《于—可口可乐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《于—可口可乐.ppt（13页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、可口可乐市场调查计划书,一.前言：,可口可乐，世界500强企业。因其口味独特而畅销全国，为扩大可口可乐的市场占有率。制定可口可乐的营销策略可口可乐的市场调查是很有必要的 本次市场调查围绕市场环境，消费者，竞争者三个方面为中心进行的,二.调查目的：,全面摸清企业品牌在消费者中的知名度，喜爱度美誉度和诚实度。 全面了解可口可乐碳酸及其主要竞争对手在哈尔滨市场的销售现状 全面了解目前可口可乐主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略,三.调查内容,（一） 行业市场环境调查 可口可乐的市场容量及发展潜力。 可口可乐的营销特点及行业竞争的状况。 当前可口可乐种类、品牌及销售状况 经销网络状态。 （二）消费
2、者调查 消费者对可口可乐的购买形态与消费心理。 消费者对可口可乐的了解程度 消费者对可口可乐的品牌意识、对可口可乐机器竞争品牌的观念以及品牌的忠诚度。 消费者平均月开支及消费者比例统计 （三）竞争者调查 主要竞争者的产品与品牌。以及优势劣势。 主要竞争者的营销方式与营销策略 主要竞争者的市场概况 主要竞争者的经销网络状态,消费者500名,四.调查对象,五.调查员的规定培训,（二）培训,六.人员安排,七.市场调查方法及具体实施,八.调查程序及时间安排1.调查程序,2.时间安排,调研方案、问卷的设计-3个工作日 调研方案、问卷的修改确认-1个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排）-1个工作日 实地
3、访问阶段-3个工作日 数据预处理阶段-2个工作日 数据统计分析阶段-3个工作日 调研报告撰写阶段-2个工作日 论证阶段-2个工作日,九.经费预算,策划费-1500元 交通费-100元 调查人员培训费-500元 公关费-1000元、 访谈费-1000元 问卷调查费-100元 统计费-100元 报告费-100元 总计 4400元,十.附录（一）,调查方案、问卷的设计：于迪、朴彦、侯曼、 刘虹晶、王茁、高冉 调查方案、问卷的修改：于迪、朴彦、侯曼、 刘虹晶、王茁、高冉 调查人员培训：朴彦、侯曼、刘虹晶 调查数据处理：王茁、高冉 调查数据统计分析：于迪、朴彦、侯曼、 刘虹晶、王茁、高冉 调查报告撰写：于迪 论证人员：朴彦、侯曼、刘虹晶、王茁、高冉 调查计划书撰写：于迪,Thank You !,