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1、大华陆风超级试驾训练营 太平洋汽车网推广专案,目录,项目思路,宣 传 攻 势,商家收益,主题策划,主题策划,“超级越野驾驶训练营”主题策划,展现都市生活的自由梦想，体验城市SUV优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略山地驾驶的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范在“超级越野驾驶训练营”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现陆风汽车所代表的城市生活创想。,主 题 阐 释,挑战无限 共同成长,合作方式,与太平洋汽车网展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以太平洋汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会和训练营活动期间，通过太平洋汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的
2、宣传。 建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物上。,“超级越野驾驶训练营”推广形式,&,项目思路,训练营内专业的赛车，专业的团队，通过专业的培训师亲身教导使学员们深入了解陆风品牌及产品 太平洋的活动号召在广州车市具有较高影响力，备受网友关注！,网友认可+专业编辑点评，极具深入鲜明的感染力，增加用户的认可度！,借助首页的流量及太平洋的注册用户资源优势，传播训练营的信息,通过活动的宣传，用网友的声音表达出对陆风产品的支持认可！ 通过专业的炒作，进一步的增强陆风品牌在广州的影响力，扩大意向群体！,项目思路,前期推广 利用太平洋汽车网广州车市、论坛，吸引网友点击
3、并关注活动进程。一方面制作活动专题，对活动进行宣传及收集意向试驾人群资料；另一方面在论坛开辟活动专区，发动网友进行讨论和报名。 后续宣传 报道第一时间将编辑拍摄的活动现场照片、对活动进行的报道文章和采访记录填充至专题，以便网友对活动有更深入的了解。,宣传攻势,宣传攻势,推荐入口,广州车市首页焦点图右侧banner 广州分会论坛置顶帖,信息资源吸引网友参加活动,1、论坛宣传 2、活动宣传 3、活动召集,线上宣传,广州车市/首页焦点图右侧banner（370*25） 刊例价：5200元/天,广州车市/广州分会论坛置顶贴（文字链点,30个字内） 刊例价：9000元/天,宣传攻势,宣传攻势,专题招募版
4、块,陆风超级越野驾驶训练营班开班火热报名中 专题页面,宣传攻势,专题招募版块,广州车市/首页焦点图右侧BANNER 共计：10天 总价：26000元 广州车市/广州分会论坛置顶贴 共计：5天 总价：22500元 合计：48500元,商家收益,2011年 中国首届国际居家模特网络大赛招商方案,一、 举办背景 二、 宗旨定位 三、 组织结构 四、 媒体支持 五、 主题活动,六、 优势亮点 七、 奖项设置 八、 赛事安排 九、 合作形式 十、 赞助回报,一、举办背景,近些年，随着人们生活水平的日益提高，房产等行业的不断升温也带火了家居行业，“整体家装”新名词的出现说明了人民对居住要求的提升，而“家具
5、商场”也演变为“家居广场”，并提出了“一站式、体验式”购物，以满足消费者的综合消费需求。同时，中国的家具也成为出口重项，特别是近几年俄罗斯、外蒙古国等邻近周边国对于中国家具的需求量逐渐加大。同时，我们的家具行业及家居装饰也面临着原材料价格上幅、能源日益减少、绿色环保、行业标准等问题日显突出。如何依靠技术进步和科学管理促进家居行业可持续、健康、协调发展是当前面临的新的挑战。 回顾刚刚过去的几年，我国成功举办了2008北京奥运会、2009国庆60年周年大阅兵、2010上海世博会等大型活动。这一切成果的取得，不仅与党和政府的正确领导有关，也与各行各业的品牌力量密不可分。家居行业更是以昂扬的斗志、积极
6、的态度和团结的精神，为祖国的建设、为国家的繁荣贡献着行业的力量。,“2011中国首届国际居家模特网络大赛”已于2011年6月在北京正式启动，是由国内家居行业和文化产业的最高权威机构合力打造的一项全新模特比赛，首开居家模特先河。网络大赛以“人居和谐”为评判标准，以“彰显品牌”为推广目标，充分体现了大赛与其他各类模特比赛及选秀活动的不同之处。组委会希望通过本次大赛的开展，提升和塑造第一批中国居家模特品牌形象、充实和完善我国家居文化内涵、努力建设和谐有序的居家环境，并为中国家居行业的发展起到了领袖品牌的企业进行全方位的宣传和推广。 大赛设立华东、华南、华北、东北、西南、西北六个赛区，按组委会的统一标
7、准和要求，选拔出有发展潜力的模特新秀。晋级全国比赛的选手将统一接受家居专业知识和行业需求的相关培训，结合选手已具备的模特基础知识，在年底（12月份左右）召开的庆典活动中，以崭新的家居文化诠释者形象，展现居家模特的职业风采。,一、举办背景,居家和家居的区别：家居是一种装修艺术，而居家则是一种生活艺术。两者有着不同的概念。并非顺序问题。居家突出的是人，家居突出的是物。,本次大赛旨在探讨和确立“中国居家模特”概念，建立相关的行业标准，培育国内首批专业的居家模特队伍，并规范和引导居家模特市场的发展。通过本次大赛，挖掘和培养出一批真正适合传播家居文化理念和贴合家居企业固有品牌文化的时尚模特，为家居企业提
