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1、会展对城市发展的作用会展经济、 旅游经济、 房地产经济被誉为 21 世纪的 “三大无烟产业” ，对一个城市、一个地方的国民经济的发展无疑具有极大的推动作用。那么，具体来说，会展业对城市经济的影响到底该怎样看待? 会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在20%30%之间。会展具有桥梁、窗口、展台、连带等功能，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用。 会展业具有强大的关联带动效应，会展业具有很强的连带功能。据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为 1： 10 ，即展览场馆的收入如果是 1 ，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到10 。国内据上海、深圳测
2、算表明，会展业的产业带动系数为1： 9。主要表现在：会展能够吸引大批中外参展、 观展人员， 从而刺激商品和劳务消费需求， 推动商业、饮食服务业的发展。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高23倍；会展业特有的展品、展地和展期三个要素，决定参展商和贸易商的地域和时间的局限性，承展地必须为参展商提供商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾馆业等“一条龙”服务，这样就带动了承展地的咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等的快速发展；会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全面提升举办地的综合经济实力。会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度。在国际
3、上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列， 一个重要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览 的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带 来相当可观的经济效益，更能带来无法估价的社会效益。国 际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向 世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区 的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象， 扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。同 时，会展业的发达，还有助于加深政府、国内外团体和商界 彼此之间的了解和交流，推动城市间人员的互访和文化的交 流。发展会展业要坚定不移会展业是市场经济发展的产物，先是在沿海地区城
4、市飞速发展，“会展经济”已被越来越多的地区和城市所认同，所重视。郑州发展会展业具 有一定优势，我们前一段时间考察了上海、深圳等地会展业 发展情况，接触了不少从事商贸和会展工作的人士，他们普 遍看好郑州发展会展业，认为郑州是举办展会的理想城市。发展会展业要突生个性特色以国际国内会展业发展的趋势来看，越来越突生个性化特色，深圳的“高交会”、大连的服装博览会、广州的“广交会”等等。那么，发展郑州 的会展业也应该考虑郑州有哪些个性，突生个性才能办好特色，会展业才会有生命力。根据郑州市的区位、交通、文化、旅游等优势，郑州会展业发展应突生以下几个个性特 色：一是发展物流量大的会展。由于郑州位居中原，具有得
5、天独厚的区位优势，且交通发达，优势明显。铁路、公 路、航空运输方便、快捷。这种区位、交通优势，是一些边 远城市无法企及的。它更有利于大批货物的运输、配送，有 利于物流集散。在这里参展，能够使大批货物大进大由、快 进快由，使广大客商既节约时间，更节约费用，达到方便、 快捷、高效的目的。因此郑州会展业的发展应主要依托这一 优势，充分发挥这一优势，突生这一特色，多举办大型机械、 建材、农产品等物流量大的会展，同时也更有利于促进和拉 动郑州物流业的发展。二是发展以农产品为主的会展。改革开放以来，特别是近几年，我市农业有了长足的发展， 新郑大枣、花生，中牟西瓜、大蒜，新密的金银花等，在国 际国内市场上都
