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1、黄金叶品牌具有先进的思想理念和企业理念理念是企业文化长期的积淀和凝结，是在特有的企业实践中提炼出来的，是企业的精神财富和精神动力。虽然它是无形的，但却是能动的，时时刻刻渗透到企业经营行为的各个方面。塑造独特的品牌形象，就应该有相应的文化理念作指导。这样可以让员工们明确自己的职责是什么，让消费者了解企业的服务方向是什么。经验证明，那些在概念上追求个性特色和文化品位，追求时代感和民族底蕴并包含很强的文化内涵、人道和伦理的价值，并把战略目标同社会效益、人民大众紧紧地联系在一起，立足于社会的文化理念，才能赢得社会的信赖。如雅戈尔把“服务社会、装点人生”这种服务理念作为核心，以此增添品牌的市场竞争力。因
2、为它时时向社会感召着服务于社会，奉献于社会，求实创新的企业精神。这与黄金叶品牌所拥有的文化和倡导的企业理念如出一炉。当我近一个时期在对黄金叶品牌作浮光掠影、浅尝辄之式的探索的时候，首先发现的是：先进的理念是黄金叶品牌的精神支柱，是黄金叶品牌的灵魂，是黄金叶品牌的精髓。换言之，黄金叶品牌如没有先进的思想理念和企业理念作为文化支撑，可以说，也就没有黄金叶品牌的昨天，更没有黄金叶品牌的今天。那么，什么是先进的思想理念和企业理念呢？笔者通过黄金叶品牌及其他经济品牌的审视与思考，认为主要有以下几点： 首先，先进的理念要以马列主义为指导。要在品牌理念中，坚持和巩固马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论在意
3、识形态领域的指导地位，用“三个代表”的要求统领社会主义文化建设。有些品牌在这方面体现得非常好，如中国的世界品牌“三峡大坝”，提出了三大理念：一是“建设三峡，振兴中华”；二是“发扬艰苦创业精神，建好宏伟三峡工程”；三是“一流工程，一流质量，一流管理，一流文明”。第一个理念体现了三代领导人倡导的伟大的爱国主义精神；第二个理念是江泽民同志的题词，体现了伟大的艰苦创业精神；第三个理念体现了朱镕基同志提出的“百年大计，质量第一”的精神。 应当说，任何，或者说是许多优秀的品牌都是如此。我们从黄金叶品牌成长过程中，不难发现，黄金叶品牌的成长过程正是在不断满足人们日益增长的物质文化生活的需求和精神的需求的过程
4、，在这个过程中，黄金叶品牌重视产品质量，降低危害性，使其物有所用，物有所值，惠及消费者。黄金叶的品质文化是名牌文化中不可或缺的组成部分，是一种综合性的文化。它既表明了品牌的优良品质，又表现了品牌的个性特征，让人们在领略了高科技、新设计的奇妙之后，又能感受到不同的文化色彩，使心灵为之震憾。品质文化大大增强了黄金叶品牌的冲击力、辐射力，这也是现代商战中的重要战术。其次，先进的理念要弘扬中华民族的伟大精神。要把培育和弘扬民族精神作为文化建设的一个极为重要的任务，使广大人民在建设有中国特色社会主义的征途上，始终保持奋发有为、昂扬向上的精神状态。有些品牌在这方面体现得非常充分，如中国的国际品牌“海尔”，
5、提出了“三大理念”：一是“产业报国、追求卓越”；二是“海尔，真诚到永远”；三是“基础工作稍做差一点，就要滑坡，而且上不来了”，简称“斜坡理论”。第一个理念体现了中华民族“天下兴亡，匹夫有责”的精神；第二个理念体现了中华民族“为人之道，以诚为本”的精神；第三个理念体现了中华民族“生于忧患，死于安乐”的精神。 黄金叶品牌在其成长过程中，也多方面的体现和诠释着上述三大理念。黄金叶品牌正是通过品牌的崛起（产业）、品牌的扩张来树立民族品牌的形象，它不仅为“报国”，而且为抵御外烟的入侵，在不断地调整自己、武装自己、壮大自己、发展自己，因而，黄金叶品牌是卷烟业一个缺少应有宣扬的、但却又是一个长期处在此时无声
