《第二章广告市场调查.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二章广告市场调查.ppt（72页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,第二章、广告调查与分析,一、广告调查,广告调查的目的虽然各有不同，但是大多数广告调查都可以分为以下三类： (一)广告战略调查 (二)创意概念调查 (三)广告效果调查,(一)广告战略调查,（一）环境调查 （二）企业调查 （三）产品调查 （四）消费者调查（五）销售与市场调查 （六）广告调查 （七）媒体调查 （八）竞争调查,（一）环境调查,环境调查重在对企业所面对的环境形势、企业与其他组织的相对关系等外部因素及其影响进行调查。 环境调查又分为宏观环境和微观环境两方面的调查。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。宏观环境的各因素对企业的营销广告活动起着制约
2、作用。微观环境包括企业的供应者、营销中间人、顾客、竞争对手、社会公众，以及企业内部影响营销管理决策的各个部门等。除上述企业环境外，环境调查还包括对商品环境、媒介环境、广告表现环境等的调查。,（二）企业调查,企业调查是指对企业自身情况的调查，包括对产品情况、企业的历史、企业发展规划、企业组织及规模、技术水平、经营现状与实力、企业的社会地位与声誉、出口和国际营销、企业人员情况、广告活动情况等方面的调查。企业调查在于准确把握企业自身的实力，往往是许多关系企业长期发展的大型广告活动或广告运动前市场调查的重心。,（三）产品调查,产品调查包括对新产品昀接受和潜量、技术和设计的水平及特征、原材料情况、产品质量、竞争产品情况、现行产品测试、产品组合情况、产品生命周期、包装情况、价格情况、对消费者需求的满足水平等内容的调查。产品调查是需要抓住产品卖点诉求的广告创意和表现策略的重要依据之一。,