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1、,主办单位：福州电视台 支持媒体：东南快报 协办单位：福州市台江区人民政府 福州万象城 策划执行：福州东快传媒有限公司 福州新贵生活传媒有限公司 福州睿视传媒有限公司,奥运风海西情 迎奥运2008福州车海万象夏夜车展,活动背景,2008,注定是注入历史的年份, 4月份,传统汽车“销售旺季”首次出现了冷清,5月份,五一长假首次取消,同时奥运圣火荣耀大地,6月份,福州再次吹响禁摩号角,8月份奥运北京举办 为了消费者买车更加方便、快捷,由福州电视台与东南快报福州两大主流媒体强强联手将于7月18日至20日推出“迎奥运.车海万象夏夜车展”活动，旨在炎炎夏日中为喜爱汽车的福州市民提供一个休闲、纳凉、赏车的
2、平台，丰富市民的夏夜生活。同时赏车会还将以实实在在的优惠举措拉动现场销售，让更多的消费者在消暑纳凉的同时，欣赏并亲自体验各品牌车的优越性能，使广大车友度过一个愉快而又专业的夜晚。让今夏购车成为新主流。 那么我们还等什么,为了历史,为了改变传统的汽车淡季,行动起来吧,与我们一起创造新的历史,因为我们注定是为改变历史,创造历史而生,让2008福州车市淡季不淡吧。,2021/9/18,活动宗旨,以迎接奥运为契机，推动福州汽车市场，架设汽车销售平台。,活动时间,2008年7月18日（20：00） 至 20日（22：00）,福州市万象城,活动地点,目标人群分析,汽车爱好者 （暂无购车能力）,本次活动的观
3、展目标人群定位为：,潜在的购车者,都市白领,摩托车拥有者,资深车友 （ 二次购车能力）,对策,给他们提供夏季买车的许多理由 通过专题系列报道的方式，挖掘他们的消费潜力,商家和报社整合一定的优惠措施，让他们觉得购车节的好处,促进车辆选择与购买决策,促成二次购车选择与决策动机,需求,展示车辆,品牌实力展示 车辆优势突出 试驾体验,品牌实力展示 车辆保养知识 使用优化知识,驾乘体验 新性能突显 附加价值,活动内容,1、“迎奥运 2008福州车海万象夏夜车展”及室内名车名模展； 2、福建省首届“最文明的出租车”评选活动启动仪式； 3、 “迎奥运 2008 福州车海万象夏夜车展”文艺表演； 4、 “迎奥
4、运 2008 福州车海万象夏夜车展”现场促销活动。,活动宣传,媒体传播： A、电视：福州电视台 、 B、报纸：东南快报、 C、广播：FM98.7 FM91.3 D、网站：51qc海峡汽车网 E、户外：万象城、公交站台,宣传方案,（1）6月23日-7月21日福州电视台车生活 “2008迎奥运车海万象夏夜车展” 30秒活动广告； （2）6月23日-7月21日福州电视台车生活共4期车展专题； （3）7月2日-7月21 ：东南快报 “2008迎奥运车海万象夏夜车展” 活动广告（ 7月2日1/2版、 11日1/2版、 16日1/2版、 18日整版、7月19日1/2版）； （4）7月2日-7月21日：东南
5、快报共3版 “2008迎奥运车海万象夏夜车展”专题； （5） 7月10日-7月20日：福建交通广播FM98.7“车海万象夏夜车展” 30秒活动广告及活动进展报道； （6） 7月10日-7月20日： 51qc海峡汽车网”车海万象夏夜车展”广告及活动进展报道； （7） 7月10日-7月18日：福州万象城“2008迎奥运车海万象夏夜车展”户外广告预热。 （8） 7月18-21日： 东南快报 福州电视台、福建电视台、FM98.7、FM87.6 51qc等各大媒体对“2008迎奥运车海万象夏夜车展” 进行活动报道。,招商方案 A,1、套餐方案A：车展展费35800 元 2、套餐项目： 提供2008年7月
6、18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的C 展位一个（价值20000元）； 7月16日东南快报“2008迎奥运.车海万象特刊” 1/2版黑白广告 (价值31000元）一次或两次1/4版黑白广告； 赠送7月16日东南快报所 刊登广告同等广告面积的车品牌车展专题报道； 福州电视台栏目15天30秒“车型推荐”（价值102000元）或15天15秒广告（价值61500元）（2选1）； 福州电视台栏目3分钟专题1期； 福州电视台栏目1分钟新闻1期；,招商方案 B,1、套餐方案B：车展展费45600元 2、套餐项目： 提供2008年7月18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的B 展位一个（价值2
7、6000元）； 东南快报“2008迎奥运.车海万象特刊” 1/2版彩色广告（价值42400元)一次； 赠送7月16日东南快报 刊登同等广告面积的软文； 福州电视台栏目15天30秒“车型推荐”（价值102000元）和15天5秒广告（价值25500元）； 福州电视台栏目5分钟专题1期； 福州电视台栏目1分钟新闻1期；,招商方案 C,1、套餐方案C：车展展费49800元 2、套餐项目： 提供2008年7月18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的A展 位一个（价值30000元）； 东南快报3次1/4版黑白广告（价值47100元)； 赠送7月16日东南快报 刊登同等广告面积的软文； 福州电视台栏目10天30秒“车型推荐” （价值68000元）及30天5秒广告（价值51000元）； 福州电视台栏目3分钟专题2期； 福州电视台栏目1分钟新闻2期；,效果图A（室外）,THK!,