6、胜有声的“产业报国”、“追求卓越”、“振兴民族品牌”的经济品牌。再次，先进的理念要吸收人类创造的先进文明成果。要立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于世界科学文化的发展前沿，积极进行文化创新，不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力。有些品牌如中国服装业的“杉杉”品牌，吸收当代世界“保护环境，美化生活”和“保护生态，崇尚绿色”的理念，在外部树立了“绿叶深情”、“绿满家园”的形象，在内部树立了“立马沧海，挑战未来”的企业理念。由于“杉杉”集团注重了品牌建设， 一举成为全国西服销售第二名，并被评为“中国服装工业八强”之一。黄金叶品牌正是以海纳百川、博采众家之长的胸怀，吸收了国内先进的工艺配方技
7、术和装潢设计，不断成为优秀的科技文化的品牌代表作之一。如500元一条的“特制茗仕之风”黄金叶的包装采用的是镭射转移新技术，它利用化学涂层的可剥离性，将蒸镀在薄膜模压后的彩虹镭射效果的铝层转移到纸张表面，形成金属化镭射纸张的生产工艺技术。由于镭射转移纸张所具有彩虹干扰金属高光泽，而且具有可降解，易处理的绿色环保要求。因而这一包装材料又是新型的绿色包装材料。这是黄金叶品牌在行业产品中率先采用先进装潢技术的一个成功典例。四是，先进的理念应增强深厚的文化底蕴。中国入世以后，我们的经济品牌如何应对挑战？关键是一靠科技，二靠文化。外国人在看中我国的某些产品的时候，与其说是看中我们的产品，勿宁说是看重我国的
8、文化。我国的经济品牌如何增强文化底蕴、加大文化含量呢？笔者认为应具有以下几个特色： 一是，文化底蕴要体现民族特色。我国是一个文明古国，中华民族是一个充满激情和智慧的民族。中国的经济品牌应充分体现民族特色，增强其文化含量。在一个开放的全球经济系统里，品牌的触角已经国际化了，但外观却本土化了。于是乎，有人认为，现在没有谁会在乎某个商品是哪个国家的，某个品牌是哪个民族的；甚至有人宣称，我们的品牌现在要做的就是国际化，而不是民族化和本土化。但是，回顾近几年的中国市场，当我们观察“品牌”现象时，并没有给我们带来太多的喜悦，在家电、饮品、日用化妆品等众多行业中的中国品牌都经历着生死存亡的考验。而与此同时，
9、众多外来的国际品牌却获得了前所未有的成功。但成功的因素到底是因为国际化、本土化，还是其它？ 近年来，可口可乐的品牌形象加入了越来越多的中国文化的元素。这个百年品牌在中国的营销实践，似乎让我们看到了国际品牌本土化的确凿证据。但这可能只是一种浅薄的直线思维，因为在广告、消费诉求上很“中国”的这种“兼容并蓄”的开放性所体现得的内在张力，不正是美国文化的特质吗？从市场表现来看，可口可乐占有半壁江山；而国产可乐，如非常可乐、汾煌可乐等，却在“中国人自己的可乐”的豪言壮语中步履艰难地挣扎着。中国可乐“不可乐”的一个最重要的原因，就是没有利用文化来丰富自己的品牌，因此根本无法与 “可口可乐”创立的美国式可口
10、可乐文化相抗衡。西门子，这个全球工业巨子，现在已经越来越多地融合到许多国家的建设和人民生活的交通、能源、医疗、家电等方面，但毫无疑问，它超越150年的成功，更像是一个民族性格的成功：尖端的技术和过硬的质量，表现出来的仍是德国人的严谨和踏实。微软的神话同样不可能诞生在英国、德国或者中国，因为“创新、效率、成功”这种赢利模式本身就是“山姆大叔”性格的一部分。 可见，品牌在空间上的国际化、本土化，并不意味着品牌自身的文化丧失。相反，品牌的文化内涵从来都是民族性的，从来就没有国际化，否则品牌存在的基础也就不存在了。在一个全球经济自由化与国际化的时代里，从民族性文化的角度来评论中国的品牌建设问题，并不是
11、要煽动狭隘的民族情绪，而是想要试图为品牌的成功之谜提供一个全新的解读视角。意在指出，即使是在国际化的今天，国际品牌的成功之源仍是这个品牌的民族文化特质所决定的。我们的企业在热衷于与国际接轨的时候，要意识到：品牌的建设不能指望做成一个“没有自我”的国际化品牌。 回顾黄金叶品牌半个多世纪的发展历程，正是注重了品牌的民族性。在黄金叶品牌文化中可以说充满了相当丰富的文化内涵，既有历史的，又有现时的，既有民族的，又有舶来的；既有企业的，又有社会的难以一一而论。二是，文化底蕴要体现地方特色。我国地大物博，人杰地灵，千差万别，特色各异。因此，民族品牌应体现地方特色，提高文化品位。如一代伟人毛泽东视察湖北时，
