《中国移动体育垂直栏目品牌合作构想方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动体育垂直栏目品牌合作构想方案.ppt（13页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,品牌合作构想方案,中国移动体育垂直栏目,飞一般的运动体验,手机视频用户特征及消费导向,从艾瑞咨询咨询2010中国手机视频用户行为研究报告中看出，手机视频用户对商业视频广告有一定认可度，且网购最多的用品中服饰、鞋帽等与体育用品消费特点相符,手机视频体育栏目市场背景,体育垂直栏目业务发展现状,2011年 重大赛事版权缺失,业务发展缓慢沟通时间成本较高,体育垂直栏目品牌营销优势,基于体育栏目垂直现状和自身优势特性的分析，构建打造一种与知名品牌一起“ 品牌植入 ，合作共赢”的商务模式，从而带动体育垂直栏目用户发展和业务收入的提高。,由于电视版权和新媒体版权的区别，第五频道一些品牌栏目还需要具体和节目
2、栏目组单独沟通，从中需要一个时间成本，这样的话，也将对体育垂直栏目的业绩快速提升带来影响。,众所周知，2011年是一个体育小年，没有例如足球世界杯，奥运会等国内外具有重大影响力的体育赛事，而一些影响力比较大的赛事如英超、NBA、CBA等赛事，由于版权竞争与电视版权限制等问题，无线新媒体版权获取不全，内容资源无力支撑业务快速发展。,相对于手机视频其他垂直栏目，体育垂直栏目因为自身的特性与国内外众多知名品牌的联系更为紧密，各类运动服饰、球鞋、纪念品、饮料等快消品均可与体育概念结合，用户定位也与手机视频用户相吻合。,中国移动手机视频市场将爆发，几亿受众的媒体平台（目前已有几千万使用用户，用户发展潜力
3、巨大）,内容合作方CCTV强势品牌资源，最高端的媒体平台公众的强烈认同感 （现有CCTV Wap门户自有渠道推广渠道）,相对传统媒体（电视、广播、报刊等），新媒体平台的品牌营销活动传播到达率高、易被受众接受,4,1,2,3,借助体育开展的营销活动的投入产出比是其他普通广告的几倍，“体育营销”是众多国内外品牌的首选推广手段,体育垂直栏目将为品牌合作方带来什么,体育垂直栏目商务合作模式,A、初期希望参与品牌合作方举办的赛事活动，以视频内容为主，图文内容为铺，将赛事活动落地到移动手机视频体育频道，形成赛事无线官网概念； B、重大赛事及营销活动的奖品赞助，为营销活动全程报道、如“KFC三人街头篮球赛”
4、、“可口可乐体育主播真人秀”等； C、品牌营销栏目植入，为品牌打造专属栏目，栏目冠名、片头或片尾贴片宣称语营销,线上线下营销活动无缝链接,线上 合作,以赛事活动为契机开展线上营销，以专题模式为用户提供赛事活动的视频、图文内容，并通过移动渠道进行推广，如WAP PUSH、首页活动位等,线下 合作,营销活动奖品赞助，在营销活动中用户所得奖品将由广告主提供，可在活动中对其产品进行视频、图文展示介绍,赛事活动冠名方式，在赛事活动专题中可突显广告主品牌及其系列产品展示,赛事活动在传统媒体平台、互联网平台宣传时，将同期告知用户通过手机访问赛事的方式；如：电视媒体、平面媒体、网络广告、宣传海报及单页等,针对
5、手机视频用户拍摄最佳视角的赛事及相关花絮内容,品牌 植入,常规 合作 形式,A.无线官网,F.内容定制,C.线上互动,B.视频杂志,E.市场调查,H.栏目冠名,D.线下活动,G.片头宣称,体育栏目品牌营销业务形态,体育栏目三方合作利益分成,中国移动,CCTV,每讯,品牌知名度、实体奖品 流量、用户数、信息费,初步计划体育垂直引入品牌合作模式，获得6个月的试营行时间，此期间评估各项运营指标与收入情况。具体分成有待运营后细分,计划,品牌知名度、实体奖品 业务收入分成 电视/网络广告合作,体育知名度、实体奖品 业务收入 更多品牌商务合作,衍生品牌合作试例,风靡全球的电视探险节目荒野求生的男主角，贝尔
6、吉罗斯在荒野中展现了种种令观众瞠目结舌的技能，同时，也牢牢锁定了女性观众群体,品牌合作试例,2. 与户外运动品牌合作，植入品牌营销商业模式，提供活动奖品赞助 联合推广,引入探索频道著名户外探险节目，荒野求生新媒体无线版权与某户外运动品牌合作，现正与淘宝商城户外频道洽谈合作，并已达成初步合作意向,1. 建立荒野求生专题活动营销页，如荒野求生手册手机视频,用户匹配度高，互动性强 内容策划紧密配合用户的消费需求和当季消费热点，保证了目标消费者对内容的高接受度 用户需求细分，定位精准 手机媒体独有即时互动功能，量身定制互动方案，第一时间收集用户个人信息和反馈，跟踪用户消费信息 自有媒体，调配资源空间自由 自有媒体平台，可充分调动资源为客户量身打造互动方案，提供有针对性的品牌营销策略,体育类品牌营销特点：用户定位精准，互动性强,体育 栏目,2010. Q1Q2 培育期,2010. Q3 发展期,2010. Q4 稳定期,与cctv wap自有渠道共同合作品牌推广，交叉互动 引入1-2家商务合作品牌，针对品牌定位策划营销活动,阶段性目标展望,发展淘宝、百度、等大流量wap站点品牌营销渠道 策划体育视频杂志特刊，扩充自制内容品牌植入营销,根据对用户喜好的内容细分化，引入6-8家左右的相关的体育品牌广告 加强品牌商务合作模式在体育手机视频产业规模的影响力度,