6、有一定的知名度和市场份额。郑州是全国农 业大省的省会城市，农产品品种丰富、品质好。从全国来说, 山东省是全国农业发展最先进的地区。郑州东部有山东、西 部有国家级杨凌高新农业示范区，具有举办农产品会展的最 佳适中位置，可以吸引东西南北全国各地的农产品及其新品 种到这里展销、展示、流通、推广。郑州的会展业应依托这 些优势条件，大力发展以农产品为主的会展，使郑州成为全 国农产品展销、展示，农业科技成果示范、推广的中心。以此带动中原地区农业大发展。 三是着力经营“糖酒会” ，把它发展成名牌会展。培育名牌会展对提高城市会展整体水平十分重要。全国糖酒商品交易会在郑州已成功举办了八届， 且一届比一届更好、
7、更有影响力。 去年的糖酒会规模大，范围广，成分多，档次高，参会企业近4000 家，成交额达100 多亿元。会展期间，全市拥有100 张床位以上的百家大中型宾馆全部爆满；裕达国贸、中州宾馆等四星级以上酒店餐饮销售额均比平时增长50%；布展和广告投入在10 万元以上的厂家有500 多家；还有交通运输、电信、商业、旅游等都从糖酒会得到很大的收获。 四是节、会、展结合，以节、会、展促经济发展。少林武术节是在郑州举办的惟一的一项国际性活动。随着一次次的成功举办，武术节在国内外的影响逐步扩大， 知名度越来越高。 因此， 郑州要围绕 “少林武术节”举办各类会展，充分拓展“少林武术节”的内涵和外延， 通过武术
8、节搭合， 举办各种经贸洽谈活动和展销会、研讨会等。要选择一两个具有中原特色的优势产品，在少林武术期间举办会展，扩大国际影响和知名度，通过“武术节搭台，经贸唱戏”，将12个具有中原特色的产品推向国际市场。 理顺会展业发展的体制 目前，阻碍会展业进一步发展除了观念滞后外，恐怕体制因素也不能忽视，要大力发展会展业，必须进一步理顺和健全体制。 会展业发展体制应适应市场经济发展的需要，进行市场化运作，这既是会展业发展的趋势，也是会展业自身发展的需要。会展业在发展的初期离不开政府的培育和扶持，比如关于会展的场馆设施等基础设施建设，由于投资大，收效慢，且属社会公益设施，一般应由政府投资建设。当会展业发展起来
9、后，政府应加强宏观规划和指导，统一审批，以免造成重复和资源浪费；加强与会展相配套的城市交通、运输、通讯、宾馆、广告、旅游、服务业的发展；加强对会展业和展览公司资质进行评估和认证工作；加强对主办、承办机构的办展活动进行管理和监督。会展的具体运作主要靠各类会展公司、专业协会等，不论是公有、民营、股份制、外资公司，只要符合经营会展的条件，都可以办展。但必须走市场化运作道路，用市场的方法去经营会展，才能使各种会展在市场竞争中不断提升水平。 各地对会展业的管理体制不尽一致。上海国际性展会由市外经贸委和市科委审批，国内展会由市商委负责审批；大连成立了由市主要领导兼职的展览工作领导小组，统一领导、协调会展工
10、作，办公室设在市贸促会；深圳成立了直属市政府的会展管理中心?事业编制， 代表市政府行使展馆的国有资产管理权，具体业务则由展览公司承办；广交会由外经贸部直接管理，广州博览会由市政府组织，市经济协作办牵头承办，其它专业性展会由行业协会承办。他们的共同经验是：会展业在发展初期离不开政府的培育和扶持，但发展到一定程度后，政府侧重宏观管理，协调服务，具体操作由专业展览公司进行。各地展会的主办机构由当初起步时的单一政府部门发展到现在政府部门、民间协会、工贸公司、国内展览公司、中外合资展览公司和外商独资展览公司等多方位、 多层次相结合的新格局。 随着会展业的兴起，各地都发展了一批专门从事会展业的展览公司，展
11、览业从业人员也迅速增加。 加强会展基础设施建设和专业人才的培养 在建的上海浦东国际会展中心，规划占地面积 100万平方米，展览面积10 万平方米，规划中的广州国际会议展览中心，计划占地200 万平方米，总造价40 亿元。郑州要大力发展会展业，硬件设施必须要跟得上。 郑州市举办会展的硬件设施与软件环境都有待改善，郑州最大的展览馆即中原国际博览中心，只有1.3 万平方米的展览面积，具有国际标准展位700 个，远远不能满足国际性会展的需要。因此，郑州要进一步发展会展业，必须首先建好会展场馆，新场馆的规划和建设要有超前意识，规模和水平要达到国际国内一流，根据国际举办大型会展的经验，展馆面积至少要在 1
12、0 万平方米以上。新展馆的规划要匹配大型广场，并预留发展空间，使之成为再造一个郑州的起步区，远期可考虑在会展区及周边地区建设会议中心、歌剧院和高档酒店，使该地区成为城市未来的次中心。同时还需要建设一批档次不 同的星级宾馆、餐饮、娱乐场所，使展会期间参展商和观展人员能在郑州 “住得舒服， 吃得满意， 行得方便， 玩得愉快”会展业的发展需要大批高素质的专业人才。对会展组织者来 说，既要掌握熟练的外语，又要掌握如公关、广告、策划、 礼仪、谈判等方面的知识和技能。另一方面，随着互联网时 代的到来，网上展览成为会展业的新亮点，人们可以借助互 联网展示产品、交流信息，洽谈贸易，开展电子商务。这一 切都需要高素质的专业人才。郑州市会展专业人才可以通过 两种渠道获得，一是通过举办各类会展，从实践中锻炼培养 会展专业人才，并组织专门培训，邀请国内外著名的专家、 教授介绍会展组织、设计、建造及运输等方面的知识，提高 会展组织人员的经营管理技能和外语水平，提高整体素质培 养一支我们自己的会展专业人才队伍。二是通过营造会展业 发展的良好氛围，用事业来吸引人才，招揽会展专业人才。