广告设计知识点注释.docx

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1、广告设计知识点注释# 综合设计#是一个不是从现有界定专业出发，而是从需求出发的新兴设计分类。综合设计 积极倡导以人文关怀的精神影响设计行为，它将从人文价值与伦理价值的高度思考设计问 题，从人类社会整体利益与科学的设计观出发，思考与面对各专业设计。它力图培养学生设计文化的自觉性，思考的问题必须是关于人与自然、人与物、人与社会的关系问题。综合设计研究将从心、言、图、物、境等五个层面将课题化的教学方式不断引向深入。目标是培养 具有宽广的学术视野、动态的活性思维、较高的理论素养，对多门类、 多学科能够进行融会贯通的综合性人才。 从过去的就业型、专职型人才的培养，转变为创业型、复合型人才的培养；从被动的

2、接受型设计人才培养，转变为主动的出击型设计人才培养。# 包装设计#包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买 欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域 中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合 性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。# 设计方法#是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程的方法。# 设计原则#就是设

3、计时要遵守的必要准则。当今广告设计的原则是根据广告的性质和目的而规定的，针对广告设计所提出根本性、 指导性的准则和观点。 下面讲解几个广告设计的原则： 真实性原则、关联性原则、创新性原则，形象性原则、感情性原则。一、真实性原则：真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。为了确保广告的真实性，我国广告法第三条规定，广告应该真实合法， 符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；第五条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用

4、的原则” C在一部法律中，集 中了二条规范同一个问题，可见广告真实性的重要。二、关联性原则： 广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引 发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机， 起到潜移默化的说服作用。三、创新性原则：广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品设计的独创性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费

5、者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。四、形象性原则：产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心理因素占有重要地位，商品的心理价值就是品牌和个人印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。五、感情性原则：感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的。我们通常把人们在购买活动中的心理活

6、动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，其过程自始至终充满着感情的因素。# 图形工具使用#是指软件中各种画图工具的综合应用。# 视觉设计#是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同，视觉 传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。# 位图处理#位图图像是用每一个栅格内不同颜色的点来描述图像属性的，这些点就是我们 常说的像素。编辑位图时，修改的是像素。位图图像的分辨率不是独立的

7、，因为描述图像的数据是对特定大小栅格中图像而言的，因此，编辑位图会改变它的显示质量，尤其是放缩图像，会因为图像在栅格内的重新分配而导致图像边缘粗糙。在比位图图像本身的分辨率低的输出设备上显示图像也会降低图像的显示质量。CorelDRAW 提供的工具，不但可以创建矢量图形，还可以将矢量图形转换位图，并添加各 种效果。例如：导入位图图像、修剪位图图像、旋转和倾斜位图、调整位图色彩效果等。# 广告设计#所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告设计形式分为：路牌广告、霓

8、虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广 告、横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广告、空闲时间弹出窗口广告。广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形# 矢量素材#介绍矢量素材不得不介绍一下矢量对象，它是以矢量的形式，即用方向和大小来综合表示目标的形式描述的对象。矢量图形文件就是由这些矢量对象组合而成的描述性文件。矢量图形则是计算机软件通过一定算法，将矢量对象的描述信息在显示终端上重绘的结果。比如说一个椭圆，它就包括由通过椭圆边缘的一些点组成的轮廓和轮廓内的点两部分。对于矢量图像，椭圆的颜色取决于椭圆轮廓曲线的颜色和轮廓封闭的区域颜色，与轮廓内单独的

9、点无关。我们可以通过修改描述椭圆轮廓的直线或曲线来更改椭圆的性质，也可以移动、放缩、变形，或者在不改变图形显示质量的前提下，改变具有矢量性质的椭圆的颜色。矢量 图形具有独立的分辨率， 也就是说我们以各式各样的分辨率来显示矢量图形， 它都不会失真。矢量素材一共分为三个格式最为常用。分别是AI 格式， EPS 格式和 CDR 格式。AI 格式： 是 Adobe 公司发布的矢量软件 illustrator 的专用文件格式。 它的优点是占用硬盘空间小，打开速度快，方便格式转换。EPS 格式： 是 Encapsulated PostScript 的缩写，是跨平台的标准格式，扩展名在PC 平台上是.eps

10、,在Macintosh平台上是.epsf,主要用于矢量图像和光栅图像的存储。EPS格式采用 PostScript 语言进行描述，并且可以保存其他一些类型信息，例如多色调曲线、 Alpha 通 道、分色、剪辑路径、挂网信息和色调曲线等，因此EPS 格式常用于印刷或打印输出。Photoshop 中的多个 EPS 格式选项可以实现印刷打印的综合控制，在某些情况下甚至优于TIFF 格式。CDR 格式： 是 Corel 公司旗下著名绘图软件 CorelDRAW 的专用图形文件格式。由于CorelDRAW 是矢量图形绘制软件， 所以 CDR 可以记录文件的属性、 位置和分页等。 但它在兼容度上比较差， 所

11、有 CorelDraw 应用程序中均能够使用， 但其他图像编辑软件打不开此类文件。其功能可大致分为两大类：绘图与排版。SVG 格式：是一种可缩放的矢量图形格式。它是一种开放标准的矢量图形语言，可任意放大图形显示，边缘异常清晰，文字在SVG 图像中保留可编辑和可搜寻的状态，没有字体的限制，生成的文件很小，下载很快，十分适合用于设计高分辨率的 Web 图形页面。# 贝塞尔工具使用# 贝塞尔工具：可以绘制平滑精确的曲线， 使用该工具可以绘制各种精美图形，可以通过确定节点和改变控制点的位置，来控制曲线的弯曲度。 CorelDraw 中普遍使用该工具。用法： 选择贝塞尔工具， 在绘图窗口中选择一点并单击

12、可确定曲线的超始点， 此时拖曳鼠标节点的两边就会出现由一条蓝色的控制虚线连接的两上控制点。 将鼠标移至下一个节点处按下并拖曳， 这时在两个节点之间就会出现一条曲线线段， 并且在第二个节点的两边同样也会出现两个控制点。提示： 按住鼠标左键， 通过拖曳调节控制点之间蓝色的虚线线段的长度和角度， 可以改变曲线的方向和弯曲的程度，对控制点的调节完成后释放鼠标即可。# 交互式工具使用#交互式调和工具：调和效果可以使两个分离的绘图对象之间逐步产生形状、颜色的平滑变化。在调和过程中， 对象的外形、 排列次序、 填充方式、 结点位置和数目都会直接影响调和结果。交互式调和工具的对象应该是两个或两个以上。交互式轮廓图工具： 交互式轮廓图工具： 它可以使选定对象的轮廓向外、向中心、 向内增加一系列同心线圈，产生一种放射层次效果。交互式变型工具：转曲后的矢量图变形工作。交互式阴影工具：制作阴影效果。交互式封套工具：主要是针对文字而言，文字变形工作。交互式立体化工具：制作立体效果。交互式透明工具：调和透明度。CDR 的义互式工具功能非常强大，能制作不同风格的漂亮效果，其中的选项也非常多，所 以同学们还需要亲自调试，那样才能记忆深刻并能快速掌握软件。