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1、2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,1,第一章 市场营销学导论,市场营销学的产生与发展 市场营销学的研究对象、内容与方法 市场营销学的核心概念 市场营销学观念演变与理论新发展 市场营销学科特点,2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,2, 市场营销学产生与发展,市场营销的概念: 市场营销是指企业的 这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。 菲利普科特勒,2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,3,Marketing,英文原意： 企业的市场买卖活动； 作
2、为学科，指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学； 中文翻译： 市场学，市场经营学，销售学，营销学，市务学（香港），行销学（台湾） ，市场营运学等。,2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,4,关于市场营销的阐述,市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能，从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。 彼得杜拉克 市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成创造性和盈利能力。 雷高利 市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。 佚名,2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,5,市场营销学的发展史,萌芽时期（1900-1920） 功能研究时期（1921-1949） 正式形成时期（1950s） 营销管理时期（1960s） 营销扩展时期（1970s） 战略营销时期（1980s后）,2021/9/20,东南大学经管学院市场营销,