【广告策划PPT】电子杂志制作培训课件.ppt

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1、电子杂志制作培训总体介绍,目 录,常用的电子杂志制作软件介绍,1,iebook 软件的基本功能介绍,2,iebook 软件设计经验（进阶）,3,3,设计资源共享,3,4,一、常用的电子杂志制作软件介绍,电子杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。 电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,常用的电子杂志制作软件有以下四种： （1）pocomaker(魅客) （2）z

2、inemaker （3）zmaker（杂志制作大师） （4）iebook（超级精灵）,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（1）pocomaker(魅客),ocomaker(魅客)是最傻瓜的一种的电子杂志制作软件，最容易使用，不需要模板，不过也只能适用于简单的编辑，常用于制作电子相册。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（2）zinemaker,zinemaker是初期比较全面的电子杂志制作软件，在2006年和2007年最为流行，优势是模板多，可以直接套用。不过，到现在公司已经关闭，模板和软件也更新很少，而且受模板制约比较大，发展空间较小。先锋前面三期就是通过zinemaker编辑的，制作和修改模板

3、需要有Flash的基础。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（2）zinemaker,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（3）zmaker（杂志制作大师）,zmaker是比较专业的电子杂志制作软件，这个软件涉及一些小的编程，同事拥有许多模板可以使用，优势是不局限于模板的限制，比较专业。但是，对于初学者学习起来难度较大，所以建议有一定的电子杂志设计基础的同事再研究学习。监控风尚就是使用其进行设计编辑。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（4）iebook（超级精灵）,iebook是现在较常用的电子杂志制作软件，优势是它也拥有许多模板，并且模板、图片和文字都可以随意进行编辑。模板里面的元素可以拆分，进行

4、简单的拼接成为新的模板，设计理念和PPT软件较为相似，容易上手。缺点是商业性比较强，有些功能是收费的。不过，网上已经有许多破解版，基本的应用都不会受到限制。先锋第四期就是通过iebook软件制作的。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,小结:,从家庭电子相册设计上来说，大家可以首选简单实用的pocomaker；从电子杂志设计上来说，建议大家先试用iebook。 如果只是简单的进行电子杂志设计，使用iebook设计完全足够了。 如果想要更好的运用电子杂志软件，成为专业的电子杂志设计者，还需要花点时间学一下Flash和photoshop的运用。,一起进入iebook，编辑属于自己的电子杂志吧！,二、i

5、ebook 软件的基本功能介绍,Iebook素材要求格式： （1）图片：jpg和png格式 （2）音乐：mp3格式 （3）视频：flv格式 （4）动画：swf格式（包括有片头 、按钮、游戏、特效、页面动画等） （5）图标：ico格式,以上为iebook素材的标准格式，设计前先将素材转换成相应的格式，能够事半功倍。转换格式的软件推荐使用“格式工厂”,Iebook软件设计格式： （1）生成作品：exe格式 （2）编辑文件：iebk格式 （3）模板和特效：im格式 （4）页面文件：ie格式 （ie页面文件免费版无法使用）,二、iebook 软件的基本功能介绍,使用iebook软件和PPT其实并没有太

6、大的区别，甚至会比做PPT更简单。因为在PPT里，你需要费尽心思去安排页面，设置动画，还有色调，但是在iebook里，这些东西很多都已经是有固定的模板了，你只要加以修改和编辑即可。 首先我们来认识iebook软件的操作界面！请大家双击桌面上的图标，一起进入iebook的编辑。,二、iebook 软件的基本功能介绍,1、初始页面：新建自定义尺寸电子杂志组件,注意：杂志尺寸确定之后，是设计过程中是无法修改的,二、iebook 软件的基本功能介绍,2、iebook超级精灵2011版标准组件界面；,二、iebook 软件的基本功能介绍,3、基本功能使用,（1）新建电子杂志组件 （2）新建自定义尺寸组件