8、供全方位的品牌展示服务，同时也为致力于模特演艺行业发展的年轻人提供一个展现自我的舞台和机会。 为了更好地体现家模大赛的专业性和权威性，2011中国首届国际居家模特网络大赛组委会将联手广东家居产业博览会活动组委会，打造本届展会家模大赛，并将其纳入本次大赛的全国赛程中，从而为获奖选手提供更好的展示机会和发展前景。 名词解释 “居家模特”，是以展示新型家具、演绎居家和谐、提升设计理念、美化行业形象为主的专业模特队伍。居家模特的诞生，是自1979年皮尔卡丹带领法国模特第一次在中国进行模特表演之后的三十年来，继中国首支模特队建立，到如今的服装模特、汽车模特、平面模特之后的新时代文化产物。,二、宗旨定位,
9、三、组织机构,四、媒体支持,.,电视： 北京电视台、天津电视台、旅游卫视、湖北电视台、陕西电视台等 电台： 中央人民广播电台经济之声、北京交通电台、北京文艺台、天津广播交通台等 平面： 新华通讯社、经济参考报、中国青年报、北京青年报、北京晚报、京华时报、新京报、北京娱乐信报、精品购物指南、 天津日报、 今晚报、经济日报、科技日报、北京青年周刊、中国消费者报等 网络： 新浪、腾讯、搜狐、网易、tom、雅虎、猫朴、CHINA.COM、慧聪、博客、南方都市、21CN、大洋、中国财富、千禧、中国财经信息、中国企业家联合、环球财经、金融界、中国金融、品牌中国、中国公关、中青在线等,四、媒体支持,中国居家
10、产业创新发展论坛 进一步整合赛事相关资源，在大赛举办过程后期推出。,五、主题活动,新闻发布会、答谢晚会、颁奖典礼等 在大赛开展过程中将适时推出各类与居家模特相关活动。例如，带领参赛选手从事公益活动，为赛事增添人文和幸福色彩。, 注重模特的专业基础从模特学员和模特从业人员中选拔，不同于以往其他各类模特比赛或大众选秀（美）类活动，更符合居家模特的实际选拔流程。 将模特比赛与社会热点事件相关联注重对模特全面素质的打造和培养，让中国首批居家模特成为秀外慧中的人材。 注重比赛的实战效果把比赛融于家模日常工作场景之中，让模特选手通过比赛和培训，能得到有效的提高。 注重人居和谐的必要本次比赛着眼于模特与家具
11、之间的整体配合，从造型、表情、妆容、服饰乃至模特的思想都要与演绎的目标家居及品牌文化达到高度的统一。 更加注重选手与观众的互动专业的评委来自今后对居家模特有需求和面试权利的人群，大众的票选来自居家模特直接面对的观众，与两者更好的互动，有利于增加大众对居家模特这一新业态的认知度。 高新科学技术的引入微博投票，通过微博进行点评打分，目前比较火热的微博，此次运用在比赛中，将为赛事的传播力度起到了良好的促进作用，也让模特的精彩瞬间得到更多观众的欣赏。,六、优势亮点,文化价值 “人居和谐”，崇尚自然美丽、关注环保健康、颂扬生命活力。 行业价值 打造中国第一批居家模特，并通过本次大赛推动居家模特领域的进一
12、步健康发展，体现居家模特与家居业界的高度密切关系，侧面反映高端家居消费市场的强劲消费能力。 商业价值 国家权威机构主办，结合高端的主流媒体平台，媒体参与热情较大，受众消费能力强，品牌忠诚度高。 品牌互动、强强联合、实现多嬴！,六、优势亮点,1、居家模特排名奖（18+3） 各分赛区“冠军”、“亚军”、“季军”各一名。全国总决赛冠、亚、季军各一名。 3、人物类单项奖（分赛区和总决赛通用） 最佳活力奖 最具亲和力奖 媒体关注奖 最佳气质奖 最佳才艺奖 最佳表现力奖 4、产品类单项奖（分赛区和总决赛通用） 最佳（欧美家居）形象模特奖 最佳（中式家居）形象模特奖 最佳（红木家居）形象模特奖 最佳（办公家
13、居）形象模特奖 ,七、奖项设置,比赛分初赛、复赛、决赛、总决赛 1、即日起-10月初 初赛 （选手报名与各分赛区初赛，前50名选手晋级分赛区复赛） 2、10月初-11月初 复赛 （各分赛区选手进行复赛，前30名选手晋级分赛区决赛） 3、11月初-11月底 决赛 （各分赛区决赛，决出冠、亚、季军及两名人气选手共5人进 军全国总决赛） 4、12月 全国总决赛及颁奖晚会 （全国6个赛区共30人进军全国总决赛，产生全国冠、亚、季 军及各类单项奖）,八、赛事安排,八、赛事安排,决赛现场设计图1,八、赛事安排,决赛现场设计图2,九、合作形式,九、合作形式,十、赞助回报,2011 国际居家模特大赛 Beij
14、ing International Model Contest,分赛区 （冠名60万元）,一、冠名权益。 1.冠名赞助商冠名信息体现标准称呼为：“中国首届国际居家模特网络大赛XXX华北赛区”； 2.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的冠名赞助商权益； 3.赞助商将作为大赛华北赛区联合承办单位参与赛事活动； 4.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 5.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区冠名赞助商的名义，经主办方授 权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 6.大赛期间，入围前20名选手可配合赞助商举办一次产品推广活动；
15、7.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某一单项奖冠名权； 8.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的行业单一品牌的指定产品权。 9.赞助商提供带有企业LOGO的T恤不少于100件，将供华北分赛区选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用 10.邀请一名赞助商领导担任“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区评委； 11.冠名赞助如是生产企业，可提供两款不同类型家具摆放在比赛现场，配合模特比赛；,十、赞助回报,冠名赞助回报 以华北赛区为例,二、广告及媒体宣传权益 1.在赛事所有宣传中均以“中国首届国际居家模特网络大赛xxx华北赛区“ 体现； 2.大赛华北赛区活动
