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1、移动增值服务市场的 投资机会 上海艾瑞市场咨询有限公司 Internet Research, Insight Research 目 录 q 跨平台的现代服务业 q 基于手机平台的现代服务业 q 3G业务分析和展望 q 创业建议 互联网改变未来的交易世界 网 上 交 易 平 台 个人 政府 个人 个人 网络基础 现代金融 现代信用 现代物流 现代教育 企业 企业 企业 未来网上交易的发展基础 互联网技术造 就现代服务业 网络经济就是 现代服务业 现代服务业 现代服务业 就是依托互联网与IT技术，而 新兴的服务产业 以及对传统 服务业 的改 造而形成的新服务业 。 什么是现代服务业？ 网络接入是现
2、代服务业的发展基础 中国不同接入方式用户规模 网络接入技术及简要特征分析 性价 比 初装 费 线路是否 改造 稳定性 永久 在线 带宽使 用 接入速率(bps) Modem高很低否不稳定否独享最高56K ISDN高较低是不稳定否独享64K、128K DDN很高较高是稳定是独享16K到2M XDSL高适中否稳定是独享下行8M，上行1M 有线电视低适中是较稳定是共享下行10M以上，上行1M WAP较高无 移动通信 公司提供 不稳定否独享9.6K CDPD(无线)低 需要 Mode m 移动通信 公司提供 不稳定否独享19.2K GPRS(无线)较低无 移动通信 公司提供 一般是独享154K 3G(
3、无线)低无 移动通信 公司提供 较稳定是独享384到2M 光纤入户低高重新铺很稳定是/很高 电力线上网高适中是不稳定是独享最高14M 网络接入速度的发展 5 6K 1M - 10 M 10M 12 8K 拨号上网 GPRS ISDN CDMA XDSL 4G ? WiMax ? ADSL FTTB Cable接入 3G 网络接入的发展趋势 速度趋势：速度慢 速度中 速度快 接入方式：电信接入 多种接入 无处不在 承载内容：文字图片 动画音乐 断续影视 流畅影视 跨平台的现代服务业 手机平台PDA平台PC/笔记记本电视电视 /IPTV 屏幕 便捷性 操作性 个人用户对现代服务业的需求 个 人 对
4、 现 代 服 务 业 的 需 求 0 7 18 22 30 40 50 年龄 网上教育 信息需求 娱乐休闲 电子商务 找工作 婚介交友 投资理财 学龄前 小、中学 大学教育 工作结婚 养育后代 投资理财 退休 面对个人的现代服务业的发展 服 务 模 式 年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 3G增值服务 等 宽带娱乐 短信服务 彩信/IVR 搜索引擎 收费邮箱 网络游戏 免费邮箱 网上人才 即时通讯 电子商务 网络信息 3G增值服务 等 宽带娱乐 短信服务 彩信/IVR 搜索引擎 收费邮箱 网络游戏 免费邮箱 网上人才 即时通讯 电子商
5、务 网络信息 面对个人的现代服务业的免费服务 服 务 模 式 年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 基础服务Free ！ 3G增值服务 等 宽带娱乐 短信服务 彩信/IVR TOM Linktone Kongzhong 搜索引擎 百度、3721(Yahoo) 收费邮箱 网络游戏 盛大、网易、第九城市、金山 免费邮箱 网上人才 51Job、ChinaHR、Zhaopin 即时通讯 电子商务 Ctrip eLong、eBay Taobao、Joyo Dangdang 网络信息 QQ 163、Sina、Sohu 新浪、搜狐 面对个人的代表性公
6、司的发展 年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 四大免费网络基础服务 网络媒体 门户、新闻、体育、IT、财经 搜索引擎 网页、网站、图片、MP3、产品 即时通讯 文字、语音、视频 免费邮箱 个人收费网络服务 电子商务 购物（图书、音像、IT等）、拍卖 网络游戏 MMORPG游戏、休闲游戏 移动增值 短信、彩信、WAP、彩玲、IVR、手机游戏 针对个人服务市场产业总结 中国网民数量及消费力不断增强 网络公司需要提供免费的服务才能够有网 民的粘性 网民已经接受了收费的网络服务，并预计 有更多开支在网络收费服务上 市场竞争格局激烈，大部分市场
7、竞争格局 已定，普通厂商难以插足 一些新兴服务市场仍然有机会 企业用户对现代服务业的需求 企 业 对 现 代 服 务 业 的 需 求 1 5 50 500 5000 人员规模 信息/人才 网上交易 主机网站 销售营销 品牌营销 个人商贩 小企业 中型企业 大型企业 超大规模企业 面对企业的现代服务业的发展 盈 利 模 式 年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 网络办公 搜索引擎广告 企业邮箱 招聘人才 主机建站 电子商务 图片网络广告 企业服务的代表性公司的发展 盈 利 模 式 1998 1999 2000 2001 2002 2003