12、在水调歌头中写下名句：“才饮长沙水，又食武昌鱼。万里长江横渡，极目楚天舒。”武昌鱼便由此而得名，并成为湖北品牌。又如武汉的旅游品牌“黄鹤楼”，始建于三国时期，自古有“江南三大名楼”之称。人们观赏黄鹤楼，就可以欣赏到著名文人如崔灏、李白、白居易、苏轼、岳飞、陆游等所作的名篇。特别是李白的名篇“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州，孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流”，真是使人目不暇接，留连忘返。黄金叶这个品牌虽然在近当代没有伟人名士或文人骚客为其题辞作赋，但在它的文化底蕴里，仍不乏地方特色，只是这个“地方”也许更为宽泛了一些，是河南、是中原、是中国，甚或包容着整个的东方世界。三是，文化底蕴要体现广告词汇的
13、特色。在我国，真正能被称为民族品牌的是具有厚重的中国文化底蕴的品牌。这些品牌有的有较长时期的历史，比如“全聚德”、“五粮液”、“同仁堂”、“黄金叶”等；有的没有很长的历史，但在建立品牌特征的运作中，使用了移情中国文化的手法，让品牌的基础有了浓厚的民族性。既然具有厚重的中国文化底蕴的品牌才是地道的中国民族品牌，在品牌的宣传和经营过程中，加强品牌所蕴含的中国文化韵味，就成了品牌建设的一个重要内容。广告是促销过程中最主要的宣传和建设品牌的手段，广告的标识语则是广告内容中的灵魂。因此，在民族品牌的宣传中，语言很自然地就成了加深民族品牌文化底蕴的要点。纵览国内知名广告，好的广告标识语非常短。中国语言文学
14、领域里，诗和词的句子是最短、最精练的。这其中，格律诗又最具有悠长的韵味，千古流传。所以，好格律诗能加深中国民族品牌的中国文化底韵。北京师范大学唐圣教授所撰写的两首格律诗是这方面的代表作。比如，红豆韵：“千年红豆韵，一国正装衣。情聚无南北，久思人自归。”再比如五粮液：“金贵茅台笑，坛多乱入堂。八方扶宴盏，还醉五粮香。”其中，“千年红豆韵，一国正装衣”是托起红豆牌服装的绝好的广告标识语，它传达了广为流传的唐代诗人王维诗中描绘的情感。这种情感厚重，而且已经流传了千年，所以人们十分熟悉。另一首诗中的“八方扶宴盏，还醉五粮香”两句，可以延续中国文化中酒和诗的孪生性和密合性，让五粮液酒在酒的文化中，更上一
15、层楼，增加人们的回味性。所以，开掘中国文化的底蕴，一定是民族品牌成长壮大的必然选择。而黄金叶品牌的广告语“黄金时代，创黄金业绩”，实属超凡脱俗，不落窠臼。再加之在品牌上又冠以“大河之尊”、“茗仕之风”和“新世纪”等附加标识，更是画龙点睛，锦上添花，妙不可言。四是，文化底蕴要体现有益的特色。所谓“有益”就是要有益于国家，有益于社会，有益于消费者。如用 “三个代表”的精神来衡量。其中一条就是代表先进文化的发展方向。酒有酒的文化，烟有烟的文化，而且烟文化在50余万烟草人的竭诚努力下，在几亿烟民的的共同打造下，在中国历史文化与西方“泊来文化”的融会贯通下，已形成了独树一帜、颇具特色，被世人公认的烟文化
16、。但烟文化也必须是代表先进文化的发展方向。吸烟有害健康，但吸烟的人却不会消亡。吸烟有害健康，但吸烟的人和生产烟制品的人会改造它、改变它，因此，生产高品质、低危害，甚至没有危害的烟，已成为人类文明发展的需要，也是烟文化的发展方向。而今，黄金叶品牌正以旗帜鲜明、始终不渝地精神和毅力，坚持这个方向不动摇。这也是黄金叶品牌文化的集中体现所在。五是，先进的理念要体现时代特色。我国的民族品牌也要与时俱进，学习和借鉴发达国家创造的企业文化，来丰富和完善我们的民族品牌。现代消费者追求时尚、新潮、高消费，而黄金叶品牌标新立异，继推出了“茗仕之风”300元一条的之后，又推出了500元一条的精品“特制茗仕之风”，其高贵典雅，可谓领导着卷烟品牌之新潮流，淋漓尽致的体现着现代卷烟品牌的时代特征。