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1、食品行业广告媒介投放分析,食品行业的年度广告投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,从食品行业近两年投放趋势来看，2010年全年投放相比2009年出现小幅萎缩，但从2011年一季度开始投放规模明显反弹，全媒体投放刊例同比增长20.5%。,食品行业在不同媒介中的广告投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,分媒体来看，食品企业在广告投放时首选电视媒体，近三年食品行业在电视媒体的广告投放量占全媒体广告投放比重均达到95%以上，其次分别为报纸、广播、杂志，三者总比重不足5%。,食品行业在媒介投放的季节性,数据来源：CTR 全媒体 2009
2、0101-20110331,单位:亿,从表中可以看出，食品行业广告投放并不存在很明显的季节性，相对而言2-5月是广告投放的淡季，而其余时间投放量则较高。,食品行业在媒介投放的季节性,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,零食糖果类三年分月广告量,冰雪食品三年分月广告量,细分食品行业看，零食糖果类每年秋冬季节尤其是春节前夕是广告投放较为集中的时期，而春夏季节则投量相对较小；而冰雪类食品则刚好相反，春秋季节是投放的旺季，而秋冬季节则是投放淡季。,食品行业在媒介投放的季节性,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,从食品行业电视媒介投放季节性看，食品行业
3、电视广告和全媒体广告投放趋势基本一致，每年夏秋季节电视广告投放量相对较大。,食品行业在不同区域的投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,从食品行业全国各区域广告花费情况来看，华南、华东每年所占比例最大总体份额接近50%，西北地区相对较少。,食品行业在不同省份的投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,食品行业各品类的广告投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,食品行业各品类的分年广告投放花费,数据来源：CTR 全媒体 20090101-20110331,细分食品行业看，保健食品是所有食品类别里面投放量
4、最大的品类，其次为零食糖果和方便食品；宠物食品广告投放量最小。,食品行业在电视媒体中的投放花费,数据来源：CTR 电视 20090101-20110331,从食品行业投放电视媒体级别看，省级地面频道是食品行业投放量最大的平台，占据总投放量的超过35%，其次为市级频道和31家省级卫视，其中31家省级卫视2011年食品广告播量超过市级频道，成为投放第二的平台。,食品行业在电视媒体中的投放花费,数据来源：CTR 电视 20090101-20110331,从各个食品行业类别电视媒体投放情况来看，总投量最大的保健食品主要投放市级频道，其次为省级地面和省级卫视；总投量次席的零食糖果则更注重省级平台，在省级
5、卫视和省级地面频道投放量均较大。,食品行业各品类省级卫视年度广告投放花费,数据来源：CTR 电视 20090101-20110331,小 结,食品行业整体市场发展处于稳步提升期，市场空间增长仍然较大，目前广告投放规模呈现波动上升的趋势。 电视是食品行业投放的主要媒介。从区域性来看，华南、华东是投放主要区域，从季节性来看，2-5月是广告投放的相对淡季，但由于不同食品具有自身的特性和目标人群，因此投放高峰有所区别。 食品电视广告投放主要集中在省级卫视与省级地面频道，其次为市级频道。在卫视层面，保健食品投放是主要品类。 从各品类广告投放趋势来看，保健食品、零食糖果、方便食品一直稳居前三位，冰雪产品由于季节性原因，今年一季度排名有所下降，但全年排名仍可能与上一年持平。,