8、 2004 2005 2006 网络办公 Tencent RTX 搜索引擎广告 Baidu、3721 企业邮箱 21CN、263、Sina 招聘人才 51Job、 ChinaHR 主机建站 中国万网、35互联、新网互联、中资源 电子商务 Alibaba 图片网络广告 Sina、Sohu、163 针对企业服务市场产业总结 中国企业数量庞大，目前有上网，并使用 网络服务的企业数量不多。 对于网上交易的热情很大，电子商务是未 来企业的发展趋势。 越来越重视网络营销，通过低成本网络营 销渠道获得客户资源。 网上人才服务、网络办公会大力提高产业 效率。其他新兴的企业应用服务也值得关 注。 目 录 q 跨
9、平台的现代服务业 q 基于手机平台的现代服务业 q 3G业务分析和展望 q 创业建议 中国移动通信用户规模 中国目前已经成为世界上移动电话用户数量最多的国家。移动电话用户的 庞大规模，为以短信为代表的移动增值服务的发展提供了良好的市场基础 。 中国整体移动增值数据业务市场规模 中国移动增值市场从2001年萌芽以来一直保持着高速的增长势头,在未来仍 然保持着良好的增长趋势。该数据包含电信运营商的其他数据业务。 中国移动增值SP市场规模 2002年，SP移动增值服务市场基本上就是短信市场。2003年在短信飞速增长的 同时，2.5G增值服务市场也开始启动。2004年基于2.5的业务增长显著，预计将
10、来基于2.5G/3G的应用比例将越来越大，市场潜力巨大。 中国移动增值细分市场规模 2004年基于2.5的业务增长显著，预计将来基于2.5G/3G的应用比例将越来越大 ，市场潜力巨大。其中，2004年WAP、IVR、MMS增长显著。 手机平台用户对现代服务业的需求 个 人 对 现 代 服 务 业 的 需 求 0 7 18 22 30 40 50 年龄 网上教育 信息需求 娱乐休闲 电子商务 找工作 婚介交友 投资理财 学龄前 小、中学 大学教育 工作结婚 养育后代 投资理财 退休 2005年中国的移动增 值业务市场面临整合 2005年中国SP行业的 洗牌在即，CP和SP的 产业分工将更加清晰
11、2005年中国的移动增 值业务由2G业务向 2.5G业务转型 中国移动增值 市场的投资机 会在哪里？ 中国的移动增值市场业务转型、 行业整合在即 目 录 q 跨平台的现代服务业 q 基于手机平台的现代服务业 q 3G业务分析和展望 q 创业建议 普遍认为,在未来一年内我国政府 有可能会发放3-4张3G许可证,3G 业务将呈现良好的发展前景 信息产业部开展的3G内部测试,已 经有很好的反响 关于3G执照 用户对3G与2G网络的差异性认识主要体现在网络速度上 对3G网络的数据业务报以了很高的期望. 中国3G市场比较乐观，高端用户中半数以上表示接受3G 网络和服务。其中以大专和本科学历的人员为主。
12、高端用户认同初期上市的3G手机应该比目前的2G手机价 格高，在平均价格方面，普遍接受比目前手机平均价位高 500-1000元左右. 关于3G业务用户情况 3G业务分类及投资价值 按用户户需求分类类业务细业务细 分投资资价值值 通信类类基础话 音业务 视频 通讯类业务 移动IM、邮件及讯息类业务 娱乐类娱乐类音乐、影视的点播业务 体育新闻的点播与体育赛事点播 图片、铃声下载 （图片、视频 短片、高清晰照片等 ） 游戏 资讯类资讯类新闻类资讯 财经类资讯 便民类资讯 （交通信息、天气预报 、位置信息服务等 ） 效率应应用类类移动办 公、企业3G应用 交易类类电子钱包、移动支付、移动电 子商务 20
13、05-2010年3G业务收入预测 3G业务将在中国以后几年中高速的发展,是移动增值业务未来的热点 2005-2010年3G业务增加值占GDP比重 2005-2010年3G业务的增加值也将在GDP中占的比重会越来越高. 目 录 q 跨平台的现代服务业 q 基于手机平台的现代服务业 q 3G业务分析和展望 q 创业建议 现代服务业的创业建议 技术不能够决定成功 Google是个特例 人才不能够决定成功 人才饱和 营销不能够决定成功 门户拓展新业务的不成功说明了这点 资金不能够决定成功 钱不是万能的 创业建议 这是个竞争激烈的市 场，不要以为只有你 看到了这个机会！ 技术不能够决定市场， 只有产品决定市场！ 客户需求决定市场！ 现代服务业发展的三大趋势 服务行业细分专业化 专业细分市场的机会 服务内容深入服务化 各种针对个人的收费服务 服务方式桌面便捷化 RSSIM等，桌面应用软件 祝你们成功!