7、 （3）打开文件（*.iebk） （4）保存文件（*.iebk） （5）另存文件（*.iebk） （6）从模板新建 （7）关闭当前文件（*.iebk） （8）退出程序,注意：电子杂志无法执行撤销功能，并且有多种原因会导致编辑过程中突然出错，所以，请大家务必养成随时保存和另存的习惯！,现场演示,二、iebook 软件的基本功能介绍,4、页面操作,（1）添加空白单页 （2）批量添加空白页面 （3）复制/剪切/粘贴页面 （4）删除页面 （5）页面移动 （6）页面重命名 （7）元素输出（*.swf） （8）页面输出（免费版无法使用）,注意：页面不能同名，重命名时应该有所区别。页面输出功能在免费版软件中

8、无法使用。,现场演示,首先点击其中一个版面，不要是“标准组件”或封面。,二、iebook 软件的基本功能介绍,5、替换电子杂志封面、封底,封面支持导入*.swf;*.jpg;*.png;*.bmp;*.flv视频;*.im模板等格式,现场演示,注：选中“封面”激活插入菜单，还可以在封面上添加特效、装饰、图片、动画、视频等等元素,二、iebook 软件的基本功能介绍,6、组件属性,（1）设置主背景音乐 （2）页码显示模式 （3）设置目录页 （4）设置翻页声音 （5）杂志阴影深度 （6）自动翻页（一般不用） （7）按钮置顶 （8）显示书脊厚度,现场演示,主背景音乐(全局音乐)：即整本杂志的背景音乐

9、。内页背景音乐：即对内页单独版面音乐进行设置。,二、iebook 软件的基本功能介绍,7、版面（页面）属性,（1）显示页码 （2）设置页面背景 （3）内页背景音乐设置 （4）页面硬风格 （5）页面遮罩 （6）播放进度条,现场演示,注：页面遮罩一般来说都是选择“ture”，背景音乐可以实现多种形式。,二、iebook 软件的基本功能介绍,8、页面元素属性,（1）XY坐标 （2）水平/垂直缩放比例 （3）透明度 （4）旋转角度 （5）延时播放 （6）超链接,现场演示,注：对于页面元素位置和大小的编辑应该先点击 这个位置进行编辑。,二、iebook 软件的基本功能介绍,9、更换皮肤和片头动画,（1）

10、更换电子杂志组件皮肤 （2）片头动画 （3）导入片头动画模板 （4）替换为自制swf片头 （5）编辑片头动画 （6）取消片头动画,现场演示,注：进行更改皮肤时会顺带更改片头动画，所以应该先进行皮肤修改，再进行片头动画的修改。,二、iebook 软件的基本功能介绍,10、模板编辑,（1）组合模板 （2）页面背景 （3）图文模板 （4）文字模板 （5）多媒体模板 （6）装饰 （7）特效,现场演示,注：模板里面的元素，图片和swf等都是一个独立的文件，可以单独挑选出来组合成为新的版面。可以使用延时功能来配合。,二、iebook 软件的基本功能介绍,11、自定义导入,（1）导入自制*.im页面 （2）

11、导入图片 （3）导入自制swf动画 （4）如何自由添加文字 （5）添加视频文件 （6）添加附件,现场演示,注：导入自制*.im页面在免费版中无法使用。 导入图片只需要72dpi即可，可以缩减生成文件的大小。 添加自由的文字的下拉效果有停顿的感觉。,二、iebook 软件的基本功能介绍,12、设置背景音乐,（1）全局背景音乐 （2）单页背景音乐,现场演示,目前音乐支持以下几种形式，几乎满足了所有的要求： 导入一首主背景音乐(整本杂志的主音乐)：选中“杂志组件”设置一首背景音乐； 每页导入一首不同音乐：选中单独“版面”设置背景音乐； 设置此页无任何音乐：选中单独“版面”在音乐项设置此页无音乐； 连

