。我国乡村旅游的现阶段的发展状况有利也有弊。利表现在乡村旅游已成为当今旅游业发展的一个新趋势、政府为乡村旅游提供了机遇 、近年来乡村旅游红火弊端主要是：1、乡
5、村文化特色不浓 现在许多乡村旅游定位不准，甚至出现为了满足旅游者而产生刻意迎合的现象。建筑装饰城市化，破坏了乡村旅游原有的文化内涵；乡土环境氛围越来越淡，片面求大、求洋；旅游方式缺乏参与性，让人感觉乡村出游与在城里住行没多大区别；从而降低了乡村旅游的吸引力、影响力。 2、基础设施建设滞后乡村旅游开发地点多处于近郊和农村，基础设施相对薄弱，配套设施不完善。3、乡村旅游服务单一化特色建筑、民俗礼仪、民间歌舞、传统体育、节庆活动、婚丧嫁娶、乡土工艺、风味小吃等都是乡村旅游中最具吸引力的项目，但现在我国的乡村旅游中十分缺乏这些，使得乡村旅游展示的文化内涵不足。4、宣传不够，知名度不高 ，市场竞争意识不
6、强乡村旅游点的知名度影响范围较小，农户经营者主动参与整体促销的意识和要求不强，与旅行社联系疏松5、乡村旅游的同构现象严重 经营者只是简单地将现有的农田、果园、养殖场加以美化和修饰，导致接待水平和服务水平较低、旅游设施不完善、旅游产品的内容和形式基本雷同、地方特色突出不够、同构性发展现象非常严重，不能满足不同游客的个性需求6、经营管理人才欠缺 ，经营理念陈旧 由于乡村旅游以“农家乐”为主要形式，投资低、规模小、门槛低，使得经营管理人员业务水平参差不齐，管理不规范，导致了争抢游客的现象时有发生7、营销渠道单一 在招徕客源上，过于迷信“回头客”和口碑传播，对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还
7、停留在原始的、被动的认识上。主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游市场竞争的形式。针对以上问题我提出以上几条建议：1. 消除瓶颈，政府主导 政府应起主导作用，建立长效管理体制和便捷协调的旅游机制，制定相关管理办法或条例，对乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范和监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。2. 文化灌注，挖掘内涵旅游的实质是精神体验和文化消费。随着我国乡村旅游规模的不断扩大，市场竞争日趋激烈，要想立于不败之地，必须不断研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。乡村旅游只有包容丰富多彩的文化内涵，才能有效增强吸引力与竞争力。挖掘乡村文化内涵，
8、重要的是结合乡村旅游特点，开发乡村特色旅游项目。3. 注重宣传，扩大影响 首先，要突出乡村意象。乡村意象在乡村旅游中所起的作用，如同城市中的标志性建筑所起作用一样，具有导向性。其次，要敢于揭开“羞羞答答的面纱”走出去。根据景区发育的不同阶段，在对市场准确定位的基础上，广泛采取和记者交朋友、和新闻媒体联谊、和旅行社联合、和周边景区联手策划组织活动等手段提高景区知名度，进一步扩大客源。4. 一村一格，树立品牌乡村旅游最大的危险就是“千村一面”，所以乡村旅游发展应重视品牌效应，做到人无我有，人有我优，努力使景区动静相宜、高远辅成、横侧不同、常游常新。“一村一格”，重要的是体现差异，突出特色，大到整体
9、定位，小到吃、住、门票。5. 加强培养，集聚人才乡村旅游竞争的核心是人才的竞争。对于日常的经营管理人才，有条件的可以自己培养，也可以从外面引进。但是一般的服务人员和导游人员最好立足自己培养，这样既有助于增强服务的特色，同时还能为当地提供更多的就业机会。 6. 保护第一，永续发展 目前乡村旅游处于上升势头，受利益驱动的影响，容易造成生态环境的破坏。所以乡村旅游开发必须坚持“保护第一，开发第二”的原则，在土地利用上，尽可能不改变现状，实现对土地资源的多重立体利用。7. 广开渠道，加大投入 要使乡村旅游资源的优势得到完全的释放，必须要探索建立旅游开发的新机制，形成政府引导、市场运作的投资体制网络渠道、多形式地增加对乡村旅游的投入。 以上就是我讲的全部内容，谢谢 工管099班 朱燕