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1、Tencent MIND,美特斯邦威“我最有范儿”互动活动,推广营销结案,项目背景,客户：美特斯邦威 行业：服装,产品：UrbanCollection城市系列,项目名称：美特斯邦威“我最有范儿”互动活动 项目类型：新品上市、品牌推广 项目周期：2009.02.24-2009.03.31,网络推广亮点,网络真实呈现品牌不同城市风格服饰, 为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感受,UrbanCollection服饰的不同城市风格。,个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广主题, 真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。,广告创意与广告位完美配合，大大促进投放效果,
2、 此次广告创意主题突出，设计清晰明了，风格时尚清新，符合年轻人口,味，与腾讯用户定位相符。, 创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越1+1的效果，使腾讯全屏首页 的投放效果（平均点击）超越了IM客户端的广告投放，此次投放充分体 现出了创意的重要性。,美特斯邦威“我最有范儿”互动活动,腾讯在线互动营销解决方案,推广目标：, 展示Meters/bonwe此次新推出的UrbanCollection城市系列，将巴黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混 搭以及洛杉矶的悠闲4种城市服饰风格共同呈现 提升用户对城市系列的体验感与关注度 挖掘Meters/bonwe产品深度用户 推广目标受众：充满活力的时尚年轻人 推
3、广方式：, 将城市系列的4种不同风格用QQ秀的形式表现，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性并接 受投票, 以病毒式传播方式迅速扩大影响范围；,活动概述,选择喜欢的城市,搭配QQ秀,添加真脸头像,提交作品,邀请好友投票,Measurability 可衡量的效果,此次投放期间，首页全屏广告平均点击表现超出客户端Richbutton,常规广告效果对比分析_平均点击,购买资源首页全屏广告一举超过了IM客户端广告，表现在所有投放中遥遥领先 配送资源中新闻首页通栏也有不俗的表现，平均点击达到7400次以上。而且读,书、视频、笑话等频道底层页投放点击也均超过了千次,Measurability 可衡
4、量的效果,IM客户端广告效果性价比最高,为方便显示，该部分柱形是在 原有数据上除以100生成所得,虽然在平均点击上首页全屏在此次投放中有了突出的表现，但是在性价比上依 然以IM客户端效果最为明显 就单个广告位而言，首页全屏在此次投放中已经超越了通常表现。,Measurability 可衡量的效果 活动期间，广告投放效果明显，激发了品牌与用户的深度互动，大大增加了 品牌的影响力。 minisite访问情况: 活动参与总人数(UV)： 339,246人次 活动页面流量(PV)： 2,130,086次, 从广告点击效果与活动参与人数对比 图可以看出，活动整体对于广告投放 效果转换率非常高，达到了37
5、%以上。,人均PV：6.28页（PV/UV） 用户与品牌达成了深度互动,Measurability 可衡量的效果 活动期间，minisite用户参与活动相当的活跃，作品得到广泛曝光，大大提 升了品牌的美誉度 minisite参与情况 总投票数： 288,021次 保存真脸秀人数： 7,591人次, 从用户参与作品对比表可以看出，此 次活动用户的参与热情非常高，且参与 活动质量表现突出，60%左右的用户作 品通过审核。为品牌与产品信息的传播 奠定了良好的基础, 作品保存率：47.5%，接近一半的 参与用户成为美特斯邦威的品牌传播 使者，品牌形象得以延续传播,Interactive Experie
6、nce 互动式的体验,品牌和消费者之间的互动沟通体验，有效加深了品牌在消费者心中的印象,参与（Engagement）：通过参与实现关注,用户真脸与产品结合，媲美真实服饰试穿，轻松体验产品；,享受（Entertainment）：通过享受乐趣而延续关注, 用户随意挑选自己喜爱的城市风格，展现独特个人魅力，虚拟享受不同风格带给自己的不同衣,着乐趣；,掌控（Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注,保存自己最满意的风格搭配，并发动好友拉票，争取更多投票的同时，与更多好友分享搭配的 乐趣；,Navigation 精确化的导航 对目标受众逗留平台的精准定位，实现更有针对性的宣传推广,客户端 通
7、栏,首页全屏广告 底层页矩形大图,Navigation 精确化的导航 对目标受众逗留平台的精准定位，实现更有针对性的宣传推广 本次硬广选择了客户端 同时腾讯首页、娱乐、体育、新闻、读书、视频、漫画频道等针对性频道进行联合传播 QQ秀商城软性资源配合 高度切合目标消费群密集使用的网络功能 广告点击用户年龄分布图 47.90% 24.47% 10.28%,6.73%,4.89%,2.67%,0-17,18-24,25-30,31-35,36-40,41-50, 关注品牌并主动点击进入活动的用户主要集中在18-30岁； 参与用户与MB品牌的目标用户的吻合度较高，达到与目标用户的互动沟通,Differentiation 差异性的沟通,本次活动简单易操作，四个城市的风格展现的淋漓尽致，很好的表现了 Merters/bonwe我最有范儿的推广主题,品牌挑战, 聚集目标受众，通过主题服装搭配活动吸引网友关注； 提升品牌以及UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度；,消费者洞察, 他们个性鲜明，年轻有活力；, 他们喜欢分享，热衷于展现自我并希望得到认可；,品牌沟通策略, 根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念，虚拟四种不同城市风格服饰供用户挑选， 让用户在参与的过程中体验品牌的设计意念与产品特色；,THANKS!,