12、续几页不间断播放同一首音乐：选中连续几个“版面”在音乐项设置同一首音乐； 不连续几页播同一首音乐：选中不同“版面”在音乐项设置同一首音乐；,二、iebook 软件的基本功能介绍,13、文字编辑功能,（1）替换文字 （2）更改字体大小 （3）更改字体颜色 （4）更改字体 （5）复制、剪切、粘贴文本 （6）文字对齐 （7）加粗/倾斜 （8）嵌入字体 （9）更改背景色,现场演示,注：“嵌入字体”默认为勾选状态，以便生成好的电子杂志能在没有安装该字体的电脑上也能正常显示；编辑文本时建议勾选“嵌入字体”。,二、iebook 软件的基本功能介绍,14、图片编辑功能,（1）更改图片 （2）保存图片 （3）恢

13、复原图 （4）调整图片大小 （5）旋转 （6）着色 （7）对比度 （8）饱和度 （9）图片效果,现场演示,注：图片编辑可以手动调整，图片不需要太大，以清晰为主。Iebook提供了图片的基本编辑效果，可以简单方便的使用。,二、iebook 软件的基本功能介绍,15、生成EXE电子杂志,（1）杂志选项设置 （2）版权信息设置 （3）预览电子杂志 （4）生成EXE电子杂志,现场演示,注：（1）生成EXE文件图标能够自定义。 （2）平时养成设计中途多生成电子杂志检查效果的习惯。,二、iebook 软件的基本功能介绍,小结:,以上内容都是iebook的基础教程，如不清楚可以直接开启iebook软件之后按

14、下F1看帮助即可，或者登陆http:/ 大家如有兴趣可以加入我们的“电子杂志比赛交流群”114162493，和我们一起讨论有关电子杂志设计的问题。,一起体验iebook，编辑属于自己的电子杂志吧！,三、iebook 软件设计经验（进阶）,（1）版面设计图层问题 Iebook一个版面的设计有图层之分，位于上方的图层会遮挡住下方的图层。 （2）使用延时功能让设计得心应手 设置延时功能只有在预览或者标准组件处才能显现出来。 （3）文字编辑 只能是有软件中的“复制”、“粘贴”按钮，无法使用快捷键Ctrl+C等。,现场演示,三、iebook 软件设计经验（进阶）,（4）音乐和图片 背景音乐导入前的处理工

15、作可以通过“moviemaker”，“绘声绘影”等软件实现。图片导入前处理可以通过“photoshop”，“光影魔术手”等软件实现。这些都是最基础的应用，有兴趣的可以网上搜索一下便会，也可以在我们的QQ群里一起讨论解决。 （5）如何使用png图片（透明背景） 比较两个图片便知道，只有透明背景的png图片才可以随意所欲的放在设计版面上，可以通过“photoshop”实现。,三、iebook 软件设计经验（进阶）,小结:,学会了iebook的基础教程，运用好模板就可以初步做好一本杂志了。不过如果想要成为专业的设计者，还应该抽空学习动画、图片、视频等多种软件，多种软件配合使用才能把杂志设计得更加专业

16、。,一起学习iebook，编辑属于自己的电子杂志吧！,四、设计资源共享,（1）iebook主页http:/ （2）站长之家素材网http:/ （3）站酷素材网http:/ （4）电子杂志设计者的博客http:/,谢谢大家！,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略 ,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的

17、核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.

18、XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。, 老客户的生活圈：, 新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客

19、户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月 消化公寓客户,三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮,五月 写字楼强销期开始,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,九月 写字楼续销期 商务投资概念,十月 写字楼消化期 商务投资概念,12月份推广计划,一、二月 消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一

20、段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月 公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 DM重点直邮 楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会 热点战,4月份是地产上半年

21、最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点

22、；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月 写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重

23、点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广

24、告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊 媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报

25、）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。 写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标

26、,7-8月份推广计划,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念， 为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 秋季房交会准备参展 项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会 热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年

27、春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服

28、务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项： 结合十月黄金旅游时期 山东省媒体（电视、报纸） 航空杂志广告,九、十月 24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份 推广条件： 前期招商要完成 引进银行、数码等主力店后 针对餐饮、康体休闲的商家进行 点对点营销，广告公司配合 进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end! THANKS!,