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1、国际移动应用广告平台案例研究,报告-AdMob,International Advertising App Network Case Study Report: AdMob,2011年,艾瑞咨询集团 北京上海广州深圳东京硅谷,Internet Research, Insight Research,研究背景,移动应用广告已经成为了整个移动互联网收入重要来源之一，移动应用广告平 台为广告主投放精准的广告，能够精准锁定媒体受众人群，提高广告有效性。 不同于传统广告，移动特性使得广告在移动互联网上有更多的商业亮点，移动 应用广告已经成为了移动互联网发展的热点。,2006年，AdMob 创建于加州。移动
2、应用（Mobile Apps）可选择加入 AdMob，并启用AdMob的广告轮播，广告则在AdMob系统中臵放。目前iOS 与Android手机上皆有此功能。 2009年11月9日Google宣布以7.5亿美元购入 AdMob，正式投入移动设备上的广告市场。,为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告领先企业AdMob 运营特点，艾瑞咨询基于对移动应用广告企业长期监测和研究积累，结合大量 业界专家的深入访谈和桌面研究，撰写了国际移动应用广告平台案例研究报 告。,2,研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 通过对行业专家、厂商、渠道进
3、行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相 应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析 艾瑞获得一些公开信息的渠道：, ,政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点,3,概念定义,定义 移动互联网 移动应用广告 移动应用广告平台,概念描述 从技术层面定义是指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、 数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层 面定义：在广义上是指用户使用
4、手机、上网本、笔记本等移 动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务； 在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网 站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信 息服务。 是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上 的广告方式。从其业务及运营模式来看，移动应用广告不包 含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。 是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合 应用开发者和广告主，将广告信息嵌入到手机应用程序中， 实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及 分发。,4,5,关键数据 2009年11月，Google花费7.5亿美元收购AdMob,
5、截至2011年8月，目前全球有超过,10万个应用程序和移动网站使用AdMob,截至2011年8月，AdMob每天广告请求超过27亿次,截至2011年11月，AdMob占据Android平台广告市场,89%市场占有率,截至2011年11月，AdMob在中国每月广告请求量超过79亿,截至2011年11月30日，AdMob全球投放广告的累积展示次数超过,10000亿次,截至2011年11月，AdMob在中国的开发者注册人数已经超过了1万人 Source:Google 2006-2015年中国移动营销市场规模,320,100.0%,341.7%,69.8%,33.3%,101.7%,161.2%,62
6、.5%,57.0%,52.0%,245.0 240,160,102.7,161.2,80 0,0.6 2006,1.2 2007,5.3 2008,9.0 2009,12.0 2010,24.2 2011e,63.2 2012e,2013e,2014e,2015e,Source:iResearch,移动营销市场规模（亿元） 同比增长率（%） 注：从2011Q4开始，中国移动营销市场规模包括手机报刊广告、互动营销广告、移动网页、移动客户端广告和其他形式营 销的市场规模，不包括移动搜索关键词广告和移动视频广告。这里只统计手机和平板电脑两类移动终端上搭载的营销活动。,中国领衔移动应用使用增长率,20
7、11年1月-10月全球移动应用使用增长率国家排名,数据,中国 阿根廷 以色列 印度 沙特阿拉伯,427% 398% 388%,527%,870%,根据艾瑞咨询分析研究，中国移 动互联网用户规模已突破了3亿 人，移动营销的市场规模预计将在 2015年达到245亿元。 根据海外研究机构Flurry分析， 2011年1-10月，中国领衔全球移 动应用使用增长率第一，达到了 870%。,巴西,369%,比利时,363%,艾瑞分析,泰国 俄罗斯 台湾 0% 200% 移动应用使用增长 Source:Flurry,351% 340% 328% 400%,600%,800%,1000%,艾瑞咨询分析认为，随
8、着智能手机 价格逐渐平民化，移动互联网用户 规模将保持20%左右增长率继续上 升，中国用户对于移动应用的需求 量将进一步扩大，此外，面对中国 用户对于软件消费的特殊习惯，开 发者通过嵌入广告盈利的方式将成 为主流，因此，移动应用广告平台 在中国的商业前景诱人。 41,中国移动应用广告初期面临两难挑战,渠道 合作 开发者 对接 渠道合作 对接开发者 行业发展初期，与分发渠道合作 有利于降低平台成本，缓冲传统 企业转型的压力，但面临与渠道 分成，且受限于渠道的话语权。 直接与开发者对接，自助式服务 将成为未来主流。,寻求优质 媒体 提升媒体 覆盖率 优质媒体 媒体覆盖率 市场处于初期阶段，目前市
9、场集中于媒体资源覆盖与争 夺，在广告主认知度有待提 升背景下，对于媒体资源的 消化能力有较高要求，避免 部分应用媒体价值失效。,精品应用 缺乏 长尾应用 泛滥 精品应用 长尾应用 目前国内的应用质量缺乏，长 尾应用众多，广告主对精品应 用需求量较大，大量广告主争 夺精品应用，这导致应用的议 价能力高，而且精品应用往往 尊重用户体验而不选择内嵌广 告。市场上应用与广告需求度 存在不平衡状态。 42,国内移动应用广告竞争激烈,中国移动应用广告平台企业已经超过35家,第三方平台,广告优化平台,43,移动应用广告未来趋势,云服务 数据分析 交互性 移动搜索 贴合用户,移动社交领域的“私有云”服务，将
10、为成为移动应用广告未来又一商机 移动设备数据庞大、碎片化，有效整 合数据，分析投放条件 简单文字、横幅广告将被淘汰，互动 富媒体广告给用户更好的广告体验 移动设备搜索产品及服务人数规模会 继续扩大，搜索技术仍发展目标 结合移动定位的特点，选定位臵、时 间、空间贴合用户行为投放广告,44,法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报 告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中
11、的信息用于其 他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部 分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的 客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http:/ 公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http:/ 艾瑞连续数据研究产品：http:/ 艾瑞专项研究咨询服务：http:/ 艾瑞研究观点报告：http
12、:/ 艾瑞学院培训业务：http:/ 艾瑞媒体会议服务：http:/ 公司资讯网站： 艾瑞网：http:/ 艾瑞广告先锋：http:/ 艾瑞网络媒体精品推荐：http:/ 报告购买/咨询： 艾瑞市场咨询有限公司 北京 地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，100020 电话：010-51283899-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 上海 地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，200030 电话：021-51082699-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 广州 地址：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，510620 电话：020 -38010229,报告总顾问： 杨伟庆iResearch总裁 Email: ,45,共同开拓网络经济， 艾瑞与您同在！,报告购买和咨询：,报告销售 北京 010 51283899 209 报告销售 上海 021 51082699 业务部 报告销售 广州 020 38010229 业务部 ,