16、在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于15次； 3.大赛华北赛区活动在网络软文报道中体现赞助商信息不低于50次； 4.在赛事宣传网络宣传和报道中相关页面可链接至赞助商企业网站。 5.在大赛活动官网上展示冠名赞助商品牌信息。 6.为赞助商拍摄一部专题片，在央视网等平台播出。 7.在支持媒体上刊登不少于2次的和本次赛事有关的赞助商品牌宣传广告； 8.为分赛区冠名赞助商安排一次媒体专访； 9.在大赛对外统一的资料中体现冠名赞助商权益；,十、赞助回报,三、现场活动宣传权益。 1.在比赛现场均设置大型背景板，在显著位置印有大赛全称和冠名赞助商名称及其标识； 2.比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 3.邀
17、请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 4.安排赞助商的领导人到场讲话，并为决赛获奖选手颁奖； 5.比赛现场主持人对冠名赞助商口播鸣谢； 6.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 7.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 8.对决赛活动及晚会给予全媒体新闻报道，晚会现场表现形式为“中国首届国际居家模特网络大赛XXX华北分赛区”。 四、可以根据冠名赞助商的行业状况及需求，对赞助回报可作相应调整，并在组委会可控范围内满足赞助商需求。,十、赞助回报,分赛区联合协办金额,ital sponser,T,人民币：20万元,十、赞助回报,联合协办回报 1.赞助商享有“中国首届国
18、际居家模特网络大赛”华北赛区联合协办赞助商权益； 2.赞助商将作为大赛华北赛区协办单位参与赛事活动； 3.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等 上使用； 4.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 5.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某一单项奖冠名；或“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 6.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于10次，在网络软文报道中体现赞助商信息不低于30次； 7.在大赛活动官网上展示联合协
19、办赞助商品牌信息，在大赛对外统一的资料中体现联合协办赞助商权益； 8.在新闻发布会以及比赛现场均设置大型背景板，在显著位置体现联合协办赞助商名称及其标识；,十、赞助回报,十、赞助回报,9.比赛现场摆放联合协办赞助商品牌宣传广告； 10.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 11.安排赞助商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 12.比赛现场主持人对赞助企业口播鸣谢； 13.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 14.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒；,联合协办回报,唯一指定产品赞助回报（赞助金额：10万元） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平
20、面广告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 3.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 6.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于5次，在网络软文报道中体现赞助商信息不低于20次； 6.在大赛活动官网上展示指定产品赞助商品牌信息； 7.在比赛现场的背景板上体现赞助商品牌名称及其标识；比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 8.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座；安排赞助商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 9.比赛现场主持人对赞助企业
21、口播鸣谢；大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品；参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒；,十、赞助回报,单项奖冠名赞助回报（赞助金额：10万元） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 3.赞助商获得“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某一单项奖冠名； 4.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于5次；在网络软文报道中体现赞助商信息不低于20次； 5.在大赛官网上展示单项奖冠名赞助商品牌信息； 6.在比
