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打造电磁炉节能烹饪大师,美的电磁炉2006年公关传播方案建议,传播背景及目标 传播策略 传播节奏建议 双灶电磁炉传播策划,目录Contents,传播背景及目标,市场背景,市场总量爆发性增长,据中怡康（CMM）的市场监测数据，05年6月电磁炉市场监测量为91,756台，比去年同期上升了59.72%。05年累计监测量为942,338台，比04年同期累计增长了69.71%。,注：数据来源中怡康数据监测,电磁炉产品的市场价格在不断下降,2002年下降20%，2003年又下降20%，甚至大品牌的电磁炉价格最低降到199元/台 ，已经成为主流,2004-2005年电磁炉市场销售量比重价格结构分布,注：数据来源慧聪数据监测,市场背景,行业品牌集中度高,从2004年的上、下半年对比，下半年的品牌集中度比上半年出现显著提升。前4品牌的占有率合计从53.2%上升到57.8%，而前8品牌的占有率合计从74.4%微升至76.7%。2005年上半年与2004年下半年相比，前4品牌的占有率基本稳定，但是前8品牌的占有率则存在新的分流现象，这说明在前4品牌构成的第一梯队之后，第5-8品牌构成的第二梯队出现了市场份额流失，而流失的份额没有被第一梯队所获取。,注：数据来源慧聪数据监测,市场背景,产品生命周期：国内电磁炉市场进入了成长期的临界点,导入期,