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1、包装设计设计艺术如何展现魅力包装设计是一门集实用技术学、营销 学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天 更是成为一种强有力的营销工具。 一、包装设计的概念 从字面上讲， 包装”一词 是并列结构，包”即包裹，装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角 度上讲，包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便 运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美 学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲 包装”是将这两种概念合理有效地融为一 体。包装设计中的功
2、能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁 的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可 靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装 中，这一点尤为重要。 二、包装设计的内涵 包装设计在满足产品的基本要求之 后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术 包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的 内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装 设计也能反映出产品、品牌、企业等不
3、同的内涵。1、首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也 有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品 进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌 里的搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一 消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰 -牛仔裤，色彩上则运 用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成 为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。2、其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品
4、牌内涵。搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随 搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青 年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确 立。3、再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出 企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口 可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各 地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精 髓。4、最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶
5、叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理 解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于 权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平 民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋 向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对洒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚 或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清 新雅致，引人联想和遐思。 三、包装设计的表现 包装设计的表现通常由立体的包 裹性设计与平面的装饰性设计构成。立体
6、造型形成了包装的基本性造型。近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料，如： 纸、木材、布不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计 有了更多的发展形式。从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认 识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而 汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子 还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形 象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面 视觉效果中不可忽视的因素，如 趣多多“、怡口莲“、汰渍”等产品。人们并没有 把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住 产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。 这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。