22、赛现场的背景板上体现赞助企业名称及其标识；比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 7.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座；安排赞助商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 8.新闻发布会以及比赛现场主持人对赞助企业口播鸣谢； 9.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品；参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒；,十、赞助回报,其它赞助回报（赞助金额：针对性沟通） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 3.大赛华北赛区活动在平面媒体软
23、文报道中体现赞助商信息不低于5次； 4.大赛华北赛区活动在网络软文报道中体现赞助商信息不低于20次； 5.在比赛现场的背景板上体现赞助企业名称及其标识； 6.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 7.比赛现场主持人对赞助商口播鸣谢； 8.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 9.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 。,十、赞助回报,十、赞助回报,2011 国际居家模特大赛 Beijing International Model Contest,总决赛 （总冠名300万元）,一、总冠名权益。 1.赞助商冠名信息体现标准称呼为：“XXX中国首届国际居家模特网络大
24、赛”； 2.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”组委会授权的总冠名赞助商权益； 3.赞助商将作为大赛联合承办单位参与赛事活动； 4.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 5.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”总冠名赞助商的名义，经主办方授 权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 6.大赛期间，总决赛前20名选手可配合赞助商举办一次产品推广活动； 7.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”奖项中某一单项奖冠名权； 8.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权。 9.赞助商提供带有企业LOGO的T恤不少于10
25、0件，将供总决赛选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用 10.邀请一名赞助商领导担任“中国首届国际居家模特网络大赛”总决赛评委； 11.总冠名赞助如是生产企业，可提供两款不同类型家具摆放在比赛现场，配合模特比赛；,十、赞助回报,总冠名赞助回报,二、广告及媒体宣传权益 1.在赛事所有宣传中均以 “xxx中国首届国际居家模特网络大赛“ 体现； 2.大赛活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于50次； 3.大赛活动在网络软文报道中体现赞助商信息不低于150次； 4.在赛事宣传网络宣传和报道中相关页面可链接至赞助商企业网站。 5.在大赛活动官网上展示冠名赞助商品牌信息。 6.为赞助商拍摄一部专题片和宣传
26、片，在央视网等平台播出。 7.在支持媒体上刊登不少于5次的和本次赛事有关的赞助商品牌宣传广告； 8.为总冠名赞助商安排3次以上媒体专访； 9.在大赛对外统一的资料中体现总冠名赞助商权益；,十、赞助回报,三、现场活动宣传权益。 1.在比赛现场均设置大型背景板，在显著位置印有大赛全称和总冠名赞助商名称及其标识； 2.比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 3.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 4.安排赞助商的领导人到场讲话，并为决赛获奖选手颁奖； 5.比赛现场主持人对总冠名赞助商口播鸣谢； 6.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 7.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 8.对决赛活动及晚会给予全媒体新闻报道，晚会现场表现形式为“XXX中国首届国际居家模特网络大赛”。 四、可以根据总冠名赞助商的行业状况及需求，对赞助回报可作相应调整，并在组委会可控范围内满足赞助商需求。,十、赞助回报,总决赛联合协办金额,ital sponser,T,人民币：50万元,十、赞助回报,